Genel Bakış
Kullanıcılar web sitenize veya uygulamanıza, reklam kampanyaları, arama motorları ve sosyal ağlar da dahil çeşitli kaynaklar yoluyla ulaşır. Bu makalede, Analytics'in kampanya ve trafik kaynağı verilerini nasıl topladığı, işlediği ve raporladığı anlatılmaktadır.
Kampanyaları ve trafik kaynaklarını anlama
Analytics'te reklam kampanyaları, arama motorları, sosyal ağlar ve kullanıcıları mülkünüze yönlendiren diğer tüm kaynaklar, kampanyalar ve trafik kaynakları olarak bilinir. Kampanya ve trafik kaynağı verileri, Analytics'e gönderilme ve raporlara doldurulma sürecinde şu adımlardan geçer:
- Toplama – Değerler Google Analytics'e, SDK'lar veya izleme kodu kullanılarak kampanya ve trafik kaynağı alanlarında gönderilir.
- İşleme – Toplanan değerler, bir işleme mantığına göre nihai rapor boyutlarını doldurmak için kullanılır.
- Raporlama – Kampanya ve trafik kaynağı boyutları ve metrikleri, web arayüzünde ve Reporting API'de kullanılabilir hale gelir.
Toplama, işleme ve raporlama davranışı özelleştirilebilir.
Toplama
Analytics SDK'ları ve izleme kodu, kampanya ve trafik kaynağı verilerini gönderirken şu alanları kullanır:
| Alan Adı | Ayarlanacak değişken | Protokol Parametresi | Örnek Değer | Alan Açıklaması |
|---|---|---|---|---|
| Kampanya Kimliği | campaign.id |
&ci |
abc123 | Maliyet verilerini genişletmek için daha sonra kullanılabilecek benzersiz kampanya kimliğini belirler. |
| Kampanya Kaynağı | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Raporlarda kaynak boyutunu ayarlar. |
| Kampanya Aracısı | campaign.medium |
&cm |
email |
Raporlarda aracı boyutunu ayarlar. |
| Kampanya Adı | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Raporlarda kampanya adı boyutunu ayarlar. |
| Kampanya İçeriği | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Raporlarda içerik boyutunu ayarlar. |
| Kampanya Terimi | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Raporlarda terim boyutunu ayarlar. |
| Doküman Konumu | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Özel kampanya (utm) parametreleri yerleştirildiğinde boyutları ayarlar. |
| Belge Yönlendiren | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Yönlendiren kaynağı açıklar ve başka kampanya veya trafik kaynağı alanları ayarlanmadığında boyutları ayarlayabilir. |
Her oturum yalnızca bir kampanya veya trafik kaynağıyla ilişkilendirilir ve Google Analytics 4 yeni bir kampanya veya trafik kaynağıyla karşılaştığında yeni bir oturum başlatılmaz. Mevcut bir oturumun ortasında, toplama işlemi sırasında Analytics'e yeni kampanya veya trafik kaynağı değerleri gönderildiğinde, bu değerler toplandığı etkinliklerle ilişkilendirilir ve veriler etkinliğe dayalı ilişkilendirme için kullanılır. Ancak, kampanya ve trafik kaynağı değerleri kullanıcının mevcut oturumuyla ilişkilendirilmez.
İşleme
İşleme sırasında, trafik kaynağı ve kampanya alanı değerleri boyut değerleri olarak nihai hale getirilir ve oturumlarla ilişkilendirilir.
Aşağıdaki yöntem, utm_ parametre değerlerini kullanan işleme (ör. görüntülü reklamcılık, sosyal, e-posta, ücretli arama vb.) için geçerlidir.
- Kaynak önceliği: Yönlendirilen bir ziyareti izleyen doğrudan trafik ziyareti, hiçbir zaman mevcut bir yönlendireni geçersiz kılmaz.
Özel kampanyaları işleme
Bir oturum, doküman konumu alanına özel kampanya parametreleri yerleştirildiğinde özel kampanya olarak işlenir. Özel bir kampanya işlendiğinde, özel kampanya parametrelerinin değerleri doğrudan raporlardaki boyutlarla eşlenir.
