खास जानकारी
उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर विज्ञापन कैंपेन, सर्च इंजन, और सोशल नेटवर्क जैसे कई तरह के सोर्स से पहुंचते हैं. इस लेख में बताया गया है कि Analytics, कैंपेन और ट्रैफ़िक-सोर्स के डेटा को कैसे इकट्ठा, प्रोसेस, और रिपोर्ट में शामिल करता है.
कैंपेन और ट्रैफ़िक सोर्स को समझना
Analytics में, उपयोगकर्ताओं को आपकी प्रॉपर्टी पर भेजने वाले विज्ञापन कैंपेन, सर्च इंजन, सोशल नेटवर्क, और दूसरे सोर्स को कैंपेन और ट्रैफ़िक सोर्स कहा जाता है. कैंपेन और ट्रैफ़िक-सोर्स के डेटा को Analytics में भेजने और अलग-अलग रिपोर्ट में दर्ज करने की प्रोसेस इस तरह से होती है:
- डेटा इकट्ठा करना – SDK टूल या ट्रैकिंग कोड का इस्तेमाल करके, वैल्यू को Google Analytics के कैंपेन और ट्रैफ़िक-सोर्स फ़ील्ड में भेजा जाता है.
- डेटा प्रोसेस करना – इकट्ठा की गई सभी वैल्यू को एक लॉजिक के आधार पर प्रोसेस करके, उनका इस्तेमाल फ़ाइनल रिपोर्ट में डाइमेंशन की जानकारी देने के लिए किया जाता है.
- डेटा की रिपोर्टिंग – कैंपेन और ट्रैफ़िक-सोर्स डाइमेंशन और मेट्रिक का डेटा, वेब इंटरफ़ेस और Reporting API में उपलब्ध होता है.
डेटा को इकट्ठा और प्रोसेस करने के साथ-साथ, उसकी रिपोर्टिंग के तरीके में अपने हिसाब से बदलाव किए जा सकते हैं.
डेटा इकट्ठा करना
Analytics SDK टूल और ट्रैकिंग कोड, कैंपेन और ट्रैफ़िक-सोर्स का डेटा भेजते समय इन फ़ील्ड का इस्तेमाल करते हैं:
| फ़ील्ड का नाम | सेट किया जाने वाला वैरिएबल | प्रोटोकॉल का पैरामीटर | सैंपल की वैल्यू | फ़ील्ड का ब्यौरा |
|---|---|---|---|---|
| कैंपेन आईडी | campaign.id |
&ci |
abc123 | यूनीक कैंपेन आईडी सेट करता है, जिसका इस्तेमाल बाद में लागत डेटा के आधार पर विश्लेषण या तुलना करने के लिए किया जाता है. |
| कैंपेन का सोर्स | campaign.source |
&cs |
email_promo |
रिपोर्ट में, सोर्स का डाइमेंशन सेट करता है. |
| कैंपेन का मीडियम | campaign.medium |
&cm |
email |
रिपोर्ट में, मीडियम का डाइमेंशन सेट करता है. |
| कैंपेन का नाम | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
रिपोर्ट में, कैंपेन के नाम का डाइमेंशन सेट करता है. |
| कैंपेन का कॉन्टेंट | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
रिपोर्ट में, कॉन्टेंट का डाइमेंशन सेट करता है. |
| कैंपेन में इस्तेमाल हुए कीवर्ड | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
रिपोर्ट में, कैंपेन में इस्तेमाल हुए शब्द के लिए डाइमेंशन सेट करता है. |
| वेब पेज की जगह | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
इस डाइमेंशन को तब सेट करता है, जब कस्टम कैंपेन (utm) पैरामीटर एम्बेड होते हैं. |
| वेबपेज का रेफ़रल देने वाला | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
रेफ़र करने वाले सोर्स की जानकारी देता है और तब डाइमेंशन सेट कर सकता है, जब कोई दूसरा कैंपेन या ट्रैफ़िक सोर्स फ़ील्ड सेट नहीं किया गया हो. |
हर सेशन सिर्फ़ एक कैंपेन या ट्रैफ़िक सोर्स से जुड़ा होता है. जब Google Analytics 4 को कोई नया कैंपेन या ट्रैफ़िक सोर्स मिलता है, तो उसके लिए एक नया सेशन रिकॉर्ड नहीं किया जाता. जब किसी मौजूदा सेशन के बीच में डेटा इकट्ठा करने के दौरान, Analytics को नए कैंपेन या ट्रैफ़िक-सोर्स की वैल्यू भेजी जाती हैं, तो वे वैल्यू उन इवेंट से जुड़ी होती हैं जिनके लिए उन्हें इकट्ठा किया गया था. साथ ही, उस डेटा को इवेंट के आधार पर एट्रिब्यूशन के लिए इस्तेमाल किया जाता है. हालांकि, कैंपेन और ट्रैफ़िक-सोर्स की वैल्यू, उपयोगकर्ता के मौजूदा सेशन से जुड़ी नहीं होतीं.
