Prezentare generală
Utilizatorii ajung pe site-ul sau în aplicația dvs. prin diverse surse, inclusiv campanii publicitare, motoare de căutare și rețele sociale. Acest articol explică modul în care Analytics culege, procesează și raportează datele despre campanii și sursele de trafic.
Detalii despre campanii și sursele de trafic
În Analytics, campaniile publicitare, motoarele de căutare, rețelele sociale și alte surse care trimit utilizatori pe proprietatea dvs. sunt cunoscute, colectiv, drept campanii și surse de trafic. Procesul prin care datele despre campanii și despre sursele de trafic sunt trimise la Analytics și incluse în rapoarte presupune următorii pași:
- colectarea – valorile sunt trimise la Google Analytics, în câmpurile pentru campanii și surse de trafic, folosind SDK-urile sau codul de urmărire;
- procesarea – valorile colectate sunt folosite pentru a completa ultimii parametri din rapoarte, în conformitate cu o logică de procesare;
- raportarea – puteți consulta parametrii și valorile privind campaniile și sursele de trafic în interfața web și în API-ul Reporting.
Comportamentul de colectare, de procesare și de raportare poate fi personalizat.
Colectare
Kiturile SDK și codul de urmărire Analytics folosesc aceste câmpuri atunci când trimit date despre campanii și despre sursele de trafic:
| Numele câmpului | Variabilă de setat | Parametrul protocolului | Exemplu de valoare | Descrierea câmpului |
|---|---|---|---|---|
| Codul campaniei | campaign.id |
&ci |
abc123 | Setează codul unic al campaniei, care poate fi folosit ulterior pentru extinderea datelor de cost. |
| Sursa campaniei | campaign.source |
&cs |
email_promo |
Setează parametrul pentru sursă în rapoarte. |
| Modalitatea campaniei | campaign.medium |
&cm |
email |
Setează parametrul pentru modalitate în rapoarte. |
| Numele campaniei | campaign.name |
&cn |
january_boots_promo |
Setează parametrul pentru numele campaniei în rapoarte. |
| Conținutul campaniei | campaign.content |
&cc |
email_variation1 |
Setează parametrul pentru conținut în rapoarte. |
| Termenul campaniei | campaign.term |
&ck |
winter%20boots |
Setează parametrul pentru termen în rapoarte. |
| Locația documentului | page_location |
&dl |
http://store.example.com/boots?utm_source=email_promo&utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
Setează parametri în situațiile în care sunt încorporați parametri de campanie personalizați (utm). |
| Adresa URL sursă a documentului | page_referrer |
&dr |
http://blog.blogger.com/boots |
Descrie sursa de recomandare și poate seta parametri atunci când nu au fost setate alte câmpuri pentru campanii sau surse de trafic. |
Fiecare sesiune este asociată unei singure campanii sau surse de trafic și nu este începută o sesiune nouă atunci când Google Analytics 4 întâlnește o nouă campanie sau o nouă sursă de trafic. Dacă sunt trimise la Analytics valori noi privind campania sau sursa de trafic în momentul colectării din mijlocul unei sesiuni existente, valorile respective sunt asociate cu evenimentele pentru care au fost colectate iar datele sunt folosite pentru atribuirea bazată pe evenimente, dar valorile privind campania și sursa de trafic nu sunt asociate cu sesiunea existentă a utilizatorului.
Procesare
În timpul procesării, valorile din câmpurile pentru sursa de trafic și pentru campanie sunt transformate în valori de parametri și atribuite sesiunilor.
Următoarea metodă se aplică modurilor de procesare care folosesc valorile parametrului utm_ (de exemplu, Rețeaua de display, rețele sociale, e-mail, căutare plătită etc.).
- Prioritatea sursei – o vizită de trafic direct care urmează după o vizită recomandată nu va înlocui niciodată o adresă URL sursă existentă.
Procesarea campaniilor personalizate
O sesiune este procesată sub formă de campanie personalizată atunci când sunt încorporați parametri de campanie personalizată în câmpul pentru locația documentului. Atunci când este procesată o campanie personalizată, valorile parametrilor de campanie personalizată se mapează direct pe parametrii din rapoarte.
