Общ преглед
Потребителите стигат до уебсайта или приложението Ви чрез разнообразни източници, включително рекламни кампании, машини за търсене и социални мрежи. В тази статия се описва как Анализ събира, обработва и отчита данните за тези кампании и източници на трафик.
Запознаване с кампаниите и източниците на трафик
В Анализ рекламните кампании, машините за търсене, социалните мрежи и другите източници, които изпращат потребители към собствеността Ви, се наричат общо кампании и източници на трафик. Процесът, чрез който данните за кампаниите и източниците на трафик се изпращат до Анализ и попълват отчетите, се състои от следните стъпки:
- Събиране – стойностите се изпращат към Google Анализ в полетата за кампаниите и източниците на трафик с помощта на комплектите за разработване на софтуер и проследяващите кодове.
- Обработване – събраните стойности се използват за попълване на величините в окончателните отчети в съответствие с логиката на обработка.
- Отчитане – величините и показателите за кампаниите и източниците на трафик стават достъпни в уеб интерфейса и в API за отчитане.
Начините на събиране, обработка и отчитане могат да бъдат персонализирани.
Събиране
Комплектите за разработване на софтуер (SDK) и проследяващият код на Анализ използват следните полета, когато изпращат данни за кампаниите и източниците на трафик:
| Име на полето | Променлива (да бъде зададена) | Параметър на протокола | Примерна стойност | Описание на полето |
|---|---|---|---|---|
| ID на кампанията | campaign.id |
&ci |
abc123 | Задава уникалния идентификатор на кампанията, който може да се използва по-късно за разширяване на данните за разходите. |
| Източник на кампанията | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Задава величината на източника в отчетите. |
| Носител на кампанията | campaign.medium |
&cm |
email |
Задава величината на носителя в отчетите. |
| Име на кампанията | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Задава величината на името на кампанията в отчетите. |
| Съдържание на кампанията | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Задава величината на съдържанието в отчетите. |
| Термин на кампанията | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Задава величината на термина в отчетите. |
| Местоположение на документа | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Задава величини, когато са вградени параметрите за персонализирани кампании (utm). |
| Препращащ URL адрес за документа | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Описва препращащия източник и може да зададе величини, когато не са били зададени други полета за кампании или източници на трафик. |
Всяка сесия се свързва само с една кампания или източник на трафик и нова сесия не започва, когато Google Анализ 4 срещне нова кампания или източник на трафик. Когато към Анализ се изпращат стойности за нови кампании или източници на трафик в момента на събиране по време на съществуваща сесия, те се свързват със събитията, за които са били събрани, а данните се използват за приписване въз основа на събития. Стойностите за кампанията и източника на трафик обаче не се свързват със съществуващата сесия на потребителя.
Обработване
По време на обработката стойностите на полетата за източник на трафика и кампаниите биват финализирани в стойности на величини и се приписват на сесии.
Следният метод се прилага за обработка, при която се използват стойности на параметъра utm_ (напр. за дисплейната мрежа, социалните мрежи, имейл, платено търсене и др.).
- Приоритет на източниците – посещение от директен трафик, което следва препратено посещение, никога няма да отмени съществуващ препращащ URL адрес.
Обработка на персонализирани кампании
Сесията се обработва като персонализирана кампания, когато параметри на персонализираните кампании са вградени в полето Местоположение на документа. Когато се обработва персонализирана кампания, стойностите на параметрите ѝ водят директно към величините в отчетите.
Например следната стойност на полето Местоположение на документа:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
ще бъде обработена в следните окончателни стойности на величини:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Обработка на платени препратки от търсещи машини
Сесията се обработва като препратка от платено търсене, когато параметри на персонализираните кампании или идентификатори на кликвания в Google Ads/Google Marketing Platform се използват в целевия URL адрес на рекламата и се изпращат до Анализ в полето Местоположение на документа.
Научете повече за това как да проверите дали автоматичното маркиране в Google Ads действа.
Ако не се използват персонализирани параметри на кампания или идентификатори на кликвания, сесията може да бъде обработена като органична.
Обработка на органични препратки от търсещи машини
Данните за препратки от търсещи машини се обработват, като името на хоста и параметърът на заявката от полето Препращащ URL адрес за документа се сравняват със списък с познати търсещи машини и параметрите на заявките им. Първата позната търсеща машина, която съответства и на името на хоста, и на параметъра на заявката от стойността на препращащия URL адрес за документа, се използва за задаване на стойностите на величините в отчета.
Имайте предвид, че повечето търсения с Google се извършват чрез HTTPS, което е причина величината „Ключова дума“ автоматично да бъде зададена на (not provided).
Обработка на директния трафик
Сесията се обработва като директен трафик, когато липсва информация за източника на препратката или когато източникът на препратката или думата за търсене са конфигурирани така, че да не се вземат под внимание. Научете повече за изключването на препращащи URL адреси.
Отчитане
След обработката в отчетите се показват следните величини и показатели за кампаниите и източниците на трафик:
Величини
| Уеб интерфейс | Обхват | API за основно отчитане | Описание |
|---|---|---|---|
| Източник |
Потребител Сесия Събитие |
firstUserSource sessionSource source |
Източникът на препратки към собствеността Ви. |
| Носител |
Потребител Сесия Събитие |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Типът препратки към собствеността Ви (напр. email, cpc и т.н.) |
| ID на кампанията |
Потребител Сесия Събитие |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Име на кампанията |
Потребител Сесия Събитие |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Името на маркетингова кампания, изпращаща потребители към собствеността Ви |
При платени кампании в Google Ads или Google Marketing Platform има допълнителни полета, които могат да бъдат попълнени ръчно, като се импортират данни за разходите.
Разширени опции за конфигуриране
Следните разширени опции за конфигуриране може да се зададат на ниво собственост:
- Настройки за приписването
- Прозорец на реализациите за кампаниите
- Изключване на препращащи URL адреси
Настройки за приписването и прозорец на реализациите за кампаниите
Приписването е присвояването на заслугата за реализациите към различни реклами, кликвания и други фактори по пътя на потребителя към осъществяването на реализация.
Прозорецът на реализациите за кампанията определя колко назад във времето дадена точка на съприкосновение отговаря на условията за заслуга за приписване.
Научете как да конфигурирате настройките за приписването и прозореца на реализациите за кампанията.
Изключване на препращащи URL адреси
Можете да изключите определени източници на препратки от отчетите, като зададете изключванията на ниво собственост.
Google Анализ 4 вече автоматично предотвратява препратки от същия домейн: вече не е необходимо да въвеждате домейните си, когато препращащата страница съответства на домейна на текущата страница или когато вече сте конфигурирали собствеността си за измерване в различни домейни.
Все пак добре е да конфигурирате изключването на препратки за всички услуги или шлюзове на трети страни, които използвате в уебсайтовете си. Научете повече за идентифицирането на нежелани препратки.