Yleistä
Käyttäjät voivat tulla verkkosivustollesi tai sovellukseesi monista eri lähteistä, kuten mainoskampanjoista, hakukoneista ja sosiaalisista verkostoista. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten Analytics kerää, käsittelee ja raportoi kampanjoihin ja liikenteen lähteisiin liittyvää dataa.
Tietoja kampanjoista ja liikenteen lähteistä
Analyticsissa mainoskampanjoita, hakukoneita, sosiaalisia verkostoja ja muita lähteitä, jotka ohjaavat käyttäjiä mittauskokonaisuuteesi, kutsutaan kampanjoiksi ja liikenteen lähteiksi. Niihin liittyvä data lähetetään Analyticsiin ja lisätään raportteihin seuraavasti:
- Keruu: Arvot lähetetään Analyticsiin kampanjoihin ja liikenteen lähteisiin liittyvien kenttien kautta SDK:ita tai seurantakoodia käyttäen.
- Käsittely: Lopulliset raporttiulottuvuudet täyttyvät kerätyillä arvoilla käsittelylogiikan mukaisesti.
- Raportointi: Kampanjoiden ja liikenteen lähteiden ulottuvuudet ja mittarit tulevat saataville verkkokäyttöliittymään ja Reporting APIin.
Keruu-, käsittely- ja raportointitapaa voi muokata.
Keruu
Analytics SDK:t ja seurantakoodi käyttävät kampanjoihin ja liikenteen lähteisiin liittyvien tietojen lähettämiseen seuraavia kenttiä:
| Kentän nimi | Asetettava muuttuja | Protokollaparametri | Esimerkkiarvo | Kentän kuvaus |
|---|---|---|---|---|
| Kampanjatunnus | campaign.id |
&ci |
abc123 | Määrittää yksilöllisen kampanjatunnuksen, jota voidaan käyttää myöhemmin kustannusdatan laajentamiseen. |
| Kampanjaliikenteen lähde | campaign.source |
&cs |
tarjous_sähköposti |
Määrittää raporteissa näkyvän "Liikenteen lähde" ‑ulottuvuuden. |
| Kampanjaliikenteen tulotapa | campaign.medium |
&cm |
sähköposti |
Määrittää raporteissa näkyvän "Tulotapa"-ulottuvuuden. |
| Kampanjan nimi | campaign.name |
&cn |
tammikuu_tarjous |
Määrittää raporteissa näkyvän "Kampanjan nimi" ‑ulottuvuuden. |
| Kampanjan sisältö | campaign.content |
&cc |
teksti_versio1 |
Määrittää raporteissa näkyvän "Sisältö"-ulottuvuuden. |
| Kampanjatermi | campaign.term |
&ck |
talvi%20saappaat |
Määrittää raporteissa näkyvän "Termi"-ulottuvuuden. |
| Asiakirjan sijainti | page_location |
&dl |
http://kauppa.example.com/saappaat?utm_source=tarjous_sähköposti&utm_medium=sähköposti&utm_campaign=tammikuu_tarjous &utm_content=teksti_versio1 |
Määrittää ulottuvuudet, kun omia kampanjaparametreja (utm) on lisätty. |
| Dokumenttiviittaaja | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Kuvaa viittauslähdettä ja voi määrittää ulottuvuudet, jos muita kampanjoihin tai liikenteen lähteisiin liittyviä kenttiä ei ole asetettu. |
Jokainen istunto yhdistetään vain yhteen kampanjaan tai liikenteen lähteeseen. Jos Google Analytics 4 havaitsee uuden kampanjan tai liikenteen lähteen, se ei johda uuden istunnon alkamiseen. Jos uusia kampanjan tai liikenteen lähteen arvoja lähetetään Analyticsiin kesken istunnon, arvot yhdistetään tapahtumiin, joista ne on kerätty, ja dataa käytetään tapahtumapohjaiseen attribuutioon. Kampanjan ja liikenteen lähteen arvoja ei kuitenkaan yhdistetä käyttäjän senhetkiseen istuntoon.
Käsittely
Käsittelyn aikana liikenteen lähteisiin ja kampanjoihin liittyvien kenttien arvot kirjataan ulottuvuuksien arvoiksi ja liitetään istuntoihin.
Seuraava käytäntö on voimassa, kun käsittelyssä käytetään utm_-parametriarvoja (esim. display, some, sähköposti ja maksullinen haku):
- Liikenteen lähteiden tärkeysjärjestys: suora käynti ei ohita koskaan viittauslähteestä tulevaa käyntiä (vaikka suora käynti tulisi sen jälkeen).
