Search Ads 360 koppelen aan Google Analytics

Voor nauwkeurige rapportage in Google Analytics 4 koppelt u uw Search Ads 360-adverteerder/submanager en Google Analytics 4-property en zet u autotagging aan.

Als u uw Google Analytics 4-property aan uw Search Ads 360-adverteerder (bestaande versie van Search Ads 360) of -submanager (nieuwe versie van Search Ads 360) koppelt, heeft dit de volgende voordelen:

• Analytics exporteert doelgroepen naar Search Ads 360.
  (Alleen beschikbaar als u heeft geüpgraded naar de nieuwe versie van Search Ads 360. Als u doorlopend doelgroepen delen heeft aangezet in uw Search Ads 360-manageraccount, worden deze doelgroepen gedeeld met alle bestaande en toekomstige Google Ads-subaccounts.)
• Analytics exporteert conversies naar Search Ads 360.
• Campagne- en kostengegevens van Search Ads 360 worden in Analytics geïmporteerd.
• Analytics-engagementstatistieken voor uw app en site zijn beschikbaar in Search Ads 360-rapporten. (Alleen beschikbaar als u heeft geüpgraded naar de nieuwe versie van Search Ads 360.)
• Bekijk de kostengegevens van uw campagnes in het Search Ads 360-prestatierapport in het gedeelte Advertenties.
• Ontdek hoe bezoekers die via campagnes zijn verworven, uw website of app gebruiken in het Search Ads 360-rapport in het gedeelte Rapporten.
• U heeft toegang tot Search Ads 360-specifieke dimensies in de rapporten Verkennen, Doelgroepenbouwer, Segmenten maken en Aangepaste rapporten.

Als u uw Google Ads-account koppelt aan uw Analytics-property (waaronder subproperty's en overzichtsproperty's), wordt de hele klantcyclus getoond, van de manier waarop gebruikers reageren op uw marketingactiviteiten (bijv. op advertenties klikken) tot hoe ze uiteindelijk de doelen behalen die u op uw site of in uw app heeft ingesteld (bijvoorbeeld aankopen doen, content gebruiken).

Doelgroepexport

Als u doelgroepen uit Analytics wilt exporteren, doet u het volgende:

• Activeer Google-signalen in de Analytics-property.
• Zet gepersonaliseerd adverteren aan in de koppelingsinstellingen.

Doelgroepen die demografische gegevens of interessegegevens bevatten, worden niet geëxporteerd.

Als u doelgroepen exporteert met de functie voor doorlopend doelgroepen delen, verschijnen ze in het gekoppelde Search Ads 360-manageraccount en in de gerelateerde Google Ads-weergave-accounts. U kunt de doelgroepen ongewijzigd gebruiken voor targeting of deze combineren met andere doelgroepen. U kunt ze ook analyseren.

Conversie-export

Analytics exporteert conversies die gebruikmaken van het attributiemodel Laatste klik voor meerdere kanalen. U kunt de conversies gebruiken voor rapportage en bieden.

Zo importeert u Analytics-conversies:

• (In Search Ads 360): selecteer de conversieacties die u wilt importeren (zie stap 6-8 van de procedure om de koppeling te maken vanuit de Search Ads 360-interface).
• (Bij koppelen vanuit Analytics): zet de instelling Attributie voor campagnes aanzetten aan als u de koppeling instelt (zie stap 8 van de procedure om de koppeling te maken vanuit de Analytics-interface).

Search Ads 360-gegevens in Analytics-rapporten

Als Search Ads 360-gegevens beschikbaar zijn in Analytics, kunt u gebruikers-, sessie- en conversiestatistieken bekijken in de context van dimensies zoals Bron, Medium, Campagne en Standaard kanaalgroep.

U kunt cross-channelattributiegegevens bekijken in de rapporten Modelvergelijking en Conversiepaden.

U kunt acquisitiegegevens bekijken in de acquisitierapporten. (meer informatie over de dimensies voor verkeersbronnen die specifiek zijn voor Search Ads 360)

De koppeling maken

U kunt de koppeling starten vanuit Search Ads 360 of Analytics.

