Зв’язавши ресурс Google Analytics 4 з обліковим записом рекламодавця Search Ads 360 (поточна версія Search Ads 360) або підпорядкованим керуючим обліковим записом (нова версія Search Ads 360), ви отримаєте наведені нижче переваги.
- Analytics експортуватиме аудиторії в Search Ads 360
(для цього потрібно перейти на нову версію). Якщо в керуючому обліковому записі Search Ads 360 ввімкнено постійний доступ до аудиторій, усі наявні й майбутні підпорядковані облікові записи Google Ads матимуть до них доступ. - Analytics експортуватиме конверсії в Search Ads 360.
- Дані про кампанії і витрати в Search Ads 360 імпортуватимуться в Analytics.
- Показники взаємодій із сайтом і додатком з Analytics стануть доступні у звітах Search Ads 360 (лише якщо ви перейшли на нову версію).
- Дані про витрати на кампанію можна переглянути у звіті про ефективність Search Ads 360 у розділі Реклама.
- Дізнайтеся, як відвідувачі, залучені через кампанії, взаємодіють із вашим сайтом або додатком, використовуючи звіт Search Ads 360 у розділі Звіти.
- Доступ до параметрів Search Ads 360 в Дослідженнях, Редакторі аудиторій, Конструкторі сегментів і спеціальних звітах.
Зв’яжіть свій обліковий запис Google Ads із ресурсом Analytics (включно з підпорядкованими й зведеними ресурсами), щоб бачити повний шлях користувачів від взаємодії з вашою рекламою (наприклад, від кліків оголошень) до виконання дій-конверсій, які ви встановили на своєму сайті або в додатку (таких як здійснення покупок, використання контенту тощо).
Експорт аудиторій
Щоб експортувати аудиторії з Analytics, виконайте наведені нижче дії.
- Увімкніть Google Signals для ресурсу Analytics.
- Увімкніть персоналізовану рекламу в налаштуваннях зв’язування.
Аудиторії, які містять дані про демографічні показники й інтереси, не буде експортовано.
Аудиторії, експортовані за допомогою функції постійного доступу до аудиторій, з’являться у зв’язаному керуючому обліковому записі Search Ads 360 і пов’язаних облікових записах для показу реклами Google Ads. Ви можете використовувати наявні аудиторії для націлювання, поєднувати їх з іншими аудиторіями й проводити аналіз.
Експорт конверсій
Analytics експортує конверсії, для яких використовується модель атрибуції "Крос-канальна за останнім кліком". Ви можете використовувати конверсії для створення звітів і призначення ставок.
Щоб імпортувати конверсії Analytics, виконайте наведені нижче дії.
- У Search Ads 360: виберіть дії-конверсії, які потрібно імпортувати (як описано в кроках 6–8 вказівок щодо зв’язування в інтерфейсі Search Ads 360).
- Під час зв’язування з Analytics: увімкніть параметр Увімкнути атрибуцію кампаній, коли налаштовуватимете зв’язок (як описано в кроці 8 вказівок щодо зв’язування в інтерфейсі Analytics).
Дані Search Ads 360 у звітах Analytics
За допомогою даних Search Ads 360, доступних в Analytics, ви можете переглядати показники за користувачами, сеансами й конверсіями з урахуванням таких параметрів, як джерело, тип трафіку, кампанія і група каналів за умовчанням.
Дані про крос-канальну атрибуцію можна переглянути у звітах Порівняння моделей і Шляхи до конверсій.
Дані про залучення клієнтів можна переглянути у звітах про джерела трафіку. Докладніше про параметри джерел трафіку в Search Ads 360.
Як створити зв’язок
Ви можете ініціювати зв’язування через Search Ads 360 або Analytics.Через Search Ads 360
У новій версії Search Ads 360
- Перейдіть в Інструменти й налаштування > Налаштування > Зв’язані облікові записи.
- У розділі Google Analytics (GA4) і Firebase натисніть Деталі.
- Ви можете переглянути наявні зв’язки й запити або створити новий зв’язок. Для цього натисніть Зв’язати новий об’єкт.
- Натисніть Вибрати ресурс, виберіть потрібні ресурси для зв’язування й натисніть Застосувати.