Muokattujen kampanjoiden käsittely
Istunto käsitellään muokattuna kampanjana, jos Asiakirjan sijainti ‑kenttään on lisätty muokattuja kampanjaparametreja. Kun muokattua kampanjaa käsitellään, muokattujen kampanjaparametrien arvot mäpätään suoraan raporttiulottuvuuksiin.
Esimerkki: Asiakirjan sijainti ‑kentän arvo on
&dl=http://kauppa.example.com/saappaat ?utm_source=tarjous_sähköposti &utm_medium=sähköposti &utm_campaign=tammikuu_tarjous &utm_id=123abc &utm_content=teksti_versio1
Käsittely tuottaa seuraavat lopulliset ulottuvuusarvot:
source=tarjous_sähköposti medium=sähköposti campaign=tammikuu_tarjous id=123abc content=teksti_versio1
Maksullisten hakukoneviittausten käsittely
Istunto käsitellään maksullisen haun viittauksena silloin, kun mainoksen kohde-URL-osoitteessa käytetään omia kampanjaparametreja tai Google Adsin / Google Marketing Platformin klikkaustunnuksia ja ne lähetetään Analyticsiin Asiakirjan sijainti ‑kentässä.
Lue, miten voit tarkistaa, että Google Adsin automaattinen taggaus toimii.
Jos muokatun kampanjan parametreja tai klikkausten tunnuksia ei käytetä, istunto voidaan käsitellä maksuttomana.
Orgaanisten hakukoneviittausten käsittely
Hakukoneiden viittausdata käsitellään vertaamalla Dokumenttiviittaaja‑kentän isäntänimeä ja kyselyparametria tunnettujen hakukoneiden ja niiden kyselyparametrien listaan. Raporttiulottuvuuksien arvot määritetään käyttämällä ensimmäistä tunnettua hakukonetta, joka vastaa sekä dokumenttiviittaajan arvossa olevaa isäntänimeä että kyselyparametria.
Huom. Useimmat Google-haut tehdään HTTPS-yhteyden kautta, jolloin Avainsana-ulottuvuuden arvoksi tulee automaattisesti (not provided).
Suoran liikenteen käsittely
Istunto käsitellään suorana liikenteenä, kun viittauslähteen tietoja ei ole saatavilla tai kun viittauslähde tai hakutermi on määritetty ohitettavaksi. Lue lisää viittaavien sivujen poissulkemisesta.
Raportointi
Käsittelyn jälkeen raporteissa näkyvät seuraavat kampanjoiden ja liikenteen lähteiden ulottuvuudet ja mittarit:
Ulottuvuudet
| Verkkokäyttöliittymä | Laajuus | Reporting API | Kuvaus |
|---|---|---|---|
| Liikenteen lähde |
Käyttäjä Istunto Tapahtuma |
firstUserSource sessionSource source |
Mittauskokonaisuuteen tulevien viittausten lähde |
| Tulotapa |
Käyttäjä Istunto Tapahtuma |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Mittauskokonaisuuteen tulevien viittausten tyyppi (esim. email ja cpc) |
| Kampanjatunnus |
Käyttäjä Istunto Tapahtuma |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Kampanjan nimi |
Käyttäjä Istunto Tapahtuma |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Sen markkinointikampanjan nimi, joka ohjaa käyttäjät mittauskokonaisuuteen |
Maksullisissa Google Ads- ja Google Marketing Platform ‑kampanjoissa on käytettävissä lisäkenttiä, jotka voidaan täyttää manuaalisesti importoimalla kustannusdataa.
Lisämääritykset
Seuraavat lisämääritykset voidaan tehdä mittauskokonaisuustasolla:
Attribuutioasetukset ja kampanjan konversioikkuna
Attribuutio tarkoittaa konversiokrediitin kirjaamista eri mainoksille, klikkauksille ja muille konvertoitumista edeltäneille tekijöille.
Kampanjan konversioikkuna määrittelee, kuinka kaukana menneisyydessä oleva kontaktipiste voi saada konversiokrediittiä.
Lue lisää attribuutioasetusten ja kampanjan konversioikkunan valitsemisesta.
Viittaavien sivujen poissulkeminen
Voit sulkea raporteista pois tiettyjä viittauslähteitä lisäämällä poissulkemiset mittauskokonaisuustasolla.
Google Analytics 4 ohittaa nyt automaattisesti omasta verkkotunnuksesta tulleen viiteliikenteen. Verkkotunnuksia ei siis enää tarvitse lisätä, jos viittaavan sivun ja nykyisen sivun tunnus vastaavat toisiaan tai jos mittauskokonaisuudessa on otettu käyttöön eri verkkotunnukset huomioiva mittaus.
Poissulkemisia kannattaa kuitenkin edelleen lisätä, jos sivustolla käytetään kolmannen osapuolen palveluita tai yhdyskäytäviä. Lue lisää ei-toivottujen viittausten tunnistamisesta.