Oversikt
Brukere kommer til nettstedet ditt eller appen din via en rekke ulike kilder, blant annet reklamekampanjer, søkemotorer og sosiale nettverk. I denne artikkelen kan du lese om hvordan Analytics samler inn, behandler og rapporterer kampanje- og trafikkildedataene.
En forklaring av kampanjer og trafikkilder
I Analytics faller annonsekampanjene, søkemotorene, de sosiale nettverkene og andre kilder for brukere til området ditt, inn under samlebenevnelsen kampanjer og trafikkilder. Prosessen der data om kampanjer og trafikkilder sendes til Analytics og brukes i rapporter, kan beskrives slik:
- Innsamling: Verdiene blir sendt til Analytics via feltene for kampanjer og trafikkilder ved hjelp av SDK-ene eller sporingskoden.
- Behandling: De innsamlede verdiene brukes for å fylle ut de endelige rapportdimensjonene i henhold til en behandlingslogikk.
- Rapportering: Dimensjonene og beregningene for kampanjer og trafikkilder gjøres tilgjengelige i nettgrensesnittet og Reporting API.
Du kan tilpasse atferden ved innsamling, behandling og rapportering.
Innsamling
I Analytics brukes de følgende feltene når det sendes data om kampanjer og trafikkilder ved hjelp av SDK-er og sporingskoder:
| Feltnavn | Variabel som skal angis | Protokollparameter | Eksempelverdi | Feltbeskrivelse |
|---|---|---|---|---|
| Kampanje-ID | campaign.id |
&ci |
abc123 | Angir den unike kampanje-ID-en som kan brukes senere ved utvidelse av kostnadsdata. |
| Kampanjekilde | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Angir kildedimensjonen i rapporter. |
| Kampanjemedium | campaign.medium |
&cm |
email |
Angir mediumdimensjonen i rapporter. |
| Kampanjenavn | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Angir dimensjonen for kampanjenavn i rapporter. |
| Kampanjeinnhold | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Angir innholdsdimensjonen i rapporter. |
| Kampanjeterm | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Angir termdimensjonen i rapporter. |
| Dokumentplassering | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Angir dimensjoner når det finnes innebygde egendefinerte kampanjeparametere (utm). |
| Dokumentets henvisningsadresse | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Beskriver henvisningskilden og kan angi dimensjoner når det ikke er angitt verdier i noen andre felter for kampanjer eller trafikkilder. |
Hver økt er bare tilknyttet én kampanje eller trafikkilde, og det blir ikke startet noen ny økt når det registreres en ny kampanje eller trafikkilde i Google Analytics 4. Når nye verdier for kampanjer eller trafikkilder overføres til Analytics på innsamlingstidspunktet, som forekommer midt i en eksisterende økt, blir de aktuelle verdiene forbundet med de hendelsene de samles inn i forbindelse med. Dataene brukes så til hendelsesbasert attribusjon, men verdiene for kampanjer og trafikkilder tilknyttes ikke brukerens eksisterende økt.
Behandling
Under behandlingen blir verdiene i trafikkilde- og kampanjefeltene gjort om til dimensjonsverdier og tilskrevet økter.
Metodene nedenfor brukes i behandlingen av utm_-parameterverdier (f.eks. «bannerannonse», «sosialt», «henvisning», «e-post», «betalt søk»).
- Kildeprioritet: Et besøk per direkte trafikk som etterfølger et betalt besøk per henvisning, kommer aldri til å overstyre en eksisterende henvisning.
Behandling av egendefinerte kampanjer
En økt behandles som en egendefinert kampanje hvis det er innebygd egendefinerte kampanjeparametere i feltet for dokumentplassering. Når en egendefinert kampanje behandles, blir verdiene for de egendefinerte kampanjeparameterne direkte tilordnet dimensjonene i rapportene.
Som et eksempel kan vi nevne denne feltverdien for dokumentplassering:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
Den blir omsatt til følgende endelige dimensjonsverdier:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Behandling av betalte henvisninger fra søkemotorer
En økt behandles som en betalt søkehenvisning dersom egendefinerte kampanjeparametere eller klikk-ID-er fra Google Ads eller Google Marketing Platform brukes i destinasjonsadressen til annonsen og sendes til Analytics via feltet for dokumentplassering.
Finn ut mer om hvordan du kan bekrefte at automatisk tagging fungerer i Google Ads.
Hvis det ikke er brukt egendefinerte kampanjeparametere eller klikk-ID-er, kan det hende at økten i stedet behandles som en organisk henvisning.
Behandling av organiske henvisninger fra søkemotorer
Henvisningsdata fra søkemotorer blir behandlet ved at vertsnavnet og søkeparameteren i feltet for dokumentets henvisningsadresse blir sammenlignet med en liste over kjente søkemotorer og de tilhørende søkeparameterne. Den første kjente søkemotoren som samsvarer med både vertsnavnet og søkeparameteren i verdien for dokumentets henvisningsadresse, blir brukt for å angi verdiene for rapportdimensjonen.
Legg merke til at de fleste Google-søk går via HTTPS, noe som automatisk fører til at dimensjonen for søkeord angis som «(not provided)» (ikke angitt).
Behandling av direkte trafikk
En økt behandles som direkte trafikk dersom det ikke finnes noen tilgjengelig informasjon om henvisningskilden, eller dersom konfigurasjonen av henvisningskilden eller søketermen tilsier at det aktuelle elementet skal ignoreres. Finn ut mer om ekskludering av henvisningsadresser.
Rapportering
Etter behandlingen blir følgende dimensjoner og beregninger for kampanje- og trafikkilder tilgjengelige i rapporter:
Dimensjoner
| Nettgrensesnitt | Omfang | Core Reporting API | Beskrivelse |
|---|---|---|---|
| Kilde |
Bruker Økt Hendelse |
firstUserSource sessionSource source |
Henvisningskilden for området ditt. |
| Medium |
Bruker Økt Hendelse |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Typen henvisninger til området ditt (f.eks. email, cpc) |
| Kampanje-ID |
Bruker Økt Hendelse |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Kampanjenavn |
Bruker Økt Hendelse |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Navnet på markedsføringskampanjen som fører brukere til området ditt. |
For betalte Google Ads- eller Google Marketing Platform-kampanjer finnes det flere felt som kan fylles ut manuelt ved å importere kostnadsdata.
Avanserte konfigurasjonsalternativer
Du kan angi følgende avanserte konfigurasjonsalternativer på områdenivå:
Attribusjonsinnstillinger og konverteringsvinduer i kampanjer
Attribusjon er prosessen med å tilordne konverteringer til forskjellige annonser, klikk og faktorer langs brukerens bane på veien mot en konvertering.
Det er konverteringsvinduet i kampanjen som avgjør hvor langt tilbake i tid et kontaktpunkt kan forekomme og fortsatt være kvalifisert for attribusjonskreditt.
Finn ut hvordan du kan konfigurere attribusjonsinnstillinger og konverteringsvinduer i kampanjer.
Ekskludering av henvisningsadresser
Du kan ekskludere bestemte henvisningskilder fra rapporter ved å angi disse ekskluderingene på områdenivå.
Google Analytics 4 forhindrer nå egenhenvisninger automatisk: Du trenger ikke lenger å oppgi domenene dine når henvisningssiden samsvarer med domenet for den nåværende siden, eller når du allerede har konfigurert måling av flere domener for området ditt.
Du bør likevel konfigurere ekskludering av henvisninger for eventuelle tredjepartstjenester eller gatewayer du bruker på nettstedene dine. Finn ut hvordan du kan identifisere uønskede henvisninger.