[GA4] Google Analytics(分析)与 Search Ads 360 的集成

将 Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Search Ads 360 广告客户相关联后,您会获得以下好处:

  • Google Analytics(分析)会将转化数据导出到 Search Ads 360
  • 系统会将 Search Ads 360 广告系列和费用数据导入到 Google Analytics(分析)
  • Google Analytics(分析)中的应用互动指标和网站互动指标会显示在 Search Ads 360 报告中(仅在您已升级到新版 Search Ads 360 时才会显示)

转化数据导出

Google Analytics(分析)会导出使用“跨渠道最终点击”归因模型的转化数据。您可以利用这些转化数据来生成报告。

要导出转化数据,您需要在配置关联时开启“启用广告系列归因”设置(请参见下文中的第 8 步)。

Google Analytics(分析)报告中的 Search Ads 360 数据

利用 Google Analytics(分析)中提供的 Search Ads 360 数据,您可以按照来源、媒介、广告系列和默认渠道分组等维度来查看用户、会话和转化指标。

您可以在模型对比转化路径报告中查看跨渠道归因数据。

您可以在流量获取概览报告中查看流量获取数据。(详细了解 Search Ads 360 特有的流量来源维度。)

建立关联

您可以通过 Search Ads 360 或 Google Analytics(分析)发起关联。

通过 Search Ads 360 关联

在新版 Search Ads 360 中:

  1. 依次转到工具和设置 > 设置 > 已关联的帐号
  2. Google Analytics(分析)(GA4) 和 Firebase 下,点击详细信息
  3. 您可以查看现有关联和请求,也可以点击新建关联,创建新的关联。
  4. 点击选择媒体资源,选择要关联的媒体资源,然后点击应用
  5. 点击下一步以配置设置,然后点击检查并提交您的关联请求。
  6. 完成关联后,依次转到工具和设置 > 衡量 > 转化,然后点击 + 创建新的转化操作。
  7. 点击导入,选择 Google Analytics(分析)4 媒体资源,然后选择应用网站
  8. 选择要导入的转化操作,然后点击导入并继续
 

在现有 Search Ads 360 中:

  1. 转到相应的广告客户页面。
  2. 在左侧菜单中,依次转到广告客户设置 > 集成 > GA 4 集成
  3. 点击启用,然后选择 Google Analytics(分析)4 媒体资源
  4. 点击保存

通过 Google Analytics(分析)关联

如果您尚未升级到新版 Search Ads 360,那么除了按照以下步骤将 Google Analytics(分析)与 Search Ads 360 相关联之外,您还需要打开 Search Ads 360 界面,在广告客户与 Google Analytics(分析)媒体资源之间建立关联,以便导出转化数据。

如果您拥有相应 Google Analytics(分析)媒体资源的“编辑者”角色,以及相应 Search Ads 360 经理帐号的“管理员”角色,则可以自行完成关联流程。

您可以将 1 项 Google Analytics(分析)4 媒体资源与最多 200 个经理帐号相关联。

  1. 在 Google Analytics(分析)中,点击管理
  2. 在“媒体资源”列中,使用菜单选择要关联的媒体资源。
  3. 在“产品关联”下,点击 Search Ads 360
  4. 在关联表格中,点击关联
  5. 如果您拥有一个或多个 Search Ads 360 经理帐号的“管理员”角色,请在“关联到我管理的 Search Ads 360 经理帐号”所对应的行中,点击选择帐号
  6. 点击确认
  7. 点击下一步
  8. 配置以下设置:
    • “启用个性化广告功能”:默认处于开启状态。此设置允许系统使用 Google Analytics(分析)数据展示个性化广告。
    • 启用广告系列归因:默认处于开启状态。开启此设置即可导入 Search Ads 360 广告系列数据。
      注意:如果您关闭此设置,系统不会将任何转化归因于 Search Ads 360,也不会从 Google Analytics(分析)中导出任何转化数据。
    • 启用“费用数据”报告:默认处于开启状态。开启此设置即可导入 Search Ads 360 费用数据。
    • 启用自动标记功能:默认处于开启状态。您无法修改此设置。

      当用户点击您的广告并最终打开您的网页时,自动标记功能会向您的着陆页网址添加 gclid 参数。Google Analytics(分析)会使用 gclid 参数来填充以下维度:来源、媒介、广告系列名称、广告系列 ID 和默认渠道分组。Google Analytics(分析)还会使用 gclid 参数来填充以下 Search Ads 360 特有的维度:SA360 引擎帐号名称、SA360 引擎帐号 ID、SA360 引擎帐号类型、SA360 广告组名称、SA360 关键字文字和 SA360 查询。
  9. 点击下一步,然后检查并提交您的配置设置。
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