Overzicht
Gebruikers komen via verschillende bronnen op uw website of in uw app terecht, waaronder advertentiecampagnes, zoekmachines en sociale netwerken. In dit artikel wordt beschreven hoe Analytics de gegevens over campagnes en verkeersbronnen verzamelt, verwerkt en erover rapporteert.
Inzicht krijgen in campagnes en verkeersbronnen
In Analytics worden de advertentiecampagnes, zoekmachines, sociale netwerken en andere bronnen die gebruikers naar uw property leiden, gezamenlijk 'campagnes en verkeersbronnen' genoemd. Het proces waarbij gegevens van campagnes en verkeersbronnen naar Analytics worden gestuurd en in rapporten worden ingevuld, bestaat uit deze stappen:
- Verzameling: Waarden worden naar Google Analytics gestuurd in de velden voor campagnes en verkeersbronnen met behulp van de SDK's of trackingcode.
- Verwerking: De verzamelde waarden worden gebruikt om de uiteindelijke rapportdimensies in te vullen volgens een verwerkingslogica.
- Rapportage: Dimensies en statistieken van campagnes en verkeersbronnen komen beschikbaar in de webinterface en Reporting API.
Het gedrag van verzameling, verwerking en rapportage kan worden aangepast.
Verzameling
De Analytics-SDK's en -trackingcode gebruiken de volgende velden bij het verzenden van gegevens over campagnes en verkeersbronnen:
| Veldnaam | In te stellen variabele | Protocolparameter | Voorbeeldwaarde | Veldbeschrijving |
|---|---|---|---|---|
| Campagne-ID | campaign.id |
&ci |
abc123 | Stelt de unieke campagne-ID in die later kan worden gebruikt voor verbreding van de kostengegevens. |
| Campagnebron | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Stelt de brondimensie in rapporten in. |
| Campagnemedium | campaign.medium |
&cm |
email |
Stelt de mediumdimensie in rapporten in. |
| Campagnenaam | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Stelt de campagnenaamdimensie in rapporten in. |
| Campagnecontent | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Stelt de contentdimensie in rapporten in. |
| Campagneterm | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Stelt de termdimensie in rapporten in. |
| Documentlocatie | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Stelt dimensies in als aangepaste campagneparameters (utm) zijn ingesloten. |
| Documentverwijzing | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Beschrijft de verwijzingsbron en kan dimensies instellen wanneer er geen andere velden voor campagnes of verkeersbronnen zijn ingesteld. |
Elke sessie wordt gekoppeld aan slechts 1 campagne of verkeersbron. Er wordt geen nieuwe sessie gestart wanneer Google Analytics 4 een nieuwe campagne of verkeersbron tegenkomt. Als er tijdens een bestaande sessie nieuwe campagne- of verkeersbronwaarden naar Analytics worden gestuurd, worden deze waarden gekoppeld aan de gebeurtenissen waarvoor ze zijn verzameld. Ook worden de gegevens gebruikt voor attributie op basis van gebeurtenissen. De campagne- en verkeersbronwaarden zijn niet gekoppeld aan de bestaande sessie van de gebruiker.
Verwerking
Tijdens de verwerking worden veldwaarden voor verkeersbronnen en campagnes omgezet in dimensiewaarden en toegewezen aan sessies.
De volgende methode is van toepassing op verwerking met utm_-parameterwaarden (bijv. display, sociaal, e-mail, betaalde zoekresultaten, enzovoort).
- Bronprioriteit: Een bezoek vanuit direct verkeer dat volgt op een doorverwezen bezoek, overschrijft nooit een bestaande verwijzer.
Aangepaste campagnes verwerken
Een sessie wordt verwerkt als een aangepaste campagne als er aangepaste campagneparameters zijn ingesloten in het veld documentlocatie. Als een aangepaste campagne wordt verwerkt, verwijzen de waarden van de aangepaste campagneparameters rechtstreeks naar de dimensies in rapporten.
