Pregled
Korisnici dolaze na vašu web-lokaciju ili u aplikaciju putem raznih izvora, uključujući oglašivačke kampanje, tražilice i društvene mreže. U ovom se članku opisuje kako Analytics prikuplja, obrađuje i izvješćuje o podacima kampanje i izvoru prometa.
Objašnjenje kampanja i izvora prometa
U Analyticsu oglasne kampanje, tražilice, društvene mreže i drugi izvori koji šalju korisnike na vaš entitet zajedno se nazivaju kampanje i izvori prometa. Postupak kojim se podaci o kampanjama i izvorima prometa šalju Analyticsu i popunjavaju izvješća sastoji se od sljedećih koraka:
- Prikupljanje – vrijednosti se šalju Analyticsu u poljima kampanja i izvora prometa pomoću SDK-ova ili koda za praćenje.
- Obrada – prikupljene vrijednosti upotrebljavaju se za popunjavanje dimenzija konačnog izvješća u skladu s logikom obrade.
- Izvješćivanje – dimenzije i mjerni podaci kampanja i izvora prometa postaju dostupni u web-sučelju i API-ju za izvješćivanje.
Prikupljanje, obrada i izvješćivanje može se prilagoditi.
Prikupljanje
Prilikom slanja podataka o kampanjama i izvorima prometa SDK-ovi i kôd za praćenje Analyticsa upotrebljavaju ova polja:
| Naziv polja | Varijabla za postavljanje | Parametar protokola | Primjer vrijednosti | Opis polja |
|---|---|---|---|---|
| ID kampanje | campaign.id |
&ci |
abc123 | Postavlja jedinstveni ID kampanje koji se kasnije može upotrebljavati za proširivanje podataka o troškovima. |
| Izvor kampanje | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Postavlja dimenziju izvora u izvješćima. |
| Medij kampanje | campaign.medium |
&cm |
email |
Postavlja dimenziju medija u izvješćima. |
| Naziv kampanje | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Postavlja dimenziju naziva kampanje u izvješćima. |
| Sadržaj kampanje | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Postavlja dimenziju sadržaja u izvješćima. |
| Izraz kampanje | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Postavlja dimenziju izraza u izvješćima. |
| Lokacija dokumenta | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Postavlja dimenzije ako su ugrađeni parametri prilagođene kampanje (utm). |
| Preporuka dokumenta | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Opisuje izvor preporuke i može postaviti dimenzije ako nisu postavljena druga polja kampanja ili izvora prometa. |
Svaka je sesija povezana samo s jednom kampanjom ili izvorom prometa, a nova sesija ne započinje kada Google Analytics 4 naiđe na novu kampanju ili izvor prometa. Kada se vrijednosti nove kampanje ili izvora prometa šalju Analyticsu tijekom vremena prikupljanja usred postojeće sesije, te se vrijednosti povezuju s događajima za koje su prikupljene, a podaci se upotrebljavaju za atribuciju na temelju događaja, no vrijednosti kampanje i izvora prometa nisu povezane s postojećom sesijom korisnika.
Obrada
Tijekom obrade vrijednosti polja izvora prometa i kampanje finaliziraju se u vrijednostima dimenzija i pripisuju sesijama.
Sljedeća se metoda primjenjuje na obradu koja upotrebljava vrijednosti parametra utm_ (npr. prikazivačka mreža, društvene mreže, e-pošta, plaćeno pretraživanje itd.).
- Prednost izvora – posjet izravnog prometa koji slijedi nakon posjeta po preporuci nikada neće nadjačati postojeću preporuku.
Obrada prilagođenih kampanja
Sesija se obrađuje kao prilagođena kampanja kada su parametri prilagođene kampanje ugrađeni u polje lokacija dokumenta. Prilikom obrade prilagođene kampanje vrijednosti parametara prilagođene kampanje mapiraju se izravno u dimenzije u izvješćima.
Na primjer, vrijednost polja lokacija dokumenta:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
obrađuje se u sljedeće vrijednosti konačne dimenzije:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Obrada preporuka tražilice plaćenog pretraživanja
Sesija se obrađuje kao preporuka plaćenog pretraživanja kada se u odredišnom URL-u oglasa upotrebljavaju parametri prilagođene kampanje ili ID-jevi klikova Google Adsa/Google Marketing Platforma te se šalju Analyticsu u polju lokacija dokumenta.
Saznajte više o tome kako provjeriti funkcionira li automatsko označavanje u Google Adsu.
Ako se ne upotrebljavaju parametri prilagođene kampanje ili ID-jevi klikova, sesija umjesto toga može biti obrađena kao organsko pretraživanje.
Obrada preporuka tražilice organskog pretraživanja
Podaci o preporukama tražilica obrađuju se usporedbom naziva hosta i parametra upita polja preporuke dokumenta s popisom poznatih tražilica i njihovih parametara upita. Prva poznata tražilica koja odgovara nazivu hosta i parametru upita vrijednosti preporuke dokumenta upotrebljava se za postavljanje vrijednosti dimenzija izvješća.
Većina Google pretraživanja provodi se putem protokola HTTPS, što dovodi do automatskog postavljanja dimenzije ključne riječi na vrijednost (nije dostupno).
Obrada izravnog prometa
Sesija se obrađuje kao izravni promet ako nisu dostupni podaci o izvoru preporuke ili ako je izvor preporuke ili pojam za pretraživanje konfiguriran tako da se zanemaruje. Saznajte više o izuzimanjima preporuka.
Izvješćivanje
Nakon obrade u izvješćima će biti dostupne sljedeće dimenzije i mjerni podaci kampanja i izvora prometa:
Dimenzije
| Web-sučelje | Opseg | API za temeljno izvješćivanje | Opis |
|---|---|---|---|
| Izvor |
Korisnik Sesija Događaj |
firstUserSource sessionSource source |
Izvor preporuka za vaš entitet. |
| Medij |
Korisnik Sesija Događaj |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Vrsta preporuka za vaš entitet (npr. e-pošta, cpc itd.) |
| ID kampanje |
Korisnik Sesija Događaj |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Naziv kampanje |
Korisnik Sesija Događaj |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Naziv marketinške kampanje koja šalje korisnike na vaš entitet |
U slučaju plaćenih Google Ads ili Google Marketing Platform kampanja na raspolaganju su vam dodatna polja koja se mogu ručno popuniti uvozom podataka o troškovima.
Napredne opcije konfiguracije
Na razini entiteta moguće je postaviti sljedeće napredne opcije konfiguracije:
Postavke atribucije i vremenski okvir konverzije za kampanju
Atribucija je dodjela zasluga za konverzije različitim oglasima, klikovima i čimbenicima tijekom korisnikovog puta prema izvršavanju konverzije.
Vremenski okvir konverzije za kampanju definira koliko vremena unatrag dodirna točka ispunjava kriterije za zaslugu za atribuciju.
Saznajte kako konfigurirati postavke atribucije i vremenski okvir konverzije za kampanju.
Izuzimanje preporuka
Određene izvore preporuka možete izuzeti iz izvješća tako da ta izuzimanja postavite na razini entiteta.
Google Analytics 4 sada automatski sprječava vlastite preporuke. Više ne morate unositi svoje domene kada se stranica preporuke podudara s domenom trenutačne stranice ili kada ste već konfigurirali svoj entitet za mjerenje na više domena.
Međutim, bilo bi dobro da konfigurirate izuzimanje preporuka za sve usluge ili pristupnike trećih strana koje upotrebljavate na svojim web-lokacijama. Saznajte više o prepoznavanju neželjenih preporuka.