Wymiary i dane

[GA4] Kampanie i źródła wizyt

Tematy w tym artykule:

Omówienie

Użytkownicy trafiają do Twojej witryny lub aplikacji z najróżniejszych źródeł, m.in. kampanii reklamowych, wyszukiwarek i sieci społecznościowych. Z tego artykułu dowiesz się, w jaki sposób Analytics zbiera, przetwarza i raportuje dane o kampaniach i źródłach wizyt.

Zapoznanie z kampaniami i źródłami wizyt

W Analytics kampanie reklamowe, wyszukiwarki, sieci społecznościowe i inne źródła, które kierują użytkowników do Twojej usługi, są nazywane zbiorczo kampaniami i źródłami wizyt. Proces, w ramach którego dane kampanii i źródeł wizyt są wysyłane do Analytics i umieszczane w raportach, składa się z takich etapów:

Możesz dostosowywać sposób zbierania, przetwarzania i raportowania danych.

Zbieranie danych

Wysyłanie danych kampanii i źródeł wizyt za pomocą pakietów SDK i kodu śledzenia Analytics odbywa się poprzez użycie następujących pól:

Nazwa pola Zmienna do ustawienia Parametr protokołu Wartość przykładowa Opis pola
Identyfikator kampanii campaign.id &ci abc123 Określa unikalny identyfikator kampanii, którego można później używać do poszerzania zakresu danych o kosztach.
Źródło kampanii campaign.source &cs promocja_e-mailowa Określa w raportach wymiar źródła.
Medium kampanii campaign.medium &cm e-mail Określa w raportach wymiar medium.
Nazwa kampanii campaign.name &cn styczniowa_promocja_obuwia Określa w raportach nazwę kampanii.
Treść kampanii campaign.content &cc e-mail_wersja1 Określa w raportach wymiar treści.
Hasło kampanii campaign.term &ck buty%20zimowe Określa w raportach wymiar hasła.
Lokalizacja dokumentu page_location &dl http://sklep.example.com/boots?utm_source=promocja_e-mailowa&utm_medium=e-mail&utm_campaign=promocja_styczniowa&utm_content=e-mail_wersja1 Służy do określania wymiarów, gdy umieszczone są niestandardowe parametry kampanii (utm).
Strona odsyłająca do dokumentu page_referrer &dr http://blog.blogger.com/buty Wskazuje źródło odesłań i może służyć do określania wymiarów, gdy brak innych pól kampanii lub źródeł wizyt.

 

Każda sesja jest powiązana tylko z 1 kampanią lub 1 źródłem wizyt, a nowa sesja nie rozpoczyna się, gdy Google Analytics 4 natrafi na nową kampanię lub nowe źródło wizyt. Jeśli podczas zbierania danych zostaną w środku dotychczasowej sesji wysłane do Analytics nowe wartości kampanii lub źródła wizyt, wartości te zostaną powiązane ze zdarzeniami, na których podstawie zostały zebrane, a dane posłużą do atrybucji opartej na zdarzeniach. Wartości kampanii i źródeł wizyt nie zostaną jednak powiązane z obecną sesją użytkownika.

Przetwarzanie

Podczas przetwarzania wartości pól kampanii i źródeł wizyt są one finalizowane pod postacią wartości wymiarów i przypisywane do sesji.

Do przetwarzania korzystającego z wartości parametru utm_ (np. sieć reklamowa, sieć społecznościowa, adres e-mail, płatne wyszukiwanie itd.) ma zastosowanie ta metoda:

  • Pierwszeństwo źródła – wizyta bezpośrednia, która ma miejsce w następstwie wizyty wynikającej z płatnego odesłania, nie zastąpi nigdy dotychczasowej strony odsyłającej.

Przetwarzanie kampanii niestandardowych

Sesja jest przetwarzana jako kampania niestandardowa, gdy w polu lokalizacja dokumentu umieszczone są niestandardowe parametry kampanii. W przypadku przetwarzania kampanii niestandardowej, wartości niestandardowych parametrów kampanii są odzwierciedlane bezpośrednio przez wymiary w raportach.

Na przykład taka wartość pola lokalizacja dokumentu:

&dl=http://sklep.example.com/buty
?utm_source=promocja_e-mailowa
&utm_medium=e-mail
&utm_campaign=promocja_styczniowa
&utm_id=123abc
&utm_content=e-mail_odmiana1
 

zostałaby przekształcona w takie wynikowe wartości wymiarów:

source=promocja_e-mailowa
medium=e-mail
campaign=promocja_styczniowa
id=123abc
content=e-mail_odmiana1

Przetwarzanie odesłań z płatnych wyszukiwań

Sesja jest przetwarzana jako odesłanie z płatnych wyników wyszukiwania, gdy w docelowym adresie URL reklamy stosowane są niestandardowe parametry kampanii albo identyfikatory kliknięć Google Ads lub Google Marketing Platform, a następnie są one przesyłane do Analytics w polu lokalizacji dokumentu.

