Oversigt
Brugerne kommer til dit website eller din app fra mange forskellige kilder, f.eks. annoncekampagner, søgemaskiner og sociale netværk. Denne artikel beskriver, hvordan Analytics indsamler, behandler og rapporterer disse kampagne- og trafikkildedata.
Få en forståelse af kampagner og trafikkilder
I Analytics kaldes de annoncekampagner, søgemaskiner, sociale netværk og andre kilder, der sender brugere til din ejendom, "kampagner og trafikkilder" med en fælles betegnelse. Nedenfor kan du se, hvordan data for kampagne og trafikkilde sendes til Analytics og udfyldes i rapporter:
- Indsamling – værdier sendes til Analytics i felterne for kampagne og trafikkilde ved hjælp af SDK'erne eller sporingskoden.
- Behandling – indsamlede værdier bruges til at udfylde de endelige rapportdimensioner ifølge en behandlingslogik.
- Rapportering – dimensioner og metrics for kampagne og trafikkilde bliver tilgængelige på webgrænsefladen og i Rapporterings-API.
Der er mulighed for at tilpasse adfærden for indsamling, behandling og rapportering.
Indsamling
Analytics-SDK'erne og sporingskoden bruger disse felter, når der sendes data for kampagne og trafikkilde:
| Feltnavn | Variabel, der skal angives | Protokolparameter | Eksempelværdi | Feltbeskrivelse |
|---|---|---|---|---|
| Kampagne-id | campaign.id |
&ci |
abc123 | Angiver det unikke kampagne-id, som kan bruges senere til udvidelse af omkostningsdata. |
| Kampagnekilde | kampagnekilde |
&cs |
email_promo |
Angiver dimensionen Kilde i rapporter. |
| Kampagnemedium | campaign.medium |
&cm |
mail |
Angiver dimensionen Medium (kampagnesporing) i rapporter. |
| Kampagnenavn | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Angiver dimensionen Kampagnenavn i rapporter. |
| Kampagneindhold | kampagneindhold |
&cc |
email_variation1 |
Angiver dimensionen Indhold i rapporter. |
| Kampagneterm | kampagneterm |
&ck |
winter%20boots |
Angiver dimensionen Term i rapporter. |
| Dokumentplacering | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Angiver dimensioner, når parametrene custom campaign (utm) integreres. |
| Henvisningsadresse for dokument | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Beskriver henvisningskilden og angiver muligvis dimensioner, hvis der ikke er angivet andre felter for kampagne eller trafikkilde. |
Hver session er kun knyttet til én kampagne eller trafikkilde, og der startes ikke en ny session, når Google Analytics 4 støder på en ny kampagne eller trafikkilde. Når nye kampagne- eller trafikkildeværdier sendes til Analytics på indsamlingstidspunktet midt i en eksisterende session, knyttes disse værdier til de hændelser, de blev indsamlet for, og dataene bruges til hændelsesbaseret tilskrivning. Kampagne- og trafikkildeværdier er ikke knyttet til brugerens aktuelle session.
Behandling
Under behandlingen omdannes værdierne for felterne for trafikkilde og kampagne til dimensionsværdier og tilskrives sessioner.
Følgende metode gælder for den behandling, der bruger parameterværdierne utm_ (f.eks. display, sociale netværk, mail, betalt søgning osv.).
- Kilderangfølge – et besøg fra direkte trafik, der følger efter et henvist besøg, tilsidesætter aldrig en eksisterende henvisningsadresse.
Behandling af tilpassede kampagner
En session behandles som en tilpasset kampagne, når tilpassede kampagneparametre integreres i feltet Dokumentplacering. Når en tilpasset kampagne behandles, knyttes værdierne for de tilpassede kampagneparametre direkte til dimensionerne i rapporter.
Følgende værdi for feltet Dokumentplacering:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
"omdannes" f.eks. til følgende endelige dimensionsværdier:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Behandling af henvisninger af betalte søgninger fra søgemaskiner
En session behandles som en henvisning af betalt søgning, når tilpassede kampagneparametre eller Google Ads-/Google Marketing Platform-klik-id'er bruges i annoncens destinationswebadresse og sendes til Analytics i feltet Dokumentplacering.
Få flere oplysninger om, hvordan du sikrer, at automatisk tagging i Google Ads fungerer.
Hvis der ikke bruges tilpassede kampagneparametre eller klik-id'er, behandles sessionen muligvis som organisk i stedet.
Behandling af henvisninger af organiske søgninger fra søgemaskiner
Data for søgemaskinehenvisning behandles ved at sammenligne hostname og forespørgselsparameter for feltet Henvisningsadresse for dokument med en liste over kendte søgemaskiner og deres forespørgselsparametre. Den første kendte søgemaskine, der matcher både hostname og forespørgselsparameter for værdien for henvisningsadressen for dokumentet, bruges til at angive rapportdimensionsværdierne.
Bemærk! De fleste Google-søgninger udføres via HTTPS, hvilket medfører, at søgeordsdimensionen automatisk indstilles til (not provided).
Behandling af direkte trafik
En session behandles som direkte trafik, hvis der ikke er nogen tilgængelige oplysninger om henvisningskilden, eller hvis henvisningskilden eller søgetermen er blevet konfigureret til at blive ignoreret. Få flere oplysninger om ekskluderinger af henvisningsadresser.
Rapportering
Efter behandlingen er følgende dimensioner og metrics for kampagne og trafikkilde tilgængelige i rapporter:
Dimensioner
| Webgrænseflade | Omfang | Core Reporting API | Beskrivelse |
|---|---|---|---|
| Kilde |
Bruger Session Hændelse |
firstUserSource sessionSource kilde |
Kilden for henvisninger til din ejendom. |
| Mellem |
Bruger Session Hændelse |
firstUserMedium sessionMedium mellem |
Typen af henvisninger til din ejendom (f.eks. mail, CPC osv.) |
| Kampagne-id |
Bruger Session Hændelse |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Kampagnenavn |
Bruger Session Hændelse |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Navnet på den marketingkampagne, der sender brugere til din ejendom |
Hvis der er tale om betalte Google Ads- eller Google Marketing Platform-kampagner, er der yderligere felter, der kan udfyldes manuelt ved at importere omkostningsdata.
Muligheder for avanceret konfiguration
Følgende muligheder for avanceret konfiguration kan angiver på ejendomsniveau:
Tilskrivningsindstillinger og konverteringsperiode for kampagner
Tilskrivning betyder, at der tilskrives kredit for konverteringer til forskellige annoncer, klik og faktorer på en brugers rejse hen mod en konvertering.
Konverteringsperioden for kampagner er afgørende for, hvor langt tilbage i tiden der kan tilskrives kredit til et berøringspunkt.
Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer tilskrivningsindstillinger og konverteringsperioden for kampagner.
Ekskludering af henvisningsadresser
Du kan ekskludere bestemte henvisningskilder fra rapporter ved at angive disse ekskluderinger på ejendomsniveau.
Google Analytics 4 forhindrer nu automatisk egenhenvisninger: Du behøver ikke længere at indtaste dine domæner, når den henvisende side matcher domænet for den aktuelle side, eller hvis du allerede har konfigureret din ejendom til måling på tværs af domæner.
Du bør dog stadig konfigurere henvisningsekskludering for eventuelle tredjepartstjenester eller gateways, som du anvender på dine websites. Se, hvordan du identificerer uønskede henvisninger.