Áttekintés
A felhasználók webhelyére vagy alkalmazásába számtalan forrásból érkezhetnek, beleértve a keresőket, a közösségi hálózatokat és a hirdetési kampányokat is. Ez a cikk bemutatja, hogy az Analytics hogyan gyűjti, dolgozza fel a kampány és a forgalmi forrás adatait, és hogy hogyan készít jelentést róluk.
A kampányok és a forgalmi források ismertetése
Az Analytics rendszerben a keresőket, a közösségi hálózatokat, a hirdetési kampányokat és az egyéb olyan forrásokat, amelyek a felhasználókat az Ön tulajdonához irányítják, összefoglaló néven kampányoknak és forgalmi forrásoknak nevezzük. A kampány- és a forgalmiforrás-adatok Analytics szolgáltatásnak történő elküldése és a jelentésekben történő megjelenítése a következő lépésekből áll:
- Adatgyűjtés – a rendszer az SDK-k vagy a követőkód használatával elküldi az Analytics rendszernek a kampány- és a forgalmiforrás-mezőkben lévő értékeket.
- Feldolgozás – az összegyűjtött értékekkel a rendszer meghatározott feldolgozási logikának megfelelően feltölti a végső jelentésdimenziókat.
- Jelentések – a kampány és a forgalmi forrás dimenziói és mutatói elérhetővé válnak az internetes felületen és a jelentéskezelő API-ban.
Az adatgyűjtés, a feldolgozás és a jelentéskészítés működése személyre szabható.
Adatgyűjtés
Az Analytics SDK-k és a követőkód ezeket a mezőket használja a kampány és a forgalmi forrás adatainak küldésekor:
| Mező neve | Beállítandó változó | Protokollparaméter | Példaérték | Mező leírása |
|---|---|---|---|---|
| Kampányazonosító | campaign.id |
&ci |
abc123 | Beállítja azt az egyedi kampányazonosítót, amelyet a rendszer később a költségadatok bővítéséhez fog használni. |
| Kampányforrás | campaign.source |
&cs |
email_promo |
A forrásdimenziót határozza meg a jelentésekben. |
| Kampánymédium | campaign.medium |
&cm |
email |
A médiumdimenziót határozza meg a jelentésekben. |
| Kampány neve | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
A kampánynév-dimenziót határozza meg a jelentésekben. |
| Kampánytartalom | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
A tartalomdimenziót határozza meg a jelentésekben. |
| Kampánykifejezés | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
A kifejezésdimenziót határozza meg a jelentésekben. |
| Dokumentumhely | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Beállítja a dimenziókat, amikor az egyéni kampány (utm) paraméterei be vannak ágyazva. |
| Dokumentum hivatkozója | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Megadja a hivatkozó forrást, valamint meghatározhatja a dimenziókat, amikor más kampány- vagy forgalmiforrás-mező még nincs beállítva. |
Minden munkamenet csak egyetlen kampányhoz vagy forgalmi forráshoz van társítva, és nem indul új munkamenet, ha a Google Analytics 4 új kampányt vagy forgalmi forrást talál. Ha az Analytics szolgáltatásnak egy folyamatban lévő munkamenet közben, az adatgyűjtés során küldenek új kampány- vagy forgalmiforrás-értékeket, akkor ezeket az értékeket a szolgáltatás azokhoz az eseményekhez társítja, amelyekhez begyűjtötte őket, és az adatokat eseményalapú hozzárendeléshez használja, de a kampány- és forgalmiforrás-adatokat nem társítja a felhasználó meglévő munkamenetéhez.
Feldolgozás
A feldolgozás során a forgalmiforrás- és a kampánymező értékeit a rendszer dimenzióértékként véglegesíti, és hozzárendeli őket a munkamenetekhez.
A következő módszer az utm_ paraméterértékeket (többek között vizuális, közösségi, e-mail-, fizetett keresési értékeket) használó feldolgozásra vonatkozik.
- A forrás elsőbbsége – Az olyan, közvetlen forgalomból származó látogatások, amelyekre hivatkozóból származó látogatás után kerül sor, soha nem írják felül a meglévő hivatkozót.
Egyéni kampányok feldolgozása
A munkamenetet a rendszer egyéni kampányként dolgozza fel, amikor egyénikampány-paraméterek vannak beágyazva a dokumentumhely mezőbe. Az egyéni kampányok feldolgozásakor az egyénikampány-paraméterek értékeit közvetlenül a jelentésekben szereplő dimenziókhoz társítja a rendszer.