डेटा प्रोसेस करना
प्रोसेस किए जाने के दौरान, ट्रैफ़िक सोर्स और कैंपेन फ़ील्ड की वैल्यू को डाइमेंशन वैल्यू में तय किया जाता है और सेशन में एट्रिब्यूट किया जाता है.
नीचे दिया गया तरीका utm_ पैरामीटर वैल्यू (उदाहरण के लिए, डिसप्ले, सोशल, ईमेल, पेड सर्च वगैरह) का इस्तेमाल करने वाली प्रोसेसिंग पर लागू होता है.
- सोर्स प्राथमिकता—किसी रेफ़र की गई विज़िट के बाद होने वाली डायरेक्ट ट्रैफ़िक विज़िट, कभी भी किसी मौजूदा रेफ़रर को नहीं बदलेगी.
कस्टम कैंपेन प्रोसेस करना
जब वेब पेज की जगह फ़ील्ड में कस्टम कैंपेन पैरामीटर एम्बेड होते हैं, तब सेशन को कस्टम कैंपेन के तौर पर प्रोसेस किया जाता है. जब किसी कस्टम कैंपेन को प्रोसेस किया जाता है, तब कस्टम-कैंपेन पैरामीटर की वैल्यू को रिपोर्ट में सीधे डाइमेंशन पर मैप किया जाता है.
उदाहरण के लिए, वेब पेज की जगह की नीचे दी गई फ़ील्ड वैल्यू:
&DL=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
नीचे दी गई फ़ाइनल डाइमेंशन वैल्यू में प्रोसेस की जाएगी:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
पेड सर्च इंजन के रेफ़रल को प्रोसेस करना
जब कस्टम कैंपेन पैरामीटर या Google Ads / Google Marketing Platform के क्लिक आईडी को डेस्टिनेशन यूआरएल (विज्ञापन के लैंडिंग पेज का यूआरएल) में इस्तेमाल किया जाता है और Analytics के वेब पेज की जगह वाले फ़ील्ड में भेजा जाता है, तब पेड सर्च रेफ़रल के तौर पर एक सेशन को प्रोसेस किया जाता है.
Google Ads की ऑटो-टैगिंग काम कर रही है या नहीं, इसकी पुष्टि करने के बारे में ज़्यादा जानें.
कस्टम कैंपेन पैरामीटर या क्लिक आईडी का इस्तेमाल न किए जाने पर सेशन को इसके बजाय ऑर्गैनिक के तौर पर प्रोसेस किया जा सकता है.
ऑर्गैनिक सर्च इंजन के रेफ़रल को प्रोसेस करना
सर्च इंजन रेफ़रल डेटा को, जाने-पहचाने सर्च इंजन और उनके क्वेरी पैरामीटर से वेब पेज के रेफ़रल देने वाला फ़ील्ड के होस्टनेम और क्वेरी पैरामीटर की तुलना करके प्रोसेस किया जाता है. वेब पेज की रेफ़रर वैल्यू के होस्टनेम और क्वेरी पैरामीटर से मैच करने वाले जिस सर्च इंजन का सबसे पहले पता चलता है उसकी मदद से, रिपोर्ट की डाइमेंशन वैल्यू सेट की जाती हैं.
ध्यान दें कि ज़्यादातर Google की खोजें, एचटीटीपीएस की मदद से पूरी होती हैं. इस वजह से कीवर्ड डाइमेंशन अपने-आप ही (not provided) पर सेट हो जाता है.