- Натисніть Далі, щоб установити налаштування, а потім – Переглянути й надіслати запит на зв’язування.
- Після зв’язування перейдіть в Інструменти й налаштування > Вимірювання > Конверсії та натисніть +, щоб створити нову дію-конверсію.
- Натисніть Імпортувати, виберіть Ресурси Google Analytics 4, а потім – Додаток або Веб-сайт.
- Виберіть дії-конверсії, які потрібно імпортувати, і натисніть Імпортувати й продовжити.
У попередній версії Search Ads 360
- Перейдіть в обліковий запис рекламодавця.
- У меню ліворуч відкрийте Налаштування рекламодавця > Інтеграції > Інтеграція GA 4.
- Натисніть перемикач Увімкнути й виберіть Ресурс Google Analytics 4.
- Натисніть Зберегти.
Через Analytics
Якщо ви ще не перейшли на нову версію Search Ads 360, потрібно буде виконати додаткові дії. Зв’яжіть Analytics із Search Ads 360, дотримуючись вказівок нижче, а потім зв’яжіть ресурс Analytics з обліковим записом рекламодавця в інтерфейсі Search Ads 360, щоб експортувати конверсії.
Щоб завершити процедуру зв’язування, потрібно мати права редактора для ресурсу Analytics і права менеджера агентства чи менеджера рекламодавця в обліковому записі рекламодавця (поточна версія Search Ads 360) або права адміністратора в підпорядкованому керуючому обліковому записі (нова версія Search Ads 360).
- Ідентифікатори кліку Google (GCLID), згенеровані в SA360, класифікуються як ідентифікатори кліку Google Ads. Якщо ви не зв’язали Google Analytics 4 й SA360, ці ідентифікатори буде зареєстровано для каналу google/cpc. Система Google Ads не розпізнає ідентифікатори GCLID, яким більше ніж 90 днів, тому натомість знову використовуватимуться параметри UTM.
- Якщо ви використовуєте SA360 (без GCLID), трафік передаватиметься через параметри UTM.
Ресурс Google Analytics 4 можна зв’язати із щонайбільше 200 обліковими записами рекламодавців або підпорядкованими керуючими обліковими записами.
- На сторінці Адміністратор у розділі Зв’язки з іншими продуктами натисніть Зв’язки із Search Ads 360.
- У таблиці натисніть Зв’язати.
- Якщо ви є адміністратором одного або кількох підпорядкованих облікових записів Search Ads 360, у рядку Зв’язати з обліковими записами Search Ads 360, якими я керую натисніть Вибрати облікові записи.
- Натисніть Підтвердити.
- Натисніть Далі.
- Налаштуйте наведені нижче параметри.
- Увімкнути персоналізовану рекламу (увімкнено за умовчанням). Завдяки цьому параметру дані Analytics використовуватимуться для персоналізації реклами.
- Увімкнути атрибуцію кампаній (увімкнено за умовчанням). Це налаштування дає змогу імпортувати дані кампаній Search Ads 360.
Примітка. Якщо вимкнути це налаштування, конверсії не пов’язуватимуться із Search Ads 360 і не експортуватимуться з Analytics. - Показувати у звітах дані про витрати (увімкнено за умовчанням). Це налаштування дає змогу імпортувати дані про витрати Search Ads 360.
- Увімкнути автоматичне позначення тегами (увімкнено за умовчанням). Ви не можете змінити це налаштування (у цьому разі не можна ввести параметри UTM вручну).
Функція автоматичного позначення тегами додає параметр gclid в URL-адреси цільової сторінки, коли користувачі натискають ваші оголошення, щоб відкрити сторінки сайту. Analytics використовує параметр GCLID, щоб заповнювати параметри джерела, типу трафіку, назви кампанії, ідентифікатора кампанії і групи каналів за умовчанням. Analytics також використовує параметр gclid, щоб заповнити такі параметри Search Ads 360: назва системного облікового запису SA360, ідентифікатор системного облікового запису SA360, тип системного облікового запису SA360, назва групи оголошень SA360, текст ключового слова SA360 і запит SA360.
- Натисніть Далі, перегляньте й надішліть налаштування.