Dowiedz się więcej o sprawdzaniu, czy działa automatyczne tagowanie Google Ads.

Jeśli nie są stosowane niestandardowe parametry kampanii ani identyfikatory kliknięć, sesja może być przetwarzana jako bezpłatna.

Przetwarzanie odesłań z bezpłatnych wyszukiwań

Przetwarzanie danych odesłań z wyszukiwarek polega na porównywaniu nazwy hosta i parametru zapytania z pola strona odsyłająca do dokumentu z listą znanych wyszukiwarek i ich parametrów zapytań. Pierwsza znana wyszukiwarka, która pasuje do nazwy hosta i parametru zapytania z pola strona odsyłająca do dokumentu zostaje użyta do określenia wartości wymiarów raportu.

Uwaga: większość wyszukiwań w Google jest przeprowadzanych z wykorzystaniem protokołu HTTPS, co powoduje, że dla wymiaru słowa kluczowego automatycznie wprowadzana jest wartość (nie podano).

Przetwarzanie wizyt bezpośrednich

Sesja jest przetwarzana jako wizyta bezpośrednia, jeśli brak informacji o źródle odesłania albo ustawiono ignorowanie źródła odesłań lub wyszukiwanego hasła. Dowiedz się więcej o wykluczeniach stron odsyłających.

Raportowanie

Po przetwarzaniu dostępne są w raportach te wymiary i dane kampanii oraz źródeł wizyt:

Wymiary

Interfejs internetowy Zakres Interfejs Core Reporting API Opis
Źródło

Użytkownik

Sesja

Zdarzenie

firstUserSource

sessionSource

source

Źródło odesłań do Twojej usługi.
Medium

Użytkownik

Sesja

Zdarzenie

firstUserMedium

sessionMedium

medium

Rodzaj odesłań do Twojej usługi (np. e-mail, cpc itd.)
Identyfikator kampanii

Użytkownik

Sesja

Zdarzenie

firstUserCampaignId

sessionCampaignId

campaignId

 
Nazwa kampanii

Użytkownik

Sesja

Zdarzenie

firstUserCampaignName

sessionCampaignName

campaignName

Nazwa kampanii marketingowej kierującej użytkowników do Twojej usługi

 

W przypadku płatnych kampanii Google Ads i Google Marketing Platform dostępne są dodatkowe pola, które można wypełniać ręcznie, importując dane o kosztach.

Jeśli Twoje konto Google Ads nie jest połączone z Analytics, ale masz włączone automatyczne tagowanie i na końcu adresu URL dodajesz identyfikator kliknięcia Google (gclid), niepołączone kampanie Google Ads będą nadal widoczne w raportach ze źródłem/medium określonym domyślnie jako google/cpc lub będą korzystać z dostępnych wartości UTM. Dane z tych kampanii nie będą uwzględniane, a związane z nimi kliknięcia reklam nie będą używane na potrzeby atrybucji w kanałach płatnych Google.

Zaawansowane opcje konfiguracji

Na poziomie usługi dostępne są takie zaawansowane opcje konfiguracji:

Ustawienia atrybucji i okno konwersji kampanii

Atrybucja to przypisywanie udziału w konwersji różnym reklamom, kliknięciom i czynnikom na ścieżce użytkownika prowadzącej do wykonania konwersji.

Okno konwersji kampanii określa, jak bardzo odległy w czasie może być punkt styczności z klientem, któremu przypisywany jest udział w konwersji.

Dowiedz się, jak skonfigurować ustawienia atrybucji i okno konwersji kampanii.

Wykluczanie stron odsyłających

Możesz wykluczać z raportów określone źródła odsyłające, ustawiając te wykluczenia na poziomie usługi.

Google Analytics 4 automatycznie zapobiega odesłaniom wewnętrznym. Nie musisz już wpisywać swoich domen, jeśli strona odsyłająca pasuje do domeny bieżącej strony lub gdy Twoja usługa jest już skonfigurowana na potrzeby pomiaru w wielu domenach.

Wykluczanie stron odsyłających warto jednak skonfigurować w przypadku usług lub bram innych firm, których używasz w swoich witrynach. Więcej informacji o wykrywaniu zbędnych witryn odsyłających

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne