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[GA4] 广告系列和流量来源

概览
了解广告系列和流量来源
数据收集
数据处理
报告
高级配置选项

概览

用户可能从多种来源到达您的网站或应用，其中包括广告系列、搜索引擎、社交网络等等。本文将介绍 Google Analytics（分析）如何收集、处理这些广告系列和流量来源数据并生成相关报告。

了解广告系列和流量来源

在 Google Analytics（分析）中，广告系列、搜索引擎、社交网络和其他将用户引荐到您的媒体资源的来源统称为广告系列和流量来源。广告系列和流量来源数据发送到 Google Analytics（分析）并填充到报告中的整个流程包含以下几个步骤：

数据收集 - 使用 SDK 或跟踪代码通过广告系列和流量来源字段将值发送到 Google Analytics（分析）。
数据处理 - 系统会根据数据处理逻辑对所收集的值进行处理，并将其填充到最终的报告维度中。
报告 - 通过网页界面和 Reporting API 提供广告系列和流量来源维度和指标。

数据收集、数据处理和报告行为可进行自定义。

数据收集

Google Analytics（分析）SDK 和跟踪代码使用以下字段来发送广告系列和流量来源数据：

字段名称	要设置的变量	协议参数	示例值	字段说明
广告系列 ID	`campaign.id`	`&ci`	abc123	设置唯一的广告系列 ID，该 ID 此后可用于拓展费用数据。
广告系列来源	`campaign.source`	`&cs`	`email_promo`	设置报告中的来源维度。
广告系列媒介	`campaign.medium`	`&cm`	`email`	设置报告中的媒介维度。
广告系列名称	`campaign.name`	`&cn`	`january_boots_promo`	设置报告中的广告系列名称维度。
广告系列内容	`campaign.content`	`&cc`	`email_variation1`	设置报告中的内容维度。
广告系列字词	`campaign.term`	`&ck`	`winter%20boots`	设置报告中的字词维度。
文档位置	`page_location`	`&dl`	`http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1`	在嵌入自定义广告系列 (utm) 参数时设置维度。
文档引荐来源网址	`page_referrer`	`&dr`	`http://blog.blogger.com/boots`	描述引荐来源，在未设置其他广告系列或流量来源字段时可以设置维度。

每个会话仅与一个广告系列或流量来源相关联，当 Google Analytics（分析）4 检测到新的广告系列或流量来源时，也不会启动新会话。在现有会话过程中，如果收集时将新的广告系列或流量来源值发送至 Google Analytics（分析），则这些值会与收集了这些值的事件相关联，并且这些数据会用于以事件为依据的归因，但广告系列和流量来源值不会与用户的现有会话相关联。

数据处理

在数据处理过程中，流量来源和广告系列字段值将确定下来并映射到维度值，而且还会归因于相应的会话。

以下方法适用于使用 utm_ 参数值（例如，展示广告网络、社交网络、电子邮件、付费搜索等）的数据处理。

来源优先 - 在引荐访问之后进行的直接流量访问永远不会覆盖现有的引荐来源网址。

处理自定义广告系列

如果文档位置字段中嵌入了自定义广告系列参数，系统会将相应会话作为自定义广告系列进行处理。在处理自定义广告系列时，自定义广告系列参数的值将直接映射到报告中的相应维度。

例如，以下文档位置字段值：

&dl=http://store.example.com/boots
?utm_source=promo_email
&utm_medium=email
&utm_campaign=january_promo
&utm_id=123abc
&utm_content=copy_variation1

将会处理为以下最终维度值：

source=promo_email
medium=email
campaign=january_promo
id=123abc
content=copy_variation1

处理付费搜索引擎引荐

如果自定义广告系列参数或 Google Ads/Google Marketing Platform 点击 ID 用于广告的目标网址，并通过文档位置字段发送至 Google Analytics（分析），系统会将相应会话作为付费搜索引荐进行处理。

详细了解如何验证 Google Ads 自动标记是否正常工作。

如果未使用自定义广告系列参数或点击 ID，则系统可能会将相应会话作为自然搜索引荐进行处理。

处理自然搜索引擎引荐

在处理搜索引擎引荐数据时，系统会对文档引荐来源网址字段的主机名和查询参数与一系列已知搜索引擎及其查询参数进行比较。与文档引荐来源网址值的主机名和查询参数都匹配的第一个已知搜索引擎会用于设置报告维度值。

请注意，大多数 Google 搜索都是通过 HTTPS 执行的，这会导致关键字维度自动设置为 (not provided)。

处理直接流量

在没有提供引荐来源相关信息时，或将引荐来源或搜索字词配置为忽略时，系统会将相应会话作为直接流量进行处理。详细了解引荐来源网址排除。

报告

数据处理完成后，报告中将提供以下广告系列和流量来源维度和指标：

维度

网页界面	范围	Core Reporting API	说明
来源	用户级会话级事件级	firstUserSource sessionSource source	指向您的媒体资源的引荐来源。
媒介	用户级会话级事件级	firstUserMedium sessionMedium medium	指向您的媒体资源的引荐类型（例如 `email`、`cpc` 等）。
广告系列 ID	用户级会话级事件级	firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId
广告系列名称	用户级会话级事件级	firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName	将用户引导至您的媒体资源的营销广告系列的名称

对于付费 Google Ads 或 Google Marketing Platform 广告系列，还有其他一些可以通过导入费用数据来手动填充的字段。

如果您的 Google Ads 帐号未与 Google Analytics（分析）相关联，但自动标记功能已启用，并且在网址末尾附加了 Google 点击 ID (gclid)，则默认情况下，未关联的 Google Ads 广告系列仍会出现在报告中，其来源/媒介值为“google/cpc”或使用可用的 UTM 值。不会包含这类广告系列的任何广告系列数据，相关的广告点击数据也不会用于 Google 付费渠道归因模型。

高级配置选项

您可以在媒体资源一级设置以下高级配置选项：

归因设置和广告系列转化时间范围

归因是指将转化功劳分配给用户转化路径中不同的广告、点击和其他因素。

广告系列转化时间范围用于指定过去多长时间内的接触点才有资格获得归因功劳。

不妨了解如何配置归因设置和广告系列转化时间范围。

排除引荐来源网址

您可以从报告中排除某些引荐来源，只需在媒体资源一级设置这些排除对象即可。

Google Analytics（分析）4 现在可自动阻止自我引荐：如果引荐网页与当前网页的网域匹配，或者您已经配置了媒体资源以进行跨网域衡量，则您无需再输入您的域名。

但是，您仍然需要为自己网站上使用的任何第三方服务或网关配置引荐排除功能。详细了解如何识别多余的引荐流量。

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