[GA4] Интеграция с Поисковой рекламой 360

Чтобы повысить точность отчетов в Google Аналитике 4, необходимо связать аккаунт рекламодателя или подчиненный управляющий аккаунт Поисковой рекламы 360 с ресурсом Google Аналитики 4 и включить автоматическую пометку.

Если вы свяжете ресурс Google Аналитики 4 с рекламодателем Поисковой рекламы 360 (существующим ) или подчиненным управляющим аккаунтом (новым), вам станет доступно следующее:

  • Экспорт аудиторий Аналитики в Поисковую рекламу 360.
    Эта функция доступна только в новом интерфейсе. Если в управляющем аккаунте Поисковой рекламы 360 включен постоянный доступ к аудиториям, то этот доступ будут иметь все существующие и будущие дочерние аккаунты Google Рекламы.
  • Экспорт конверсий из Аналитики в Поисковую рекламу 360.
  • Импорт данных о кампаниях и расходах из Поисковой рекламы 360 в Аналитику.
  • Показатели взаимодействия для сайтов и приложений из Аналитики включаются в отчеты, если вы перешли на новый интерфейс Поисковой рекламы 360.
  • Информация о кампаниях Поисковой рекламы 360 в отчете.
  • Данные о параметрах Поисковой рекламы 360 в Исследованиях, конструкторе аудиторий, конструкторе сегментов и специальных отчетах.

Свяжите аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, включая дочерние и агрегированные ресурсы. Так вы сможете получать данные о действиях пользователя в течение всего жизненного цикла – от взаимодействия с вашей рекламой (клики по объявлениям и т. д.) до совершения нужных вам конверсий на сайте или в приложении (покупки, просмотр контента и т. д.).

Экспорт аудиторий

Чтобы экспортировать аудитории из Google Аналитики, выполните следующие действия:

Аудитории с данными о демографических характеристиках или интересах не экспортируются.

Аудитории, экспортируемые с помощью функции постоянного доступа, появятся в связанном управляющем аккаунте Поисковой рекламы 360 и связанных аккаунтах Google Рекламы для показа объявлений. Эти аудитории можно использовать для таргетинга, объединять с другими аудиториями, а также анализировать.

Экспорт конверсий

Аналитика экспортирует конверсии, для которых используется многоканальная атрибуция по последнему клику. Эти конверсии можно использовать для подготовки отчетов и назначения ставок.

Чтобы импортировать конверсии из Аналитики, выполните следующие действия:

Данные Поисковой рекламы 360 в отчетах Аналитики

Если в Аналитике доступны данные Поисковой рекламы 360, вы можете просматривать показатели "Пользователи", "Сеансы" и "Конверсии" с разбивкой по параметрам "Источник", "Канал", "Кампания" и "Группа каналов по умолчанию".

Данные многоканальной атрибуции доступны в отчетах Сравнение моделей и Пути конверсии.

Данные будут доступны в отчетах об источниках трафика. Подробнее о параметрах источников трафика, доступных только в Поисковой рекламе 360

Создание связи

Связь можно установить и в Поисковой рекламе 360, и в Аналитике.

Как установить связь из аккаунта Поисковой рекламы 360

В новой версии Поисковой рекламы 360:

  1. Нажмите Инструменты и настройки > Настройка > Связанные аккаунты.
  2. В разделе Google Аналитика (GA4) и Firebase нажмите Подробности.
  3. Можете проверить имеющиеся ссылки и запросы или, чтобы создать новую ссылку, выберите Новая ссылка.
  4. Нажмите Выбрать ресурс, укажите ресурсы, с которыми нужно установить связь, и выберите Применить.
  5. Нажмите Далее и задайте настройки, затем выберите Проверить и отправить запрос на установление связи.
  6. После установления связи нажмите Инструменты и настройки > Отслеживание > Конверсии, затем +, чтобы создать новое действие-конверсию.
  7. Нажмите Импорт > Ресурсы Google Аналитики 4, затем выберите Приложение или Сайт.
  8. Выберите действия-конверсии для импорта и нажмите Импортировать и продолжить.