Örneğin, aşağıdaki doküman konumu alanının
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
olan değeri işlenerek şu nihai boyut değerlerine dönüşür:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Ücretli arama motoru yönlendirmelerini işleme
Bir oturum, reklamın hedef URL'sinde özel kampanya parametreleri veya Google Ads/Google Marketing Platform tıklama kimlikleri kullanıldığında ve bu kimlikler doküman konumu alanında Google Analytics'e gönderildiğinde ücretli arama yönlendirmesi olarak işlenir.
Özel kampanya parametreleri veya tıklama kimlikleri kullanılmazsa oturum organik olarak işlenebilir.
Organik arama motoru yönlendirmelerini işleme
Arama motoru yönlendirme verilerinin işlenmesi için doküman yönlendiren alanının ana makine adı ve sorgu parametresi, bilinen arama motorlarının bir listesiyle ve bu arama motorlarının sorgu parametreleriyle karşılaştırılır. Rapor boyut değerlerinin ayarlanması için doküman yönlendiren değerinin ana makine adı ve sorgu parametresiyle eşleşen ilk bilinen arama motoru kullanılır.
Çoğu Google aramasının, anahtar kelime boyutunun otomatik olarak (sağlanmadı) şeklinde ayarlanmasına neden olan HTTPS üzerinden yapıldığını unutmayın.
Doğrudan trafiği işleme
Bir oturum, yönlendirme kaynağı hakkında bilgi bulunmadığında veya yönlendirme kaynağı ya da arama terimi yok sayılacak şekilde yapılandırıldığında doğrudan trafik olarak işlenir. Hariç tutulan yönlendirenler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Raporlama
Verilerin işlenmesinden sonra, aşağıdaki kampanya ve trafik kaynağı boyutları ile metrikleri raporlarda kullanılabilir hale gelir:
Boyutlar
| Web Arayüzü | Kapsam | Core Reporting API | Açıklama |
|---|---|---|---|
| Kaynak |
Kullanıcı Oturum Etkinlik |
firstUserSource sessionSource source |
Mülkünüze yapılan yönlendirmelerin kaynağı. |
| Aracı |
Kullanıcı Oturum Etkinlik |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Mülkünüze yapılan yönlendirmelerin türü (ör. e-posta, tbm vb.) |
| Kampanya Kimliği |
Kullanıcı Oturum Etkinlik |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Kampanya Adı |
Kullanıcı Oturum Etkinlik |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Mülkünüze kullanıcı gönderen pazarlama kampanyasının adı |
Ücretli Google Ads veya Google Marketing Platform kampanyaları söz konusu olduğunda maliyet verileri içe aktarılarak manuel şekilde doldurulabilecek ek alanlar mevcuttur.
Gelişmiş yapılandırma seçenekleri
Aşağıdaki gelişmiş yapılandırma seçenekleri mülk düzeyinde ayarlanabilir:
İlişkilendirme ayarları ve kampanya dönüşüm aralığı
İlişkilendirme, bir kullanıcının dönüşüm gerçekleştirene kadar izlediği yollardaki farklı reklamlara, tıklamalara ve faktörlere dönüşüm kredisi atama işlemidir.
Kampanya dönüşüm aralığı, temas noktasının ilişkilendirme kredisine uygun olması için geçmişe yönelik ne kadarlık sürenin temel alınacağını belirler.
İlişkilendirme ayarlarını ve kampanya dönüşüm aralığını yapılandırmayı öğrenin.
Yönlendirenleri hariç tutma
Bu hariç tutmaları mülk düzeyinde ayarlayarak belirli yönlendirme kaynaklarını raporlardan hariç tutabilirsiniz.
Google Analytics 4 artık kendine yönlendirmeleri otomatik olarak engellemektedir: Yönlendiren sayfa geçerli sayfanın alanıyla eşleştiğinde veya mülkünüzü web alanları arası ölçüm için yapılandırmışsanız artık alanlarınızı girmenize gerek yoktur.
Bununla birlikte, web sitelerinizde kullandığınız tüm üçüncü taraf hizmetleri veya ağ geçitleri için yönlendirme hariç tutmayı yapılandırmak isteyebilirsiniz. İstenmeyen yönlendirmeleri tanımlama hakkında daha fazla bilgi edinin.