डायरेक्ट ट्रैफ़िक को प्रोसेस करना
किसी सेशन को डायरेक्ट ट्रैफ़िक के तौर पर तब प्रोसेस किया जाता है, जब रेफ़रल सोर्स के बारे में कोई जानकारी नहीं होती या जब रेफ़र करने वाले सोर्स या खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द को अनदेखा करने के लिए कॉन्फ़िगर किया जाता है. जिन्हें रेफ़रल देने वालों से बाहर रखा जाता है उनके बारे में ज़्यादा जानें.
रिपोर्ट करना
प्रोसेस किए जाने के बाद नीचे दिए कैंपेन, ट्रैफ़िक सोर्स के डाइमेंशन और मेट्रिक रिपोर्ट में उपलब्ध होते हैं:
डाइमेंशन
| वेब इंटरफ़ेस | दायरा | Core Reporting API | ब्यौरा |
|---|---|---|---|
| सोर्स |
उपयोगकर्ता सेशन इवेंट |
पहले उपयोगकर्ता के लिए सोर्स सेशन का सोर्स सोर्स |
आपकी प्रॉपर्टी के लिए रेफ़रल का सोर्स. |
| मीडियम |
उपयोगकर्ता सेशन इवेंट |
पहले उपयोगकर्ता के लिए मीडियम सेशन का मीडियम मीडियम |
आपकी प्रॉपर्टी में इस तरह के रेफ़रल दिए जा सकते हैं (उदाहरण के लिए, email, cpc वगैरह) |
| कैंपेन आईडी |
उपयोगकर्ता सेशन इवेंट |
पहले उपयोगकर्ता के कैंपेन का आईडी सेशन का कैंपेन आईडी कैंपेन आईडी |
|
| कैंपेन का नाम |
उपयोगकर्ता सेशन इवेंट |
पहले उपयोगकर्ता के कैंपेन का नाम सेशन के कैंपेन का नाम कैंपेन का नाम |
उपयोगकर्ताओं को आपकी प्रॉपर्टी पर भेजने वाले मार्केटिंग कैंपेन का नाम |
अगर ऐसे Google Ads या Google Marketing Platform कैंपेन का इस्तेमाल किया जा रहा है जिनके लिए पैसे चुकाए जा रहे हैं, तो कुछ और फ़ील्ड होते हैं, जिन्हें लागत डेटा इंपोर्ट करके मैन्युअल रूप से भरा जा सकता है.
कॉन्फ़िगरेशन के बेहतर विकल्प
नीचे दिए गए कॉन्फ़िगरेशन के बेहतर विकल्पों को, प्रॉपर्टी के लेवल पर सेट किया जा सकता है:
एट्रिब्यूशन सेटिंग और कैंपेन की कन्वर्ज़न विंडो
एट्रिब्यूशन एक ऐसी प्रोसेस है जिसमें किसी कन्वर्ज़न के लिए अलग-अलग विज्ञापनों, क्लिक, और उपयोगकर्ता के कन्वर्ज़न पाथ में शामिल फ़ैक्टर को क्रेडिट दिया जाता है.
कैंपेन कन्वर्ज़न विंडो से यह तय होता है कि कितने समय पहले हुए कन्वर्ज़न के लिए किसी टचपॉइंट को एट्रिब्यूशन क्रेडिट मिल सकता है.
एट्रिब्यूशन सेटिंग और कैंपेन की कन्वर्ज़न विंडो को कॉन्फ़िगर करने का तरीका जानें.
रेफ़रर को शामिल न करना
बाहर रखे गए इन रेफ़रल को प्रॉपर्टी लेवल पर सेट करके, रेफ़रल करने वाले कुछ खास सोर्स को रिपोर्ट से बाहर रखा जा सकता है.
Google Analytics 4 अब अपने-आप सेल्फ़-रेफ़रल को रोकता है: अब आपको उस समय अपने डोमेन डालने की ज़रूरत नहीं है, जब रेफ़र करने वाला पेज मौजूदा पेज के डोमेन से मेल खाता हो या जब आपने पहले से ही क्रॉस-डोमेन मेज़रमेंट के लिए अपनी प्रॉपर्टी कॉन्फ़िगर कर ली हो.
हालांकि, अब भी उन तीसरे पक्ष की सेवाओं या गेटवे के लिए रेफ़रल एक्सक्लूज़न को कॉन्फ़िगर किया जा सकता है जिनका इस्तेमाल आपकी वेबसाइटों पर किया जाता है. अनचाहे रेफ़रल की पहचान करने के बारे में ज़्यादा जानें.