Pregled
Uporabniki prispejo na vaše spletno mesto ali v aplikacijo iz različnih virov, vključno z iskalniki, družabnimi omrežji in oglaševalskimi akcijami. V tem članku je opisano, kako storitev Analytics zbira in obdeluje te podatke o oglaševalskih akcijah ter virih prometa in poroča o njih.
Razumevanje oglaševalskih akcij in virov prometa
V storitvi Analytics se za iskalnike, družabna omrežja in oglaševalske akcije ter druge vire, ki pošiljajo uporabnike v vašo znamko, uporablja skupno ime »oglaševalske akcije in viri prometa«. Postopek, s katerim se podatki o oglaševalskih akcijah in virih prometa pošiljajo v storitev Analytics ter vstavljajo v poročila, zajema naslednje korake:
- Zbiranje – vrednosti se pošljejo v storitev Analytics v polja oglaševalskih akcij in virov prometa na podlagi kompletov za razvoj programske opreme ali kode za sledenje.
- Obdelava – zbrane vrednosti se uporabijo za izpolnjevanje razsežnosti končnih poročil v skladu z logiko obdelave.
- Poročanje – razsežnosti in meritve oglaševalskih akcij in virov prometa so na voljo v spletnem vmesniku in v API-ju za poročanje.
Delovanje zbiranja, obdelave in poročanja je mogoče prilagoditi.
Zbiranje
SDK-ji in koda za sledenje storitve Analytics pri pošiljanju podatkov o oglaševalskih akcijah ter virih prometa uporabljajo naslednja polja:
| Ime polja | Spremenljivka za nastavitev | Parameter protokola | Primer vrednosti | Opis polja |
|---|---|---|---|---|
| ID oglaševalske akcije | campaign.id |
&ci |
abc123 | Nastavi enolični ID oglaševalske akcije, ki ga je mogoče uporabiti pozneje za razširitev podatkov o cenah. |
| Vir oglaševalske akcije | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Nastavi razsežnost vira v poročilih. |
| Medij oglaševalske akcije | campaign.medium |
&cm |
email |
Nastavi razsežnost medija v poročilih. |
| Ime oglaševalske akcije | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Nastavi razsežnost imena oglaševalske akcije v poročilih. |
| Vsebina oglaševalske akcije | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Nastavi razsežnost vsebine v poročilih. |
| Izraz oglaševalske akcije | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Nastavi razsežnost izraza v poročilih. |
| Lokacija dokumenta | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Nastavi razsežnosti, kadar so vdelani parametri oglaševalske akcije po meri (utm). |
| Napotitelj dokumenta | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Opisuje napotitveni vir in lahko nastavi razsežnosti, kadar ni bilo nastavljeno nobeno drugo polje oglaševalske akcije ali vira prometa. |
Vsaka seja je povezana samo z eno oglaševalsko akcijo ali virom prometa in nova seja se ne začne, ko Google Analytics 4 naleti na novo oglaševalsko akcijo ali vir prometa. Če se v času zbiranja sredi obstoječe seje v storitev Analytics pošljejo nove vrednosti oglaševalske akcije ali vira prometa, sistem te vrednosti poveže z dogodki, za katere so bile zbrane, podatki pa se uporabijo za dodeljevanje na podlagi dogodkov, vendar sistem vrednosti oglaševalske akcije in vira prometa ne poveže z obstoječo sejo uporabnika.
Obdelava
Med obdelavo sistem vrednosti virov prometa in polj za oglaševalsko akcijo pretvori v vrednosti razsežnosti ter jih pripiše sejam.
Naslednja metoda se nanaša na obdelavo, ki uporablja vrednosti parametrov utm_ (npr. prikazno omrežje, družbena omrežja, e-pošta, plačano iskanje itd.).
- Prednost vira – obisk iz neposrednega prometa, ki sledi napotenemu obisku, ne bo nikoli prepisal obstoječega napotitelja.
Obdelava oglaševalskih akcij po meri
Seja se obdela kot oglaševalska akcija po meri, kadar so v polje lokacija dokumenta vdelani parametri oglaševalske akcije po meri. Med obdelavo oglaševalske akcije po meri se vrednosti parametrov oglaševalske akcije po meri preslikajo neposredno v razsežnosti v poročilih.