De volgende veldwaarde voor documentlocatie:
&dl=http://store.example.com/laarzen ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=januari_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variatie1
zou bijvoorbeeld tot de volgende uiteindelijke dimensiewaarden worden verwerkt:
source=promo_email medium=email campaign=januari_promo id=123abc content=copy_variatie1
Verwijzingen via betaalde zoekmachines verwerken
Een sessie wordt verwerkt als een betaalde zoekverwijzing wanneer aangepaste campagneparameters of klik-ID's van Google Ads/Google Marketing Platform worden gebruikt in de bestemmings-URL van de advertentie en naar Analytics worden gestuurd in het veld documentlocatie.
Hier vindt u meer informatie over hoe u kunt controleren of autotagging in Google Ads werkt.
Als er geen aangepaste campagneparameters of klik-ID's worden gebruikt, wordt de sessie mogelijk als organisch verwerkt.
Verwijzingen via organische zoekmachines verwerken
Gegevens van verwijzingen via zoekmachines worden verwerkt door de hostnaam en queryparameter van het veld documentverwijzing te vergelijken met een lijst van bekende zoekmachines en de bijbehorende queryparameters. De 1e bekende zoekmachine die overeenkomt met zowel de hostnaam als de queryparameter van de documentverwijzingswaarde, wordt gebruikt om de rapportdimensiewaarden in te stellen.
De meeste Google-zoekopdrachten worden uitgevoerd via HTTPS, waardoor de zoekwoorddimensie automatisch wordt ingesteld op (not provided).
Direct verkeer verwerken
Een sessie wordt verwerkt als direct verkeer wanneer geen informatie over de verwijzingsbron beschikbaar is of wanneer de verwijzingsbron of zoekterm zo is ingesteld dat deze wordt genegeerd. Bekijk meer informatie over verwijzers uitsluiten.
Rapportage
Na de verwerking zijn de volgende dimensies en statistieken van campagnes en verkeersbronnen beschikbaar in rapporten:
Dimensies
| Webinterface | Bereik | Core Reporting API | Beschrijving |
|---|---|---|---|
| Bron |
Gebruiker Sessie Gebeurtenis |
firstUserSource sessionSource source |
De bron van verwijzingen naar uw property. |
| Medium |
Gebruiker Sessie Gebeurtenis |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Het type verwijzingen naar uw property (bijv. email, cpc, enzovoort). |
| Campagne-ID |
Gebruiker Sessie Gebeurtenis |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Campagnenaam |
Gebruiker Sessie Gebeurtenis |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
De naam van een marketingcampagne die gebruikers naar uw property stuurt. |
In het geval van betaalde Google Ads- of Google Marketing Platform-campagnes zijn er extra velden die handmatig kunnen worden ingevuld door kostengegevens te importeren.
Geavanceerde instellingsopties
De volgende geavanceerde instellingsopties kunnen op propertyniveau worden ingesteld:
Instellingen voor attributie en conversieperiode voor campagnes
Attributie is het toekennen van credit voor conversies aan verschillende advertenties, klikken en factoren langs het pad dat een gebruiker aflegt om een conversie af te ronden.
De conversieperiode voor campagnes bepaalt tijdens welke periode in het verleden een contactpunt in aanmerking komt voor attributiecredit.
Meer informatie over hoe u instellingen voor attributie en de conversieperiode voor campagnes instelt
Uitgesloten verwijzers
U kunt bepaalde verwijzende bronnen uitsluiten van rapporten door deze uitsluitingen in te stellen op propertyniveau.
Google Analytics 4 voorkomt nu automatisch interne verwijzingen: u hoeft uw domeinen niet meer op te geven als de verwijzende pagina overeenkomt met het domein van de huidige pagina of als u uw property al heeft ingesteld voor cross-domein meting.
U moet wel verwijzingsuitsluitingen instellen voor services of gateways van derden die u op uw website(s) gebruikt. Bekijk meer informatie over hoe u ongewenste verwijzingen vaststelt.