Kopsavilkums
Lietotājus uz jūsu tīmekļa vietni vai lietojumprogrammu novirza dažādi avoti, tostarp reklāmas kampaņas, meklētājprogrammas un sociālie tīkli. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā pakalpojumā Analytics tiek vākti un apstrādāti kampaņu un datplūsmas avotu dati, kā arī izveidoti pārskati par šiem datiem.
Izpratne par kampaņām un datplūsmas avotiem
Reklāmas kampaņas, meklētājprogrammas, sociālie tīkli un citi avoti, kas novirza lietotājus uz jūsu īpašumu, pakalpojumā Analytics kopā tiek apzīmēti kā kampaņu un datplūsmas avoti. Lai kampaņu un datplūsmas avotu dati tiktu nosūtīti pakalpojumam Analytics un ievietoti pārskatos, tiek veiktas tālāk minētās darbības.
- Vākšana — izmantojot SDK vai izsekošanas kodu, vērtības tiek nosūtītas pakalpojumam Google Analytics un ievietotas kampaņu un datplūsmas avotu laukos.
- Apstrāde — vāktās vērtības tiek izmantotas, lai aizpildītu gala pārskatu kategorijas atbilstoši apstrādes loģikai.
- Pārskatu veidošana — kampaņu un datplūsmas avotu kategorijas un dažādu veidu metrika ir pieejama tīmekļa saskarnē un pārskatu veidošanas API.
Vākšanas, apstrādes un pārskatu veidošanas darbības ir pielāgojamas.
Datu vākšana
Nosūtot kampaņu un datplūsmas avotu datus, Analytics SDK un izsekošanas kodā tiek izmantoti tālāk minētie lauki.
| Lauka nosaukums | Iestatāmais mainīgais | Protokola parametrs | Vērtības piemērs | Lauka apraksts |
|---|---|---|---|---|
| Kampaņas ID | campaign.id |
&ci |
abc123 | Iestata unikālo kampaņas ID, ko vēlāk var izmantot izmaksu datu paplašināšanai. |
| Kampaņas avots | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Pārskatos iestata avota kategoriju. |
| Kampaņas vide | campaign.medium |
&cm |
email |
Pārskatos iestata vides kategoriju. |
| Kampaņas nosaukums | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Pārskatos iestata kampaņas nosaukuma kategoriju. |
| Kampaņas saturs | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Pārskatos iestata satura kategoriju. |
| Kampaņas vārds | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Pārskatos iestata kampaņas vārda kategoriju. |
| Dokumenta atrašanās vieta | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Iestata kategorijas, ja ir iegulti pielāgotie kampaņas (utm) parametri. |
| Dokumenta novirzītājs | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Raksturo novirzītāja avotu un var iestatīt kategorijas, ja nav iestatīts neviens cits kampaņas vai datplūsmas avota lauks. |
Katra sesija ir saistīta tikai ar vienu kampaņu vai datplūsmas avotu, un, kad Google Analytics 4 konstatē jaunu kampaņu vai datplūsmas avotu, jauna sesija netiek sākta. Ja esošas sesijas laikā, kamēr tiek vākti dati, pakalpojumam Analytics tiek nosūtītas jaunas kampaņu vai datplūsmas avotu vērtības, šīs vērtības tiek saistītas ar notikumiem, par kuriem tās tika vāktas, un dati tiek izmantoti attiecinājumam, kā pamatā ir notikumi, bet kampaņas un datplūsmas avota vērtības netiek saistītas ar lietotāja esošo sesiju.
Apstrāde
Apstrādes laikā datplūsmas avotu un kampaņu lauku vērtības tiek pārveidotas kategoriju vērtībās un attiecinātas uz sesijām.
Tālāk norādītā metode attiecas uz apstrādi, kurā tiek izmantotas utm_ parametru vērtības (piemēram, reklāmas tīkls, sociālie tīkli, e-pasts, apmaksātā meklēšana utt.).
- Avota prioritāte — tiešās datplūsmas apmeklējumam, kas noticis pēc novirzītā apmeklējuma, nekad nebūs augstāka prioritāte kā esošam novirzītājam.
Pielāgotu kampaņu apstrāde
Sesija tiek apstrādāta kā pielāgota kampaņa, kad pielāgotas kampaņas parametri tiek iegulti dokumenta atrašanās vietas laukā. Kad tiek apstrādāta pielāgota kampaņa, tās parametri tiek saistīti tieši ar pārskatos iekļautajām kategorijām.
