Übersicht
Nutzer greifen von unterschiedlichen Quellen wie Kampagnen, Suchmaschinen und sozialen Netzwerken auf Ihre Website oder App zu. In diesem Artikel wird beschrieben, wie in Analytics Daten zu Kampagnen und Besucherquellen erfasst, verarbeitet und zu Berichten zusammengestellt werden.
Kampagnen und Besucherquellen
In Analytics werden die Kampagnen, Suchmaschinen, sozialen Netzwerke und sonstigen Quellen, über die Nutzer auf Ihre Property gelangen, zusammenfassend als Kampagnen und Besucherquellen bezeichnet. Der Prozess, bei dem Daten zu Kampagnen und Besucherquellen an Analytics gesendet und in Berichten verwendet werden, umfasst folgende Schritte:
- Erfassung: Werte werden über die SDKs oder den Tracking-Code in den Feldern zu Kampagnen und Besucherquellen an Google Analytics gesendet.
- Verarbeitung: Die erfassten Werte werden gemäß einer Verarbeitungslogik als finale Berichtsdimensionen verwendet.
- Berichte: Die Dimensionen und Messwerte für Kampagnen und Besucherquellen sind in der Weboberfläche und der Reporting API verfügbar.
Sie können Erfassung, Verarbeitung und Berichte nach Bedarf anpassen.
Erfassung
Beim Senden von Daten zu Kampagnen und Besucherquellen mithilfe der SDKs und des Tracking-Codes an Analytics werden die folgenden Felder verwendet:
| Feldname | Festzulegende Variable | Protokollparameter | Beispielwert | Feldbeschreibung |
|---|---|---|---|---|
| Kampagnen-ID | campaign.id |
&ci |
abc123 | Legt die eindeutige Kampagnen-ID fest, die später für die Erweiterung der Kostendaten verwendet werden kann |
| Kampagnenquelle | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Legt die Dimension „Quelle“ in Berichten fest |
| Kampagnenmedium | campaign.medium |
&cm |
E-Mail |
Legt die Dimension „Medium“ in Berichten fest |
| Kampagnenname | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Legt die Dimension „Kampagnenname“ in Berichten fest |
| Kampagnencontent | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Legt die Dimension „Content“ in Berichten fest |
| Kampagnenbegriff | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Legt die Dimension „Begriff“ in Berichten fest |
| Dokumentspeicherort | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Legt Dimensionen fest, wenn benutzerdefinierte Kampagnenparameter (UTM) eingebettet sind |
| Dokumentverweis | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Beschreibt die Verweisquelle und dient der Festlegung von Dimensionen, wenn keine anderen Felder für Kampagnen oder Besucherquellen festgelegt wurden |
Jede Sitzung wird nur einer Kampagne oder Besucherquelle zugeordnet. Es wird keine neue Sitzung gestartet, wenn eine neue Kampagne oder Besucherquelle in Google Analytics 4 erkannt wird. Wenn während einer Sitzung zum Zeitpunkt der Erfassung neue Werte für die Kampagne oder Besucherquelle an Analytics gesendet werden, werden sie den Ereignissen zugeordnet, für die sie erfasst wurden. Die Daten werden für die ereignisbasierte Attribution verwendet, die Werte für die Kampagne oder Besucherquelle aber nicht der bestehenden Sitzung des Nutzers zugeordnet.
Verarbeitung
Während der Verarbeitung werden die Feldwerte für Kampagnen und Besucherquellen in Dimensionswerte umgewandelt und Sitzungen zugeordnet.
Die folgenden Methoden kommen bei der Verwendung von UTM-Parameterwerten (utm_) wie „Display“, „soziale Netzwerke“, „E-Mail“ oder „bezahlte Suche“ zum Einsatz.
- Priorität von Quellen: Ein direkter Zugriff kann einen Zugriff über eine Verweisquelle niemals überschreiben, selbst wenn er nach diesem erfolgt.
Benutzerdefinierte Kampagnen verarbeiten
Eine Sitzung wird als benutzerdefinierte Kampagne verarbeitet, wenn benutzerdefinierte Kampagnenparameter im Feld Dokumentspeicherort eingebettet sind. Bei der Verarbeitung einer benutzerdefinierten Kampagne werden die benutzerdefinierten Kampagnenparameter direkt den Dimensionen in den Berichten zugeordnet.