Koppelen vanuit Search Ads 360

In de nieuwe versie van Search Ads 360:

1. Ga naar Tools en instellingen > Instellen > Gekoppelde accounts.
2. Klik onder Google Analytics (GA4) en Firebase op Details.
3. U kunt bestaande koppelingen en verzoeken bekijken of op Nieuwe koppeling klikken om een nieuwe te maken.
4. Klik op Property kiezen, selecteer de property's waaraan u wilt koppelen en klik op Toepassen.
5. Klik op Volgende om uw instellingen op te geven en controleer en verstuur uw koppelingsverzoek.
6. Als de koppeling is afgerond, gaat u naar Tools en instellingen > Meting > Conversies en klikt u op + om een nieuwe conversieactie te maken.
7. Klik op Importeren, kies dan Google Analytics 4-property's en selecteer App of Web.
8. Selecteer de conversieacties die u wilt importeren en klik dan op Importeren en doorgaan.

In de bestaande versie van Search Ads 360:

1. Ga naar een adverteerder.
2. Ga in het linkermenu naar Adverteerdersinstellingen > Integraties > GA4-integratie.
3. Zet de schakelaar op Aan en kies een Google Analytics 4-property.
4. Klik op Opslaan.

Koppelen vanuit Analytics

Als u niet heeft geüpgraded naar de nieuwe versie van Search Ads 360, voert u, naast de volgende procedure om Analytics aan Search Ads 360 te koppelen, een extra stap uit: de Search Ads 360-interface openen en uw adverteerder aan uw Analytics-property koppelen om ook conversies te exporteren.

U kunt het koppelingsproces afronden als u de rol Bewerker voor de Analytics-property heeft en u de rol Beheerder van bureau/Beheerder van adverteerder (bestaande versie van Search Ads 360) of de rol Beheerder voor het submanageraccount (nieuwe versie van Search Ads 360) heeft.

1. SA360-GCLIDS worden beschouwd als Google Ads-GCLID's. Als Google Analytics 4 en SA360 niet zijn gekoppeld, worden ze gecategoriseerd als google/cpc. Als de GCLID meer dan 90 dagen oud is, kan Google Ads deze niet meer herkennen en wordt teruggevallen op de UTM-parameters.
2. Als u een SA360-klant bent (dus geen GCLID), valt het verkeer terug op de UTM-parameters.

U kunt een Google Analytics 4-property aan maximaal 200 adverteerders/submanageraccounts koppelen.

1. In Beheerder, onder Productkoppelingen, klikt u op Search Ads 360-koppelingen.
   De link Vorige opent de laatste Analytics-property waartoe u toegang heeft gehad. U kunt de property wijzigen met de propertykiezer. U moet bewerker of hoger zijnop propertyniveau omte koppelen vanuit Analytics. U moet de rol kijker of hoger hebbenop propertyniveau omweer te geven.
2. Klik in de tabel met koppelingen op Koppelen.
3. Als u de rol Beheerder heeft voor een of meer Search Ads 360-submanageraccounts, klikt u op Accounts kiezen in de rij voor Koppelen naar Search Ads 360-accounts die ik beheer.
4. Klik op Bevestigen.
5. Klik op Volgende.
6. Gebruik de volgende instellingen:
   • Gepersonaliseerd adverteren aanzetten: Staat standaard aan. Met deze instelling kunnen Analytics-gegevens worden gebruikt om advertenties te personaliseren.
   • Attributie voor campagnes aanzetten: Staat standaard aan. Zet deze instelling aan om Search Ads 360-campagnegegevens te importeren.
     Opmerking: Als u deze instelling uitzet, worden er geen conversies toegeschreven aan Search Ads 360 en worden er geen conversies geëxporteerd uit Analytics.
   • Rapportage van kostengegevens aanzetten: Staat standaard aan. Zet deze instelling aan om Search Ads 360-kostengegevens te importeren.
   • Autotagging aanzetten: Staat standaard aan. U kunt deze instelling niet bewerken. (In dat geval is er geen optie om handmatige utm-parameters te gebruiken.)
     
     Als autotagging aanstaat, wordt de parameter GCLID aan de URL's van uw landingspagina's toegevoegd wanneer gebruikers op uw advertenties klikken om de pagina's van uw site te openen. Analytics gebruikt de parameter GCLID om de dimensies Bron, Medium, Campagnenaam, Campagne-ID en Standaard kanaalgroep in te vullen. Analytics gebruikt de parameter GCLID ook om de volgende dimensies voor Search Ads 360 in te vullen: Naam, ID en type van SA360-engine-account, SA360-advertentiegroepnaam, SA360-zoekwoordtekst en SA360-zoekopdracht.
7. Klik op Volgende, controleer de configuratie-instellingen en dien deze in.