Όταν συνδέετε την ιδιοκτησία Google Analytics 4 με τον διαφημιζόμενο του Search Ads 360 (υπάρχον Search Ads 360) ή με τον βοηθό υπευθύνου (νέο Search Ads 360), έχετε τα ακόλουθα οφέλη:
- Το Analytics εξάγει είδη κοινού στο Search Ads 360
(Διατίθεται μόνο αν έχετε κάνει αναβάθμιση στη νέα εμπειρία στο Search Ads 360. Αν έχετε ενεργοποιήσει τη συνεχή κοινή χρήση ειδών κοινού στον λογαριασμό υπευθύνου Search Ads 360, τα συγκεκριμένα είδη κοινού θα κοινοποιούνται σε όλους τους υπάρχοντες και μελλοντικούς δευτερεύοντες λογαριασμούς στο Google Ads.) - Το Analytics εξάγει μετατροπές στο Search Ads 360
- Τα δεδομένα καμπάνιας και τα δεδομένα κόστους του Search Ads 360 εισάγονται στο Analytics
- Οι μετρήσεις αφοσίωσης σε εφαρμογές και αφοσίωσης ιστοτόπου του Analytics είναι διαθέσιμες στις αναφορές του Search Ads 360 (μόνο αν έχετε κάνει αναβάθμιση στη νέα εμπειρία στο Search Ads 360)
- Δείτε τα δεδομένα κόστους της καμπάνιας σας στην Αναφορά απόδοσης του Search Ads 360 στην ενότητα Διαφήμιση.
- Μάθετε πώς οι επισκέπτες που αποκτήθηκαν μέσω καμπανιών αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, χρησιμοποιώντας την αναφορά Search Ads 360 στην ενότητα Αναφορές.
- Αποκτήστε πρόσβαση σε ιδιότητες του Search Ads 360 στην Εξερεύνηση, στο Εργαλείο δημιουργίας κοινού, στο Εργαλείο δημιουργίας τμημάτων και στις Προσαρμοσμένες αναφορές.
Συνδέστε τον λογαριασμό σας στο Google Ads με την ιδιοκτησία σας στο Analytics (συμπεριλαμβανομένων των δευτερευουσών ιδιοκτησιών και των περιλήψεων ιδιοκτησιών), για να δείτε ολόκληρο τον κύκλο της δραστηριότητας των πελατών, από τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το υλικό μάρκετινγκ (π.χ. κάνοντας κλικ σε διαφημίσεις) έως τον τρόπο με τον οποίο ολοκληρώνουν τελικά τις μετατροπές που έχετε θέσει για αυτούς στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας (π.χ. πραγματοποίηση αγορών, κατανάλωση περιεχομένου).
Εξαγωγή ειδών κοινού
Για να εξαγάγετε είδη κοινού από το Analytics:
- Ενεργοποιήστε το Google signals στην ιδιοκτησία Analytics
- Ενεργοποιήστε τις εξατομικευμένες διαφημίσεις στις ρυθμίσεις συνδέσμου
Δεν θα γίνει εξαγωγή των ειδών κοινού που περιέχουν δεδομένα δημογραφικών στοιχείων ή ενδιαφερόντων.
Όταν εξάγετε είδη κοινού μέσω της λειτουργίας συνεχούς κοινής χρήσης ειδών κοινού, αυτά εμφανίζονται στον συνδεδεμένο λογαριασμό υπευθύνου Search Ads 360 και στους σχετικούς λογαριασμούς προβολής Google Ads. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα είδη κοινού ως έχουν για στόχευση ή να τα συνδυάσετε με άλλα είδη κοινού. Μπορείτε, επίσης, να πραγματοποιήσετε ανάλυση σχετικά με αυτά.
Εξαγωγή μετατροπών
Το Analytics εξάγει μετατροπές που χρησιμοποιούν το μοντέλο απόδοσης τελευταίου κλικ μεταξύ καναλιών. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις μετατροπές για αναφορές και υποβολή προσφορών.
Για να εισαγάγετε μετατροπές του Analytics, πρέπει να κάνετε τα εξής:
- (Στο Search Ads 360): Να επιλέξετε τις ενέργειες μετατροπής που θέλετε να εισαγάγετε (ανατρέξτε στα βήματα 6-8 στη διαδικασία για τη δημιουργία του συνδέσμου από τη διεπαφή του Search Ads 360).