Beispielsweise würde der Wert des Felds Dokumentspeicherort:
&dl=http://store.beispiel.de/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
zu folgenden finalen Dimensionswerten verarbeitet:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Bezahlte Suchmaschinenverweise verarbeiten
Eine Sitzung wird als bezahlter Suchmaschinenverweis verarbeitet, wenn in der Ziel-URL der Anzeige benutzerdefinierte Kampagnenparameter oder Klick-IDs von Google Ads bzw. der Google Marketing Platform verwendet werden und diese im Feld Dokumentspeicherort an Analytics gesendet werden.
Weitere Informationen zum Prüfen des automatischen Taggings von Google Ads
Wenn keine benutzerdefinierten Kampagnenparameter oder Klick-IDs verwendet werden, kann die Sitzung stattdessen als organische Suche verarbeitet werden.
Organische Suchmaschinenverweise verarbeiten
Beim Verarbeiten von Daten zu Suchmaschinenverweisen werden Hostname und Suchparameter des Felds Dokumentverweis mit einer Liste bekannter Suchmaschinen und deren Suchparametern verglichen. Die erste bekannte Suchmaschine, die sowohl mit dem Hostnamen als auch mit dem Suchparameter des Werts „Dokumentverweis“ übereinstimmt, wird zum Festlegen der Dimensionswerte für Berichte verwendet.
Die meisten Google-Suchanfragen erfolgen über HTTPS. Daher wird für die Dimension „Keyword“ automatisch der Wert (not provided) festgelegt.
Direkte Zugriffe verarbeiten
Eine Sitzung wird als direkter Zugriff verarbeitet, wenn keine Informationen zur Verweisquelle verfügbar sind oder wenn laut Konfiguration die Verweisquelle oder der Suchbegriff ignoriert werden soll. Weitere Informationen zum Ausschluss von Verweisquellen
Berichte
Nach der Verarbeitung sind folgende Dimensionen und Messwerte für Kampagnen und Besucherquellen in Berichten verfügbar:
Dimensionen
| Weboberfläche | Umfang | Core Reporting API | Beschreibung |
|---|---|---|---|
| Quelle |
Nutzer Sitzung Ereignis |
firstUserSource sessionSource source |
Die Quelle der Verweise auf Ihre Property |
| Medium |
Nutzer Sitzung Ereignis |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Die Art der Verweise auf Ihre Property (z. B. email, cpc) |
| Kampagnen-ID |
Nutzer Sitzung Ereignis |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Kampagnenname |
Nutzer Sitzung Ereignis |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Der Name einer Marketingkampagne, über die Nutzer auf Ihre Property weitergeleitet wurden |
Für bezahlte Google Ads- oder Google Marketing Platform-Kampagnen sind zusätzliche Felder verfügbar, die manuell durch Importieren von Kostendaten ausgefüllt werden können.
Erweiterte Konfigurationsoptionen
Die folgenden erweiterten Konfigurationsoptionen sind auf Property-Ebene verfügbar:
Attributionseinstellungen und Conversion-Tracking-Zeitraum für Kampagnen
Mithilfe der Attribution lässt sich feststellen, inwieweit Anzeigen, Klicks und andere Faktoren im Conversion-Pfad des Nutzers zu einer Conversion beigetragen haben.
Über den Conversion-Tracking-Zeitraum für Kampagnen geben Sie an, wie weit ein Touchpoint in der Vergangenheit liegen darf, um noch bei der Attribution berücksichtigt zu werden.
Ausschluss von Verweisquellen
Sie können bestimmte Verweisquellen aus Berichten ausschließen. Dazu legen Sie entsprechende Ausschlüsse auf Property-Ebene fest.
In Google Analytics 4 werden auf sich selbst verweisende Verweise jetzt automatisch verhindert: Sie müssen Ihre Domains nicht mehr eingeben, wenn die verweisende Seite mit der Domain der aktuellen Seite übereinstimmt oder Sie die domainübergreifende Messung bereits für Ihre Property eingerichtet haben.
Sie sollten Verweisquellen aber weiter für Dienste und Gateways von Drittanbietern ausschließen, die Sie auf Ihren Websites nutzen. Weitere Informationen zum Erkennen unerwünschter Verweise