Google 애널리틱스 4 속성을 Search Ads 360 광고주(기존 Search Ads 360) 또는 하위 관리자 계정(새 Search Ads 360)에 연결하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 애널리틱스에서는 잠재고객을 Search Ads 360으로 내보냅니다.
(새 Search Ads 360 환경으로 업그레이드한 경우에만 사용할 수 있습니다. Search Ads 360 관리자 계정에서 잠재고객 자동 공유를 사용 설정한 경우 이러한 잠재고객은 모든 기존 및 향후 Google Ads 하위 계정과 공유됩니다.) - 애널리틱스에서 Search Ads 360으로 전환 내보내기
- Search Ads 360 캠페인 및 비용 데이터를 애널리틱스로 가져오기
- 애널리틱스 앱 및 사이트 참여도 측정항목을 Search Ads 360 보고서에서 사용(새 Search Ads 360 환경으로 업그레이드한 경우에만 사용 가능)
- 광고 섹션의 Search Ads 360 실적 보고서에서 캠페인 비용 데이터 확인
- 보고서 섹션의 Search Ads 360 보고서에서 캠페인을 통해 획득한 사용자가 웹사이트나 앱과 어떻게 상호작용하는지 파악
- 탐색, 잠재고객 생성 도구, 세그먼트 작성 도구 및 맞춤 보고서에서 Search Ads 360용 측정기준에 액세스
Google Ads 계정을 애널리틱스 속성(하위 속성 및 롤업 속성 포함)에 연결하면 고객이 마케팅과 어떻게 상호작용(예: 광고 클릭)하는지부터 내가 사이트 또는 앱에서 설정한 목표를 고객이 최종적으로 어떻게 완료(예: 구매, 콘텐츠 소비)하는지까지 고객의 구매 과정 전체를 쉽게 파악할 수 있습니다.
잠재고객 내보내기
애널리틱스에서 잠재고객을 내보내려면 다음 단계를 따르세요.
- 애널리틱스 속성에서 Google 신호 데이터 활성화하기
- 링크 설정에서 개인 맞춤 광고 사용 설정하기
인구통계 또는 관심분야 데이터가 포함된 잠재고객은 내보낼 수 없습니다.
잠재고객 자동 공유 기능을 통해 내보낸 잠재고객은 연결된 Search Ads 360 관리자 계정 및 관련 Google Ads 광고 게재 계정에 표시됩니다. 이 잠재고객을 타겟팅에 그대로 사용하거나 다른 잠재고객과 결합할 수 있습니다. 또한 해당 잠재고객에 대한 분석을 실행할 수도 있습니다.
전환 내보내기
애널리틱스는 교차 채널 마지막 클릭 기여 분석 모델을 사용하는 전환을 내보냅니다. 보고 및 입찰에 전환을 사용할 수 있습니다.
애널리틱스 전환을 가져오려면 다음을 실행해야 합니다.
- (Search Ads 360에서): 가져올 전환 액션을 선택합니다(Search Ads 360 인터페이스에서 링크를 만드는 절차 중 6~8단계 참고).
- (애널리틱스에서 연결하는 경우): 연결을 구성할 때 캠페인 기여 분석 사용 설정을 사용 설정합니다(애널리틱스 인터페이스에서 링크를 만드는 절차 중 8단계 참고).
애널리틱스 보고서의 Search Ads 360 데이터
애널리틱스에서 제공되는 Search Ads 360 데이터를 사용하면 소스, 매체, 캠페인, 기본 채널 그룹 등의 측정기준에 따라 사용자, 세션, 전환 측정항목을 확인할 수 있습니다.
모델 비교 및 전환 경로 보고서에서 교차 채널 기여 분석 데이터를 확인할 수 있습니다.
획득 보고서에서 획득 데이터를 확인할 수 있습니다. Search Ads 360과 관련된 트래픽 소스 측정기준에 대해 자세히 알아보세요.
링크 만들기
Search Ads 360 또는 애널리틱스에서 연결을 시작할 수 있습니다.Search Ads 360에서 연결하기
새 Search Ads 360에서:
- 도구 및 설정 > 설정 > 연결된 계정으로 이동합니다.
- Google 애널리틱스(GA4) 및 Firebase에서 세부정보를 클릭합니다.
- 기존 연결 및 요청을 검토하거나 새 연결을 클릭하여 새 연결을 만듭니다.
- 속성 선택을 클릭하고 연결하려는 속성을 선택한 다음 적용을 클릭합니다.