De exemplu, valoarea din acest câmp pentru locația documentului:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_id=123abc &utm_content=copy_variation1
va fi procesată și transformată în următoarele valori finale:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo id=123abc content=copy_variation1
Procesarea recomandărilor din motoarele de căutare plătită
O sesiune este procesată ca recomandare de căutare plătită atunci când există parametri de campanie personalizată sau coduri de clic Google Ads / Google Marketing Platform folosite în adresa URL de destinație a anunțului și trimise la Analytics în câmpul pentru locația documentului.
Aflați mai multe despre cum puteți verifica dacă etichetarea automată Google Ads funcționează.
Dacă nu sunt folosiți parametri de campanie personalizată sau coduri de clic, sesiunea poate fi procesată ca organică.
Procesarea recomandărilor din motoarele de căutare organică
Datele despre recomandările din motoarele de căutare sunt procesate prin compararea numelui de gazdă și parametrului de interogare din câmpul pentru adresa URL sursă a documentului cu o listă de motoare de căutare cunoscute și parametrii de interogare ai acestora. Primul motor de căutare cunoscut care corespunde atât numelui de gazdă, cât și parametrului de interogare al valorii adresei URL sursă a documentului este folosit pentru a seta valorile din rapoarte.
Rețineți că majoritatea căutărilor Google se efectuează prin HTTPS, astfel că parametrul pentru cuvinte cheie este setat automat la (neindicat).
Procesarea traficului direct
O sesiune este procesată ca trafic direct atunci când nu sunt disponibile informații despre sursa recomandării sau atunci când sursa recomandării ori termenul de căutare au fost configurate în așa fel încât să fie ignorate. Aflați mai multe despre excluderile adreselor URL sursă.
Raportare
După procesare, în rapoarte vor fi disponibili următorii parametri și următoarele valori despre campanie și sursa de trafic:
Parametri
| Interfața web | Arie de acoperire | API-ul Reporting principal | Descriere |
|---|---|---|---|
| Sursă |
Utilizator Sesiune Eveniment |
firstUserSource sessionSource source |
Sursa recomandărilor spre proprietatea dvs. |
| Modalitate |
Utilizator Sesiune Eveniment |
firstUserMedium sessionMedium medium |
Tipul de recomandări spre proprietatea dvs. (de exemplu email, cpc etc.) |
| Codul campaniei |
Utilizator Sesiune Eveniment |
firstUserCampaignId sessionCampaignId campaignId |
|
| Numele campaniei |
Utilizator Sesiune Eveniment |
firstUserCampaignName sessionCampaignName campaignName |
Numele unei campanii de marketing care direcționează utilizatori către proprietatea dvs. |
În cazul campaniilor Google Ads sau Google Marketing Platform plătite, există câmpuri suplimentare care pot fi completate manual prin importarea datelor de cost.
Opțiunile de configurare avansată
Următoarele opțiuni de configurare avansată pot fi setate la nivel de proprietate:
Setările de atribuire și fereastra de conversie a campaniilor
Atribuirea este actul de a aloca merite pentru conversii diferitelor anunțuri, clicuri și factori de-a lungul căii unui utilizator către finalizarea unei conversii.
Fereastra de conversie a campaniilor stabilește cu cât timp în urmă este eligibil un punct de contact pentru meritul de atribuire.
Aflați cum să configurați setările de atribuire și fereastra de conversie a campaniilor.
Excluderea adreselor URL sursă
Puteți exclude anumite surse de recomandare din rapoarte, prin setarea acestor excluderi la nivel de proprietate.
Acum, Google Analytics 4 împiedică automat recomandările proprii: nu mai este necesar să introduceți propriile domenii atunci când pagina de recomandare se potrivește cu domeniul paginii actuale sau când ați configurat deja proprietatea pentru măsurarea pe mai multe domenii.
Cu toate acestea, este recomandat să configurați excluderea recomandărilor pentru serviciile sau gateway-urile terță parte pe care le folosiți pe site-uri. Aflați mai multe despre identificarea recomandărilor nedorite.