Ringkasan
Pengguna sampai di situs atau aplikasi Anda melalui berbagai sumber, termasuk kampanye iklan, mesin telusur, dan jaringan sosial. Artikel ini menjelaskan cara Analytics mengumpulkan, memproses, dan melaporkan data kampanye dan sumber traffic ini.
Memahami kampanye & sumber traffic
Pada Analytics, kampanye iklan, mesin telusur, jaringan sosial, dan sumber lain yang mengirim pengguna ke properti Anda semuanya dikenal sebagai kampanye dan sumber traffic. Proses yang digunakan untuk mengirim data kampanye dan sumber traffic ke Analytics dan mengisi laporan memiliki langkah-langkah sebagai berikut:
- Pengumpulan – nilai dikirim ke Google Analytics pada kolom kampanye dan sumber traffic menggunakan SDK atau kode pelacakan.
- Pemrosesan – nilai yang dikumpulkan digunakan untuk mengisi dimensi laporan akhir sesuai logika pemrosesan.
- Pelaporan – dimensi dan metrik kampanye dan sumber traffic tersedia di antarmuka web dan Reporting API.
Perilaku pengumpulan, pemrosesan, dan pelaporan dapat disesuaikan.
Pengumpulan
SDK dan kode pelacakan Analytics menggunakan kolom ini ketika mengirim data kampanye dan sumber traffic:
| Nama Kolom | Variabel yang akan ditetapkan | Parameter Protokol | Nilai Contoh | Deskripsi Kolom |
|---|---|---|---|---|
| ID Kampanye | campaign.id |
&ci |
abc123 | Menetapkan ID kampanye unik yang dapat digunakan nanti untuk perluasan data biaya. |
| Sumber Kampanye | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Menetapkan dimensi sumber dalam laporan. |
| Media Kampanye | campaign.medium |
&cm |
email |
Menetapkan dimensi media dalam laporan. |
| Nama Kampanye | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Menetapkan dimensi nama kampanye dalam laporan. |
| Konten Kampanye | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Menetapkan dimensi konten dalam laporan. |
| Istilah Kampanye | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Menetapkan dimensi istilah dalam laporan. |
| Lokasi Dokumen | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Menetapkan dimensi ketika parameter kampanye kustom (utm) disematkan. |
| Perujuk Dokumen | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Menjelaskan sumber rujukan dan dapat menetapkan dimensi ketika tidak ada kolom kampanye atau sumber traffic lainnya yang ditetapkan. |
Setiap sesi hanya dikaitkan dengan satu kampanye atau sumber traffic dan sesi baru tidak dimulai saat Google Analytics 4 menemukan kampanye atau sumber traffic baru. Ketika nilai kampanye atau sumber traffic yang baru dikirim ke Analytics pada waktu pengumpulan di tengah sesi yang ada, nilai tersebut akan dikaitkan dengan peristiwa yang dikumpulkannya dan data tersebut digunakan untuk atribusi berbasis peristiwa, tetapi kampanye dan nilai sumber traffic tersebut tidak dikaitkan dengan sesi pengguna yang ada.
Pemrosesan
Selama pemrosesan, nilai kolom sumber traffic dan kampanye dijadikan nilai dimensi dan dikaitkan ke sesi.
Metode berikut berlaku untuk pemrosesan yang menggunakan nilai parameter utm_ (mis., display, sosial, email, penelusuran berbayar, dll.).
- Prioritas sumber—Kunjungan traffic langsung yang mengikuti kunjungan yang dirujuk tidak akan pernah mengganti perujuk yang ada.
Memproses kampanye kustom
Sesi diproses sebagai kampanye kustom saat parameter kampanye kustom disematkan di kolom lokasi dokumen. Ketika kampanye kustom diproses, nilai parameter kampanye kustom akan dipetakan langsung ke dimensi dalam laporan.
Misalnya, nilai kolom lokasi dokumen berikut:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
akan diproses menjadi nilai dimensi final berikut:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Memproses rujukan mesin telusur berbayar
Sesi diproses sebagai rujukan penelusuran berbayar saat parameter kampanye kustom atau ID klik Google Ads/Google Marketing Platform digunakan di URL tujuan iklan dan dikirim ke Analytics pada kolom lokasi dokumen.
Pelajari lebih lanjut cara memverifikasi apakah pemberian tag otomatis Google Ads berfungsi.
Jika parameter kampanye kustom atau ID klik tidak digunakan, sesi dapat diproses sebagai organik.
Memproses rujukan mesin telusur organik
Data rujukan mesin telusur diproses dengan membandingkan nama host dan parameter kueri kolom perujuk dokumen dengan daftar mesin telusur yang diketahui dan parameter kuerinya. Mesin telusur pertama yang dikenal dan cocok dengan nama host dan parameter kueri nilai perujuk dokumen digunakan untuk menetapkan nilai dimensi laporan.
Perhatikan bahwa sebagian besar penelusuran Google dilakukan melalui HTTPS, yang menyebabkan dimensi kata kunci ditetapkan otomatis ke (tidak tersedia).
Memproses traffic langsung
Sesi diproses sebagai traffic langsung ketika tidak ada informasi tentang sumber rujukan, atau ketika sumber rujukan atau istilah penelusuran telah dikonfigurasi untuk diabaikan. Pelajari pengecualian perujuk lebih lanjut.
Pelaporan
Setelah pemrosesan, dimensi serta metrik kampanye dan sumber traffic berikut akan tersedia dalam laporan:
Dimensi
| Antarmuka Web | Cakupan | Core Reporting API | Deskripsi |
|---|---|---|---|
| Sumber |
Pengguna Sesi Peristiwa |
firstUserSource sessionSource source |
Sumber rujukan ke properti Anda. |
| Media |
Pengguna Sesi Peristiwa |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Jenis rujukan ke properti Anda (mis. email, cpc, dsb.) |
| ID Kampanye |
Pengguna Sesi Peristiwa |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Nama Kampanye |
Pengguna Sesi Peristiwa |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Nama kampanye pemasaran yang mengirim pengguna ke properti Anda |
Untuk kampanye Google Ads atau Google Marketing Platform berbayar, ada kolom tambahan yang dapat diisi secara manual dengan mengimpor data biaya.
Opsi konfigurasi lanjutan
Opsi konfigurasi lanjutan berikut dapat ditetapkan di tingkat properti:
Setelan atribusi dan periode konversi kampanye
Atribusi adalah tindakan pemberian kredit konversi ke berbagai iklan, klik, dan faktor di sepanjang jalur pengguna menuju penyelesaian konversi.
Periode konversi kampanye menetapkan rentang waktu ke belakang saat poin kontak memenuhi syarat untuk menerima kredit atribusi.
Pelajari cara mengonfigurasi setelan atribusi dan periode konversi kampanye.
Mengecualikan perujuk
Anda dapat mengecualikan sumber perujuk tertentu dari laporan dengan menyetel pengecualian ini di tingkat properti.
Google Analytics 4 kini otomatis mencegah rujukan mandiri: Anda tidak perlu lagi memasukkan domain saat halaman perujuk cocok dengan domain halaman saat ini atau jika Anda telah mengonfigurasi properti untuk pengukuran lintas-domain.
Namun, Anda tetap dapat mengonfigurasi pengecualian rujukan untuk setiap gateway atau layanan pihak ketiga yang Anda gunakan di situs. Pelajari lebih lanjut cara mengidentifikasi rujukan yang tidak diinginkan.