- (Κατά τη σύνδεση από το Analytics): Να ενεργοποιήσετε τη ρύθμιση Ενεργοποίηση απόδοσης καμπάνιας, όταν διαμορφώνετε τον σύνδεσμο (ανατρέξτε στο Βήμα 8 στη διαδικασία για τη δημιουργία του συνδέσμου από τη διεπαφή του Analytics).
Δεδομένα του Search Ads 360 στις αναφορές του Analytics
Με τα δεδομένα Search Ads 360 που είναι διαθέσιμα στο Analytics, μπορείτε να βλέπετε μετρήσεις χρηστών, περιόδων σύνδεσης και μετατροπών στο πλαίσιο ιδιοτήτων, όπως η πηγή, το μέσο, η καμπάνια και η προεπιλεγμένη ομάδα καναλιών.
Μπορείτε να βλέπετε τα δεδομένα απόδοσης από διαφορετικά κανάλια στις αναφορές Σύγκριση μοντέλων και Διαδρομές μετατροπών.
Μπορείτε να βλέπετε τα δεδομένα απόκτησης στις Αναφορές απόκτησης. (Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ιδιότητες πηγής επισκεψιμότητας που αφορούν συγκεκριμένα το Search Ads 360.)
Δημιουργία του συνδέσμου
Μπορείτε να ξεκινήσετε τη δημιουργία του συνδέσμου είτε από το Search Ads 360 είτε από το Analytics.Δημιουργία συνδέσμου από το Search Ads 360
Στο νέο Search Ads 360:
- Μεταβείτε στο στοιχείο Εργαλεία και ρυθμίσεις > Ρύθμιση > Συνδεδεμένοι λογαριασμοί.
- Στην ενότητα Google Analytics (GA4) και Firebase, κάντε κλικ στην επιλογή Λεπτομέρειες.
- Μπορείτε να ελέγξετε τους υπάρχοντες συνδέσμους και τα αιτήματα ή να κάνετε κλικ στην επιλογή Νέος σύνδεσμος, για να δημιουργήσετε έναν νέο σύνδεσμο.
- Κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή ιδιοκτησίας, επιλέξτε τις ιδιοκτησίες που θέλετε να συνδέσετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο για να διαμορφώσετε τις ρυθμίσεις και, στη συνέχεια, στην επιλογή Έλεγχος και υποβολή του αιτήματος σύνδεσης.
- Μόλις ολοκληρωθεί ο σύνδεσμος, μεταβείτε στα στοιχεία Εργαλεία και ρυθμίσεις > Μέτρηση > Μετατροπές και κάντε κλικ στο στοιχείο +, για να δημιουργήσετε μια νέα ενέργεια μετατροπής.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή και, στη συνέχεια, επιλέξτε τα στοιχεία Ιδιοκτησίες Google Analytics 4 και Εφαρμογή ή Ιστός.
- Επιλέξτε τις ενέργειες μετατροπής που θέλετε να εισαγάγετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή και συνέχεια.
Στο υπάρχον Search Ads 360:
- Μεταβείτε σε έναν διαφημιζόμενο.
- Στο μενού στα αριστερά, μεταβείτε στα στοιχεία Ρυθμίσεις διαφημιζομένου > Ενσωματώσεις > Ενσωμάτωση GA4.
- Κάντε κλικ στον διακόπτη για να τον ρυθμίσετε στη θέση Ενεργοποίηση και επιλέξτε μια ιδιοκτησία Google Analytics 4.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Δημιουργία συνδέσμου από το Analytics
Αν δεν έχετε κάνει αναβάθμιση στο νέο Search Ads 360, εκτός από την παρακάτω διαδικασία για τη σύνδεση με το Search Ads 360 από το Analytics, πρέπει επίσης να ανοίξετε τη διεπαφή του Search Ads 360 και να δημιουργήσετε έναν σύνδεσμο από τον διαφημιζόμενο προς την ιδιοκτησία σας στο Analytics, προκειμένου να εξαγάγετε επίσης μετατροπές.