Na primer naslednja vrednost polja lokacija dokumenta:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
bi se obdelala v naslednje vrednosti končnih razsežnosti:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Obdelava podatkov iskalnikov kot napotiteljev iz plačanega iskanja
Seja bo obdelana kot napotitelj iz plačanega iskanja, kadar so v ciljnem URL-ju oglasa uporabljeni parametri oglaševalske akcije po meri ali ID-ji klikov iz storitve Google Ads/Google Marketing Platform, ki se pošljejo v storitev Analytics v polje lokacija dokumenta.
Preberite več o tem, kako preveriti, ali samodejno označevanje programa Google Ads deluje.
Če parametri oglaševalske akcije po meri ali ID-ji klikov niso uporabljeni, se lahko seja obdela kot neplačana.
Obdelava podatkov iskalnikov kot napotiteljev iz neplačanega iskanja
Obdelava podatkov o iskalnikih kot napotiteljih se obdela tako, da se ime gostitelja in parameter poizvedbe iz polja napotitelj dokumenta primerja s seznamom znanih iskalnikov ter njihovih parametrov poizvedb. Prvi znani iskalnik, ki se ujema z imenom gostitelja in parametrom poizvedbe iz vrednosti napotitelja dokumenta, se uporabi za nastavitev vrednosti razsežnosti v poročilu.
Upoštevajte, da se večina iskanj v Googlu izvede prek protokola HTTPS, zaradi česar je razsežnost ključne besede samodejno nastavljena na (not provided).
Obdelava neposrednega prometa
Seja se obdela kot neposredni promet, kadar ni na voljo nobenih informacij o napotitvenem viru ali kadar je bilo za napotitveni vir ali iskalni izraz konfigurirano, da ga je treba prezreti. Preberite več o izključitvah napotiteljev.
Poročanje
Po obdelavi bodo v poročilih na voljo naslednje razsežnosti ter meritve oglaševalskih akcij in virov prometa:
Razsežnosti
| Spletni vmesnik | Obseg | Osrednji API za poročanje | Opis |
|---|---|---|---|
| Vir |
Uporabnik Seja Dogodek |
firstUserSource sessionSource source |
Vir napotitev v vašo znamko. |
| Medij |
Uporabnik Seja Dogodek |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Vrsta napotitev v vašo znamko (npr. email, cpc itd.) |
| ID oglaševalske akcije |
Uporabnik Seja Dogodek |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Ime oglaševalske akcije |
Uporabnik Seja Dogodek |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Ime oglaševalske akcije za trženje, ki pošilja uporabnike v vašo znamko. |
Poleg tega so za plačane oglaševalske akcije Google Ads ali Google Marketing Platform na voljo še dodatna polja, ki jih je mogoče izpolniti ročno z uvozom podatkov o cenah.
Napredne možnosti konfiguracije
Na ravni znamke lahko nastavite naslednje napredne možnosti konfiguracije:
Nastavitve dodeljevanja in časovni okvir konverzij oglaševalske akcije
Dodeljevanje pomeni pripisovanje zaslug za konverzije različnim oglasom, klikom in dejavnikom na uporabnikovi poti do konverzije.
Časovni okvir konverzij oglaševalske akcije določa, koliko časa v preteklosti je stična točka še primerna za dodeljevanje zaslug.
Preberite, kako konfigurirate nastavitve dodeljevanja in časovni okvir konverzij oglaševalske akcije.
Izključitev napotiteljev
Iz poročil lahko izključite določene napotitvene vire, tako da te izključitve nastavite na ravni znamke.
Google Analytics 4 zdaj samodejno preprečuje samonapotitve – ni vam več treba vnesti domen, če se napotitvena stran ujema z domeno trenutne strani ali če ste že konfigurirali znamko za merjenje med domenami.
Še vedno pa je smiselno konfigurirati izključitev napotitelja za vse prehode ali storitve tretjih oseb, ki jih uporabljate na spletnih mestih. Preberite več o prepoznavanju neželenih napotiteljev.