[GA4] Search Ads 360 集成

为了在 Google Analytics(分析)4 中生成准确的报告,您的 Search Ads 360 广告客户/子级经理账号必须与 Google Analytics(分析)4 媒体资源相关联,并且启用自动标记功能。

将 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Search Ads 360 广告客户(现有 Search Ads 360)或子级经理账号(新版 Search Ads 360)相关联后,您会获得以下好处:

  • Google Analytics(分析)会将受众群体导出到 Search Ads 360
    (仅适用于已升级到新版 Search Ads 360 的用户。如果您在 Search Ads 360 经理账号中启用了持续共享受众群体功能,这些受众群体将共享给所有现有和未来的 Google Ads 子账号。)
  • Google Analytics(分析)会将转化数据导出到 Search Ads 360
  • 系统会将 Search Ads 360 广告系列和费用数据导入到 Google Analytics(分析)
  • Google Analytics(分析)中的应用互动指标和网站互动指标会显示在 Search Ads 360 报告中(仅在您已升级到新版 Search Ads 360 时才会显示)
  • Search Ads 360 广告系列报告中查看您的 Search Ads 360 广告系列。
  • 在探索、受众群体构建工具、细分生成工具和自定义报告中使用 Search Ads 360 特有的维度。

将 Google Ads 账号与 Google Analytics(分析)媒体资源(包括子媒体资源总览媒体资源)相关联,便可以洞悉完整的客户周期,从用户如何与您的营销内容互动(比如点击广告),到他们最后如何在您的网站或应用中完成您为他们设置的转化(例如进行购买、查看内容),全都一清二楚。

受众群体导出

若要从 Google Analytics(分析)中导出受众群体,请执行以下操作:

系统不会导出包含受众特征或兴趣数据的受众群体。

在您通过“持续共享受众群体”功能导出受众群体后,这些受众群体就会显示在关联的 Search Ads 360 经理账号和相关的 Google Ads 广告投放账号中。您可以原样使用这些受众群体进行定位,也可以将其与其他受众群体结合使用。您还可以对这些受众群体进行分析。

导出转化数据

Google Analytics(分析)会导出使用“跨渠道最终点击”归因模型的转化数据。您可以将这类转化数据用于报告和出价

若要导入 Google Analytics(分析)转化数据,您需要执行以下操作:

Google Analytics(分析)报告中的 Search Ads 360 数据

利用 Google Analytics(分析)中提供的 Search Ads 360 数据,您可以按照来源、媒介、广告系列和默认渠道组等维度来查看用户、会话和转化指标。

您可以在模型对比转化路径报告中查看跨渠道归因数据。

您可以在流量获取报告中查看流量获取数据。(详细了解 Search Ads 360 特有的流量来源维度。)

建立关联

您可以通过 Search Ads 360 或 Google Analytics(分析)发起关联。

通过 Search Ads 360 建立关联

在新版 Search Ads 360 中:

  1. 依次转到工具和设置 > 设置 > 已关联的帐号
  2. Google Analytics(分析)(GA4) 和 Firebase 下,点击详细信息
  3. 您可以查看现有关联和请求,也可以点击新建关联,创建新的关联。
  4. 点击选择媒体资源,选择要关联的媒体资源,然后点击应用
  5. 点击下一步以配置设置,然后点击检查并提交您的关联请求。
  6. 完成关联后,依次转到工具和设置 > 衡量 > 转化,然后点击 + 创建新的转化操作。
  7. 点击导入,选择 Google Analytics(分析)4 媒体资源,然后选择应用网站
  8. 选择要导入的转化操作,然后点击导入并继续

在现有 Search Ads 360 中:

  1. 转到相应的广告客户页面。
  2. 在左侧菜单中,依次转到广告客户设置 > 集成 > GA 4 集成
  3. 点击启用,然后选择 Google Analytics(分析)4 媒体资源
  4. 点击保存

通过 Google Analytics(分析)建立关联

如果您尚未升级到新版 Search Ads 360,那么除了按照以下步骤将 Google Analytics(分析)与 Search Ads 360 相关联之外,您还需要打开 Search Ads 360 界面,在广告客户与 Google Analytics(分析)媒体资源之间建立关联,以便也导出转化数据。

如果您拥有 Google Analytics(分析)媒体资源的“编辑者”角色,以及相应广告客户的“代理机构管理员”/“广告客户经理”角色(现有 Search Ads 360)或子级经理账号的“管理员”角色(新版 Search Ads 360),则可自行完成关联流程。

  1. SA360 GCLID 会被视为 Google Ads GCLID。如果 Google Analytics(分析)4 未与 SA360 关联,它们会被归入“google/每次点击费用”。如果 GCLID 的时间超过 90 天,Google Ads 便无法再识别该 GCLID,而是回退到 UTM 参数。
  2. 如果您是 SA360 客户(即没有 GCLID),相应流量会回退到 UTM 参数。

您可以将 1 项 Google Analytics(分析)4 媒体资源与最多 200 个广告客户/子级经理账号相关联。

  1. 管理界面中,点击“产品关联”下方的 Search Ads 360 关联
  2. 在关联表格中,点击关联
  3. 如果您拥有一个或多个 Search Ads 360 子级经理账号的“管理员”角色,请在“关联到我管理的 Search Ads 360 账号”行中点击选择账号
  4. 点击确认
  5. 点击下一步
  6. 配置以下设置:
    • “启用个性化广告功能”:默认处于开启状态。此设置允许系统使用 Google Analytics(分析)数据展示个性化广告。
    • 启用广告系列归因:默认处于开启状态。开启此设置即可导入 Search Ads 360 广告系列数据。
      注意:如果您关闭此设置,系统不会将任何转化归因于 Search Ads 360,也不会从 Google Analytics(分析)中导出任何转化数据。
    • 启用“费用数据”报告:默认处于开启状态。开启此设置即可导入 Search Ads 360 费用数据。
    • “启用自动标记功能”:默认处于开启状态。您无法修改此设置。(在这种情况下,您无法选择使用手动 UTM 参数。)

      当用户点击您的广告并最终打开您的网页时,自动标记功能会向您的着陆页网址添加 GCLID 参数。Google Analytics(分析)会使用 gclid 参数来填充以下维度:来源、媒介、广告系列名称、广告系列 ID 和默认渠道组。Google Analytics(分析)还会使用 gclid 参数来填充以下 Search Ads 360 特有的维度:SA360 引擎账号名称、SA360 引擎账号 ID、SA360 引擎账号类型、SA360 广告组名称、SA360 关键字文字和 SA360 查询。
  7. 点击下一步,然后检查并提交您的配置设置。

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