Αν έχετε τον ρόλο του Συντάκτη για την ιδιοκτησία Analytics και τον ρόλο του υπευθύνου διαφημιστικής εταιρείας/υπευθύνου διαφημιζομένου για τον διαφημιζόμενο (υπάρχον Search Ads 360) ή τον ρόλο του διαχειριστή για τον λογαριασμό βοηθού υπευθύνου (νέο Search Ads 360), μπορείτε να ολοκληρώσετε τη διαδικασία σύνδεσης.
- Οι παράμετροι GCLID του SA360 θεωρούνται παράμετροι GCLID του Google Ads. Αν το Google Analytics 4 και το SA360 δεν είναι συνδεδεμένα, θα κατηγοριοποιούνται ως google/cpc. Αν η παράμετρος GCLID είναι παλαιότερη των >90 ημερών, τότε το Google Ads δεν μπορεί πλέον να την αναγνωρίσει και θα επιστρέψει στις παραμέτρους UTM.
- Αν είστε πελάτης SA360 (δηλαδή δεν υπάρχει παράμετρος GCLID), η επισκεψιμότητα θα επιστρέψει στις παραμέτρους UTM.
Μπορείτε να συνδέσετε μια ιδιοκτησία Google Analytics 4 με έως και 200 διαφημιζομένους/λογαριασμούς βοηθού υπευθύνου.
- Στη σελίδα Διαχειριστής, στην ενότητα Σύνδεσμοι προϊόντων, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεσμοι Search Ads 360.
- Στον πίνακα συνδέσμων, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεσμος.
- Αν έχετε τον ρόλο διαχειριστή για έναν ή περισσότερους λογαριασμούς βοηθού υπευθύνου Search Ads 360, στη σειρά για τη Σύνδεση σε λογαριασμούς Search Ads 360 που διαχειρίζομαι, κάντε κλικ στο στοιχείο Επιλογή λογαριασμών.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επιβεβαίωση.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο.
- Διαμορφώστε τις ακόλουθες ρυθμίσεις:
- Ενεργοποίηση εξατομικευμένων διαφημίσεων: Ενεργοποιημένη από προεπιλογή. Αυτή η ρύθμιση επιτρέπει τη χρήση των δεδομένων του Analytics για την εξατομίκευση διαφημίσεων.
- Ενεργοποίηση απόδοσης καμπάνιας: Ενεργοποιημένη από προεπιλογή. Ενεργοποιήστε αυτήν τη ρύθμιση, για να εισαγάγετε δεδομένα καμπάνιας του Search Ads 360.
Σημείωση: Αν απενεργοποιήσετε αυτήν τη ρύθμιση, τότε δεν αποδίδονται μετατροπές στο Search Ads 360 ούτε και εξάγονται μετατροπές από το Analytics. - Ενεργοποίηση αναφορών δεδομένων κόστους: Ενεργοποιημένη από προεπιλογή. Ενεργοποιήστε αυτήν τη ρύθμιση, για να εισαγάγετε δεδομένα κόστους του Search Ads 360.
- Ενεργοποίηση αυτόματης προσθήκης ετικετών: Ενεργοποιημένη από προεπιλογή. Δεν μπορείτε να επεξεργαστείτε αυτή τη ρύθμιση. (Σε αυτήν την περίπτωση, δεν υπάρχει επιλογή χρήσης μη αυτόματων παραμέτρων UTM.)
Η αυτόματη προσθήκη ετικετών προσθέτει την παράμετρο GCLID στα URL των σελίδων προορισμού, όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στις διαφημίσεις σας για να ανοίξουν τις σελίδες του ιστοτόπου σας. Το Analytics χρησιμοποιεί την παράμετρο gclid για να συμπληρώσει την πηγή ιδιοτήτων, το μέσο, το όνομα καμπάνιας, το αναγνωριστικό καμπάνιας και την προεπιλεγμένη ομάδα καναλιών. Επίσης, το Analytics χρησιμοποιεί την παράμετρο gclid για να συμπληρώσει τις ακόλουθες ιδιότητες που αφορούν ειδικά το Search Ads 360: όνομα λογαριασμού μηχανής SA360, αναγνωριστικό λογαριασμού μηχανής SA360, τύπος λογαριασμού μηχανής SA360, όνομα ομάδας διαφημίσεων SA360, κείμενο λέξης-κλειδιού SA360 και ερώτημα SA360.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο και, στη συνέχεια, ελέγξτε και υποβάλετε τις ρυθμίσεις διαμόρφωσης.