В текущей версии Поисковой рекламы 360:

  1. Выберите рекламодателя.
  2. В меню слева перейдите в раздел Настройки рекламодателя > Интеграции > Интеграция с GA 4.
  3. Установите переключатель в положение Включено и выберите Ресурс Google Аналитики 4.
  4. Нажмите Сохранить.

Как установить связь из аккаунта Аналитики

Если вы ещё не перешли на новый интерфейс Поисковой рекламы 360, вам нужно не только связать свой аккаунт в этом сервисе с Аналитикой, как описано ниже, но также связать рекламодателя с ресурсом Аналитики в интерфейсе Поисковой рекламы 360, чтобы экспортировать конверсии.

Если у вас есть роль редактора для ресурса Аналитики и роль менеджера агентства/менеджера рекламодателя для аккаунта рекламодателя (существующего аккаунта Поисковой рекламы 360) или роль администратора для подчиненного управляющего аккаунта (новый интерфейс Поисковой рекламы 360), вы сможете завершить связывание.

  1. Идентификаторы кликов в Поиске 360 считаются идентификаторами кликов Google Рекламы. Если Google Аналитика 4 не связана с Поиском 360, они рассматриваются как google/cpc. Если идентификатор клика создан более 90 дней назад, Google Реклама может не распознать его – в этом случае она переключится на параметры UTM.
  2. Если вы клиент Поиска 360 и у вас нет идентификаторов кликов, то трафик будет регистрироваться с использованием параметров UTM.

С одним ресурсом Google Аналитики 4 можно связать до 200 рекламодателей/подчиненных управляющих аккаунтов.

  1. Откройте страницу Администратор и в разделе Связь с другими продуктами выберите Связь с Поисковой рекламой 360.
  2. В таблице связей нажмите Связать.
  3. Если у вас есть роль администратора в одном или нескольких подчиненных управляющих аккаунтах Поисковой рекламы 360, найдите строку Связь с аккаунтами Поисковой рекламы 360, которыми я управляю и нажмите Выбрать аккаунты.
  4. Нажмите Подтвердить.
  5. Нажмите Далее.
  6. Задайте следующие настройки:
    • Включить персонализированную рекламу: включено по умолчанию. Этот параметр позволяет использовать данные из Google Аналитики для персонализации объявлений.
    • Включить атрибуцию кампаний:: включено по умолчанию. Включите этот параметр, чтобы импортировать данные о кампаниях из Поисковой рекламы 360.
      Примечание. Если вы отключите этот параметр, конверсии не будут связываться с Поисковой рекламой 360 и экспортироваться из Аналитики.
    • Показывать в отчетах данные о расходах: включено по умолчанию. Включите этот параметр, чтобы импортировать данные о расходах из Поисковой рекламы 360.
    • Включить автоматическую пометку: включено по умолчанию. Эту функцию нельзя отключить (в данном случае невозможно задавать параметры UTM вручную).

      Автоматическая пометка добавляет параметр GCLID в URL целевых страниц, когда пользователи нажимают на объявления, чтобы перейти на ваш сайт. GCLID позволяет Аналитике заполнять значения параметров "Источник", "Канал", "Кампания", "Название кампании", "Идентификатор кампании" и "Группа каналов по умолчанию", а также ряда параметров, доступных только в Поисковой рекламе 360: "Название системного аккаунта Поиска 360", "Идентификатор системного аккаунта Поиска 360", "Тип системного аккаунта Поиска 360", "Название группы объявлений Поиска 360", "Текст ключевого слова Поиска 360" и "Запрос Поиска 360".
  7. Нажмите Далее, проверьте заданные настройки и сохраните их.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
false
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
17398038917888070549
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
69256