- 다음을 클릭하여 설정을 구성한 다음 연결 요청을 검토 후 제출합니다.
- 연결이 완료되면 도구 및 설정 > 측정 > 전환으로 이동한 다음 +를 클릭하여 새 전환 액션을 만듭니다.
- 가져오기를 클릭한 다음 Google 애널리틱스 4 속성을 선택하고 앱 또는 웹을 선택합니다.
- 가져올 전환 액션을 선택한 다음 가져오기 및 계속을 클릭합니다.
기존 Search Ads 360에서:
- 광고주로 이동합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 광고주 설정 > 통합 > GA 4 통합으로 이동합니다.
- 켜짐 스위치를 클릭하고 Google 애널리틱스 4 속성을 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
애널리틱스에서 연결하기
새 Search Ads 360으로 업그레이드하지 않은 경우, 전환을 내보내려면 다음 절차에 따라 Search Ads 360에 애널리틱스를 연결하는 것 외에 Search Ads 360 인터페이스를 열고 광고주와 애널리틱스 속성을 연결해야 합니다.
애널리틱스 속성에 대한 편집자 역할과 광고주에 대한 대행사 관리자, 광고주 관리자 역할(기존 Search Ads 360) 또는 하위 관리자 계정에 대한 관리자 역할(새 Search Ads 360)을 맡고 있는 경우 연결 절차를 완료할 수 있습니다.
- SA360 gclid는 Google Ads gclid로 간주됩니다. Google 애널리틱스 4와 SA360이 연결되어 있지 않으면 google/cpc로 분류됩니다. gclid가 90일이 지난 경우 Google Ads에서 더 이상 인식할 수 없으며 UTM 매개변수로 대체됩니다.
- SA360 고객인(giclid가 없는) 경우 트래픽이 UTM 매개변수로 대체됩니다.
Google 애널리틱스 4 속성을 최대 200개의 하위 관리자 계정에 연결할 수 있습니다.
관리에서의 제품 링크에서 Search Ads 360 링크를 클릭합니다.
이전 링크를 클릭하면 마지막으로 액세스하신 애널리틱스 속성이 열립니다. 속성 선택기를 이용해 속성을 변경할 수 있습니다. 애널리틱스에서 연결하려면속성 수준에서 편집자 이상의 권한이 있어야 합니다. 보려면속성 수준에서 보기 권한 사용자 이상의 권한이 있어야 합니다.- 연결 표에서 연결을 클릭합니다.
- 하나 이상의 Search Ads 360 관리자 계정에 대한 관리자 역할이 있는 경우 내가 관리하는 Search Ads 360 관리자 계정에 연결 행에서 계정 선택을 클릭합니다.
- 확인을 클릭합니다.
- 다음을 클릭합니다.
- 다음 설정을 구성합니다.
- 개인 맞춤 광고 사용: 기본적으로 사용 설정됩니다. 이 설정을 사용하면 애널리틱스 데이터를 사용하여 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.
- 캠페인 기여 분석 사용: 기본적으로 사용 설정됩니다. Search Ads 360 캠페인 데이터를 가져오려면 이 설정을 켜세요.
참고: 이 설정을 사용 중지하면 전환이 Search Ads 360을 통해 발생한 것으로 인식되지 않으며, 애널리틱스에서 내보내는 전환도 없어집니다. - 비용 데이터 보고 사용: 기본적으로 사용 설정됩니다. Search Ads 360 비용 데이터를 가져오려면 이 설정을 사용 설정하세요.
- 자동 태그 추가 사용: 기본적으로 사용 설정됩니다. 이 설정은 수정할 수 없습니다. 이 경우 수동 UTM 매개변수를 사용할 수 있는 방법은 없습니다.
자동 태그 추가를 사용하면 사용자가 광고를 클릭하여 사이트 페이지를 열 때 방문 페이지 URL에 gclid 매개변수가 추가됩니다. 애널리틱스는 gclid 매개변수를 사용하여 측정기준 소스, 매체, 캠페인 이름, 캠페인 ID, 기본 채널 그룹 값을 채웁니다. 또한 gclid 매개변수는 SA360 엔진 계정 이름, SA360 엔진 계정 ID, SA360 엔진 계정 유형, SA360 광고그룹 이름, SA360 키워드 텍스트, SA360 검색어 등 Search Ads 360에만 해당하는 측정기준 값을 채우는 데도 사용됩니다.
- 다음을 클릭하여 구성 설정을 검토하고 제출합니다.
