Преглед
Корисници долазе на ваш веб-сајт или у апликацију преко разних извора, укључујући кампање за оглашавање, претраживаче и друштвене мреже. У овом чланку је описано како Аналитика прикупља и обрађује податке о извору кампање и саобраћаја и извештава о њима.
Сазнајте више о изворима кампања и саобраћаја
У Аналитици се огласне кампање, претраживачи, друштвене мреже и други извори који шаљу кориснике на производ заједнички називају извори кампање и саобраћаја. Процес којим се подаци о изворима кампање и саобраћаја шаљу Аналитици и уносе у извештаје има следеће кораке:
- Прикупљање – вредности се шаљу Аналитици у пољима за извор кампање и саобраћаја помоћу пакета за развој софтвера или кода за праћење.
- Обрада – прикупљене вредности се користе за попуњавање аспеката у крајњем извештају у складу са логиком обраде.
- Извештавање – аспекти и показатељи извора кампање и саобраћаја постају доступни у веб-интерфејсу и API-ју за извештавање.
Начин прикупљања, обраде и извештавања може да се прилагоди.
Прикупљање
Пакети за развој софтвера Аналитике и кôд за праћење користе ова поља приликом слања података о извору кампање и саобраћаја:
| Назив поља | Променљива за подешавање | Параметар протокола | Пример вредности | Опис поља |
|---|---|---|---|---|
| ИД кампање | campaign.id |
&ci |
abc123 | Подешава јединствени ИД кампање који касније може да се користи за додавање података о трошковима. |
| Извор кампање | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Подешава аспект извора у извештајима. |
| Медијум кампање | campaign.medium |
&cm |
email |
Подешава аспект медијума у извештајима. |
| Назив кампање | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Подешава аспект назива кампање у извештајима. |
| Садржај кампање | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Подешава аспект садржаја у извештајима. |
| Термин кампање | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Подешава аспект термина у извештајима. |
| Локација документа | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Подешава аспекте када су прилагођени параметри кампање (utm) уграђени. |
| Упућивач документа | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Описује извор из ког потичу посете и може да подешава аспекте када није подешено ниједно друго поље извора кампање или саобраћаја. |
Свака сесија се повезује само са једним извором кампање или саобраћаја и нова сесија се не покреће када Google аналитика 4 открије нови извор кампање или саобраћаја. Када се нове вредности извора кампање или саобраћаја пошаљу Аналитици у време прикупљања усред постојеће сесије, те вредности се повезују са догађајима за које су прикупљене и подаци се користе за приписивање на основу догађаја, али се вредности извора кампање и саобраћаја не повезују са постојећом сесијом корисника.
Обрада
Вредности поља за извор саобраћаја и кампању се током обраде финализују у вредности аспеката и приписују сесијама.
Следећи метод се примењује на обраду која користи вредности параметара utm_ (нпр. Мрежа мултимедијалног оглашавања, друштвене мреже, имејл, плаћена претрага итд).
- Предност извора – Посета директног саобраћаја после упућене посете никад не замењује постојећег упућивача.
Обрада прилагођених кампања
Сесија се обрађује као прилагођена кампања када су параметри прилагођене кампање уграђени у пољу локације документа. Када обрадимо прилагођену кампању, вредности параметара прилагођене кампање се мапирају директно на аспекте у извештајима.
На пример, следећа вредност поља локације документа:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
се обрађују у следеће крајње вредности аспекта:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Обрада референци претраживача за плаћени саобраћај
Сесија се обрађује као плаћена референца за претрагу када се параметри прилагођене кампање или Google Ads/Google Marketing Platform ИД-ови клика користе у одредишном URL-у огласа или шаљу Аналитици у пољу локација документа.
Сазнајте како да проверите да ли Google Ads аутоматско означавање функционише.
Ако се не користе параметри прилагођене кампање или ИД-ови клика, сесија може да буде обрађена као органска.
Обрада референци претраживача за органски саобраћај
Подаци о референцама претраживача се обрађују поређењем имена хоста и параметра упита поља упућивач документа са листом познатих претраживача и њихових параметара упита. Први познати претраживач који се подудара са именом хоста и параметром упита за вредност упућивача документа се користи како би се подесиле вредности аспекта за извештај.
Имајте у виду да се већина Google претрага обавља преко HTTPS-а, што доводи до тога да се аспект кључне речи аутоматски подешава на (није наведено).
Обрада директног саобраћаја
Сесија се обрађује као директан саобраћај када нису доступне информације о извору референце или када је извор из ког потичу посете или термин за претрагу конфигурисан тако да буде занемарен. Сазнајте више о изузимањима упућивача.
Извештавање
Следећи аспекти и показатељи извора кампање и саобраћаја су после обраде доступни у извештајима:
Аспекти
| Веб-интерфејс | Опсег | API за основно извештавање | Опис |
|---|---|---|---|
| Извор |
Корисник Сесија Догађај |
firstUserSource sessionSource source |
Извор референци на ваш производ. |
| Медијум |
Корисник Сесија Догађај |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Тип референци на ваш производ (нпр. email, cpc и тако даље) |
| ИД кампање |
Корисник Сесија Догађај |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Назив кампање |
Корисник Сесија Догађај |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Име маркетиншке кампање која шаље кориснике на ваш производ. |
У случају плаћених Google Ads или Google Marketing Platform кампања доступна су додатна поља која могу да се попуњавају ручно увозом података о трошковима.
Напредне опције конфигурисања
Следеће напредне опције конфигурисања могу да се подесе на нивоу производа:
Подешавања приписивања и период праћења кључног догађаја у кампањи
Приписивање је додељивање заслуга за кључне догађаје различитим огласима, кликовима и факторима на путањи корисника до кључног догађаја.
Период праћења кључног догађаја у кампањи одређује колико далеко у прошлости тачка контакта испуњава услове за приписивање заслуга.
Сазнајте како да конфигуришете подешавања приписивања и период праћења кључног догађаја у кампањи.
Изузимање упућивача
Можете да изузмете одређене изворе из којих потичу посете из извештаја тако што ћете подесити изузимања на нивоу производа.
Google аналитика 4 сада аутоматски спречава самореференце: више не морате да уносите домене када се страница са које потичу посете подудара са доменом актуелне странице или када сте већ конфигурисали производ за мерење на више домена.
Међутим, препоручујемо вам да изузимање референци и даље конфигуришете за независне услуге или мрежне пролазе које користите на веб-сајтовима. Сазнајте више о откривању нежељених референци.