Pieņemsim, ka jums ir šāda dokumenta atrašanās vietas lauka vērtība:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
Tā tiktu pārveidota šādās galīgajās kategoriju vērtībās:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Apmaksātās meklētājprogrammas novirzījumu apstrāde
Sesija tiek apstrādāta kā apmaksātās meklēšanas novirzījums, ja reklāmas galamērķa vietrādī URL tiek izmantoti pielāgotas kampaņas parametri vai Google Ads/Google Marketing Platform klikšķu ID un tie tiek nosūtīti pakalpojumam Analytics dokumenta atrašanās vietas laukā.
Uzziniet vairāk par to, kā verificēt, vai darbojas Google Ads automātiskā marķēšana.
Ja pielāgoti kampaņas parametri vai klikšķu ID netiek izmantoti, sesiju var apstrādāt kā dabiskās meklēšanas sesiju.
Dabiskās meklēšanas meklētājprogrammas novirzījumu apstrāde
Meklētājprogrammu novirzījumu dati tiek apstrādāti, saimniekdatora nosaukumu un dokumenta novirzītāja lauka vaicājuma parametru salīdzinot ar zināmo meklētājprogrammu un to vaicājumu parametru sarakstu. Pirmā zināmā meklētājprogramma, kas atbilst gan saimniekdatora nosaukumam, gan dokumenta novirzītāja vērtības vaicājuma parametram, tiek izmantota, lai iestatītu pārskata kategoriju vērtības.
Ņemiet vērā, ka lielākajai daļai Google meklēšanas vaicājumu tiek izmantots protokols HTTPS, tādēļ atslēgvārda kategorijai automātiski tiek iestatīta vērtība (nav norādīts).
Tiešās datplūsmas apstrāde
Sesija tiek apstrādāta kā tiešā datplūsma, ja nav pieejama informācija par novirzīšanas avotu vai ir konfigurēta novirzīšanas avota vai meklēšanas vaicājuma ignorēšana. Uzziniet vairāk par novirzītāju izslēgšanu.
Pārskati
Pēc apstrādes pārskatos ir pieejamas tālāk minētās kampaņu un datplūsmas avotu kategorijas un metrikas veidi.
Kategorijas
| Tīmekļa saskarne | Darbības joma | Pamata pārskatu API | Apraksts |
|---|---|---|---|
| Avots |
Lietotājs Sesija Notikums |
firstUserSource sessionSource source |
Avots, kas novirza lietotājus uz jūsu īpašumu. |
| Vide |
Lietotājs Sesija Notikums |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Tās vides veids, kas lietotājus novirza uz jūsu īpašumu (piemēram, email, cpc utt.). |
| Kampaņas ID |
Lietotājs Sesija Notikums |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Kampaņas nosaukums |
Lietotājs Sesija Notikums |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Tās mārketinga kampaņas nosaukums, kas novirza lietotājus uz jūsu īpašumu. |
Apmaksātajām Google Ads un Google Marketing Platform kampaņām ir papildu lauki, kurus var aizpildīt manuāli, importējot datus par izmaksām.
Papildu konfigurācijas opcijas
Īpašuma līmenī var iestatīt tālāk minētās papildu konfigurācijas opcijas.
Attiecinājuma iestatījumi un kampaņas reklāmguvumu periods
Attiecinājums ir vērtības piešķiršana par reklāmguvumiem dažādām reklāmām, klikšķiem un faktoriem lietotāja ceļā līdz reklāmguvuma nodrošināšanai.
Kampaņas reklāmguvumu perioda iestatījums nosaka, cik sens saziņas punkts ir piemērots attiecinājuma vērtības piešķiršanai.
Uzziniet, kā konfigurēt attiecinājuma iestatījumus un kampaņas reklāmguvumu periodu.
Novirzītāju izslēgšana
Lai noteiktus novirzīšanas avotus izslēgtu no pārskatiem, iestatiet šos izslēgšanas gadījumus īpašuma līmenī.
Google Analytics 4 tagad automātiski novērš novirzīšanu uz sevi. Jums vairs nav jāievada savi domēni, ja novirzīšanas lapa atbilst pašreizējās lapas domēnam vai jau esat konfigurējis savu īpašumu starpdomēnu novērtēšanai.
Taču joprojām ieteicams konfigurēt novirzīšanas izslēgšanu visiem trešo pušu pakalpojumiem vai vārtejām, ko izmantojat savās vietnēs. Uzziniet vairāk par nevēlamas novirzīšanas noteikšanu.