Översikt
Användare kommer till din webbplats eller app från en mängd olika källor, som annonskampanjer, sökmotorer och sociala nätverk. I den här artikeln beskriver vi hur Google Analytics samlar in, behandlar och rapporterar informationen från kampanj- och trafikkällor.
Så fungerar kampanj- och trafikkällor
I Analytics används kampanj- och trafikkällor som samlingsnamn för annonskampanjer, sökmotorer, sociala nätverk och andra källor som hänvisar användare till din egendom. Processen för att skicka data om kampanj- och trafikkällor till Google Analytics och använda den i rapporter består av följande steg:
- Insamling – Värden skickas till Analytics i fälten för kampanj- och trafikkällor via SDK:er eller spårningskod.
- Behandling – Insamlade värden används för att fylla slutliga rapportdimensioner enligt en särskild algoritm.
- Rapportering – Dimensioner och mätvärden för kampanj- och trafikkällor görs tillgängliga i webbgränssnittet och Reporting API.
Det är möjligt att anpassa insamling, behandling och rapportering.
Insamling
I SDK:er och spårningskod i Analytics används följande fält för att skicka data om kampanj- och trafikkällor:
| Fältnamn | Variabel att ställa in | Protokollparameter | Exempelvärde | Fältbeskrivning |
|---|---|---|---|---|
| Kampanj-id | campaign.id |
&ci |
abc123 | Anger det unika kampanj-id som kan användas senare för att utvidga kostnadsdata |
| Kampanjkälla | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Anger dimensionen källa i rapporter |
| Kampanjmedium | campaign.medium |
&cm |
email |
Anger dimensionen medium i rapporter |
| Kampanjnamn | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Anger dimensionen kampanjnamn i rapporter |
| Kampanjinnehåll | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Anger dimensionen innehåll i rapporter |
| Kampanjterm | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Anger dimensionen term i rapporter |
| Dokumentplacering | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Anger dimensioner när anpassade kampanjparametrar (utm) är inbäddade |
| Dokumenthänvisningsadress | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Beskriver hänvisningskällan och kan ange dimensioner om inga andra fält för kampanj- och trafikkällor har angetts |
Varje session kopplas till en enstaka kampanj eller trafikkälla. Det inleds ingen ny session när Google Analytics 4 påträffar en ny kampanj- eller trafikkälla. När nya värden för kampanj- eller trafikkällor skickas till Analytics vid insamlingstillfället mitt i en befintlig session kopplas värdena till händelserna för vilka de samlades in. Data används för händelsebaserad attribution, men värdena för kampanj- och trafikkällor kopplas inte till användarens befintliga session.
Behandling
Under behandlingen omvandlas fältvärden för kampanj- och trafikkällor till dimensionsvärden och kopplas till sessioner.
Följande metod gäller behandling som använder utm_-parametrar (till exempel display, socialt, e-post, betald sökning).
- Källföreträde – Ett direkttrafikbesök som följer efter ett hänvisat besök åsidosätter aldrig en befintlig hänvisningsadress.
Behandling av anpassade kampanjer
En session behandlas som en anpassad kampanj när anpassade kampanjparametrar är inbäddade i fältet dokumentplacering. När en anpassad kampanj behandlas mappas värden för anpassade kampanjparametrar direkt till rapportdimensionerna.
Exempel: Följande värde på fältet dokumentplacering:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
behandlas som följande slutliga dimensionsvärden:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Behandling av betald trafik från sökmotorer
En session behandlas som betald trafik från sökmotorer när anpassade kampanjparametrar eller Google Ads-/Google Marketing Platform-id:n används i annonsens måladress och skickas till Analytics i fältet dokumentplacering.
Läs mer om hur du kontrollerar att automatisk taggning i Google Ads fungerar.
Om anpassade kampanjparametrar eller klick-id:n inte används kanske sessionen behandlas som organisk i stället.
Behandling av organisk trafik från sökmotorer
Data från sökmotorhänvisningar behandlas genom att värdnamnet och frågeparametern i fältet dokumenthänvisningsadress jämförs med en lista över kända sökmotorer och deras frågeparametrar. Den första kända sökmotorn som matchar både värdnamn och frågeparameter i dokumenthänvisningsadressen används för att ange rapportens dimensionsvärden.
Tänk på att de flesta sökningar på Google sker via HTTPS, vilket innebär att sökordsdimensionen automatiskt anges som (not provided).
Behandling av direkt trafik
En session behandlas som direkt trafik när det inte finns någon information om hänvisningskälla eller när hänvisningskällan eller söktermen är inställd för att ignoreras. Läs mer om uteslutningar av hänvisningsadresser.
Rapporter
Efter behandlingen blir följande dimensioner och mätvärden för kampanj- och trafikkällor tillgängliga i rapporterna:
Dimensioner
| Webbgränssnitt | Omfattning | Core Reporting API | Beskrivning |
|---|---|---|---|
| Källa |
Användare Session Händelse |
firstUserSource sessionSource source |
Hänvisningskällorna till din egendom |
| Medium |
Användare Session Händelse |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Hänvisningstyperna till din egendom (till exempel email, cpc) |
| Kampanj-id |
Användare Session Händelse |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Kampanjnamn |
Användare Session Händelse |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Namnet på en marknadsföringskampanj som hänvisar användare till din egendom |
Det finns ytterligare fält i betalda Google Ads- och Google Marketing Platform-kampanjer som kan fyllas manuellt genom att du importerar kostnadsdata.
Avancerade inställningsalternativ
Följande avancerade inställningsalternativ kan anges på egendomsnivå:
Attributionsinställningar och konverteringsperiod för kampanjer
Attribution handlar om att tillskriva värde till de annonser, klick och faktorer längs kundens väg som bidrog till konverteringen.
Konverteringsperioden avgör hur långt bakåt i tiden en kontaktpunkt är kvalificerad för attribution.
Läs om hur du anger attributionsinställningar och konverteringsperiod för kampanjer.
Uteslutning av hänvisningsadresser
Du kan utesluta särskilda hänvisningskällor från rapporter genom att ställa in dessa uteslutningar på egendomsnivå.
Google Analytics 4 förhindrar automatiskt självhänvisningar. Du behöver inte längre ange dina domäner när hänvisningssidan matchar domänen för den aktuella sidan eller när du redan har ställt in egendomen för mätning över flera domäner.
Däremot bör du fortfarande ställa in uteslutning av hänvisningsadresser för tjänster och gateways från tredje part som du använder på din/dina webbplatser. Läs mer om hur du identifierar oönskade hänvisningar.