Például a dokumentumhely mező következő értékét:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
a következő végső dimenzióértékekké dolgozná fel a rendszer:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Fizetett keresőmotor-hivatkozások feldolgozása
A rendszer akkor dolgozza fel fizetett keresési hivatkozásként a munkamenetet, ha a hirdetés cél-URL-je az egyéni kampányparamétereket vagy a Google Ads/Google Marketing Platform kattintási azonosítóit használja, illetve – a dokumentumhely mezőben – elküldi őket a Google Analytics számára.
További információ arról, hogyan ellenőrizheti, hogy működik-e a Google Ads automatikus címkézési funkciója.
Ha nem használ egyéni kampányparamétereket vagy kattintási azonosítót, előfordulhat, hogy a rendszer organikusként dolgozza fel a munkamenetet.
Organikus keresőmotor-hivatkozások feldolgozása
A kereső hivatkozási adatait a rendszer úgy dolgozza fel, hogy a dokumentumhivatkozó mező gazdagépnevét és lekérdezési paraméterét összehasonlítja az ismert keresők és lekérdezési paramétereik listájával. A jelentés dimenzióértékeinek meghatározásához a rendszer azt az első ismert keresőt használja, amely megfelel a dokumentumhivatkozó értékhez tartozó gazdagépnévnek és lekérdezési paraméternek is.
Ne feledje, hogy a legtöbb Google-keresést HTTPS-en keresztül hajtják végre, így a kulcsszódimenzió értéke automatikusan (nincs megadva) lesz.
Közvetlen forgalom feldolgozása
A munkamenetet a rendszer akkor dolgozza fel közvetlen forgalomként, amikor nem áll rendelkezésre információ a hivatkozó forrással kapcsolatban, vagy a beállítások alapján a hivatkozó forrást vagy a keresőkifejezést a rendszernek figyelmen kívül kell hagynia. További információ a hivatkozók kizárásáról.
Jelentéskészítés
A feldolgozás után a következő kampány- és a forgalmiforrás-dimenziók és -mutatók állnak rendelkezésre a jelentésekben:
Dimenziók
| Webes felület | Hatókör | Core Reporting API | Leírás |
|---|---|---|---|
| Forrás |
Felhasználó Munkamenet Esemény |
firstUserSource sessionSource source |
A tulajdonra való hivatkozások forrása. |
| Médium |
Felhasználó Munkamenet Esemény |
firstUserMedium sessionMedium medium |
A tulajdonra való hivatkozások típusa (például e-mail, cpc stb.) |
| Kampányazonosító |
Felhasználó Munkamenet Esemény |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Kampány neve |
Felhasználó Munkamenet Esemény |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Annak a marketingkampánynak a neve, amely felhasználókat küld a tulajdonhoz |
Fizetett Google Ads- vagy Google Marketing Platform-kampány esetében további mezők is rendelkezésre állnak. Ezeket a mezőket manuálisan – a költségadatok importálásával – lehet feltölteni.
Speciális konfigurációs lehetőségek
A következő speciális konfigurációs lehetőségek állnak rendelkezésére a tulajdon szintjén:
Hozzárendelési beállítások és a kampány konverziós időtartama
A hozzárendelés az a folyamat, amelynek során a rendszer jóváírást rendel a felhasználó konverzió felé vezető útja során előforduló különféle hirdetésekhez, kattintásokhoz és tényezőkhöz.
A konverziós időtartam azt határozza meg, hogy egy kapcsolattartási pont mennyi időre visszamenően kaphat hozzárendelési jóváírást.
További információ a hozzárendelési beállítások és a kampányok konverziós időtartamának konfigurálásáról.
Hivatkozók kizárása
A kizárásokat a tulajdon szintjén beállítva kizárhat bizonyos hivatkozó forrásokat a jelentésekből.
A Google Analytics 4 már automatikusan megakadályozza az önhivatkozásokat: többé nem kell megadnia a domainjeit, ha a hivatkozó oldal megegyezik az aktuális oldal domainjével, vagy ha már beállította a tulajdont a több domainre kiterjedő méréshez.
Továbbra is konfigurálnia kell azonban a hivatkozáskizárást minden olyan külső szolgáltatás és átjáró esetében, amelyet a webhelyén vagy webhelyein használ. További információ a nem kívánt hivatkozások azonosításáról.