Як зв’язати Search Ads 360 і Google Analytics

Щоб ви могли отримувати точні звіти в Google Analytics 4, потрібно зв’язати обліковий запис рекламодавця або підпорядкований керуючий обліковий запис Search Ads 360 і ресурс Google Analytics 4, а також увімкнути для них функцію автоматичного додавання тегів.

Зв’язавши ресурс Google Analytics 4 з обліковим записом рекламодавця Search Ads 360 (поточна версія Search Ads 360) або підпорядкованим керуючим обліковим записом (нова версія Search Ads 360), ви отримаєте наведені нижче переваги.

• Analytics експортуватиме аудиторії в Search Ads 360.
  (Для цього потрібно перейти на нову версію Search Ads 360. Якщо в керуючому обліковому записі Search Ads 360 ввімкнено постійний доступ до аудиторій, усі наявні й майбутні підпорядковані облікові записи Google Ads матимуть до них доступ.)
• Analytics експортуватиме конверсії в Search Ads 360.
• Дані про кампанії і витрати в Search Ads 360 імпортуватимуться в Analytics.
• Показники взаємодій із сайтом і додатком з Analytics стануть доступні у звітах Search Ads 360 (лише якщо ви перейшли на нову версію Search Ads 360).
• Дані про витрати на кампанію можна переглядати у звіті про ефективність Search Ads 360 у розділі Реклама.
• Дані про взаємодію залучених через кампанії відвідувачів із вашим сайтом або додатком можна переглядати у звіті Search Ads 360 у розділі Звіти.
• Доступ до параметрів Search Ads 360 в Дослідженнях, Редакторі аудиторій, Конструкторі сегментів і спеціальних звітах.

Зв’яжіть свій обліковий запис Google Ads із ресурсом Analytics (включно з підпорядкованими й зведеними ресурсами), щоб бачити повний шлях користувачів від взаємодії з вашою рекламою (наприклад, від кліків оголошень) до виконання дій-конверсій, які ви встановили на своєму сайті або в додатку (таких як здійснення покупок, використання контенту тощо).

Експорт аудиторій

Щоб експортувати аудиторії з Analytics, виконайте наведені нижче дії.

• Увімкніть Google Signals для ресурсу Analytics.
• Увімкніть персоналізовану рекламу в налаштуваннях зв’язування.

Аудиторії, які містять дані про демографічні показники й інтереси, не буде експортовано.

Аудиторії, експортовані за допомогою функції постійного доступу до аудиторій, з’являться у зв’язаному керуючому обліковому записі Search Ads 360 і пов’язаних облікових записах для показу реклами Google Ads. Ви можете використовувати наявні аудиторії для націлювання, поєднувати їх з іншими аудиторіями й проводити аналіз.

Експорт конверсій

Analytics експортує конверсії, для яких використовується модель атрибуції "Крос-канальна за останнім кліком". Ви можете використовувати конверсії для створення звітів і призначення ставок.

Щоб імпортувати конверсії Analytics, виконайте наведені нижче дії.

• У Search Ads 360: виберіть дії-конверсії, які потрібно імпортувати (як описано в кроках 6–8 вказівок щодо зв’язування в інтерфейсі Search Ads 360).
• Під час зв’язування через Analytics: увімкніть параметр Увімкнути атрибуцію кампаній, коли налаштовуватимете зв’язок (як описано у вказівках щодо зв’язування в інтерфейсі Analytics).

Дані Search Ads 360 у звітах Analytics

За допомогою даних Search Ads 360, доступних в Analytics, ви можете переглядати показники за користувачами, сеансами й конверсіями з урахуванням таких параметрів, як джерело, тип трафіку, кампанія і група каналів за умовчанням.

Дані про крос-канальну атрибуцію можна переглядати у звітах Порівняння моделей і Шляхи до конверсій.

Дані про залучення клієнтів можна переглядати у звітах про джерела трафіку. Докладніше про параметри джерел трафіку в Search Ads 360.

Як створити зв’язок

Ви можете ініціювати зв’язування через Search Ads 360 або Analytics.

Через Search Ads 360

У новій версії Search Ads 360

1. Перейдіть в Інструменти й налаштування > Налаштування > Зв’язані облікові записи.
2. У розділі Google Analytics (GA4) і Firebase натисніть Деталі.
3. Ви можете переглянути наявні зв’язки й запити або створити новий зв’язок. Для цього натисніть Зв’язати новий об’єкт.
4. Натисніть Вибрати ресурс, виберіть потрібні ресурси для зв’язування й натисніть Застосувати.
5. Натисніть Далі, щоб установити налаштування, а потім – Переглянути й надіслати запит на зв’язування.
6. Після зв’язування перейдіть в Інструменти й налаштування > Вимірювання > Конверсії та натисніть +, щоб створити нову дію-конверсію.
7. Натисніть Імпортувати, виберіть Ресурси Google Analytics 4, а потім – Додаток або Веб-сайт.
8. Виберіть дії-конверсії, які потрібно імпортувати, і натисніть Імпортувати й продовжити.

У попередній версії Search Ads 360

1. Перейдіть в обліковий запис рекламодавця.
2. У меню ліворуч відкрийте Налаштування рекламодавця > Інтеграції > Інтеграція GA 4.
3. Натисніть перемикач Увімкнути й виберіть Ресурс Google Analytics 4.
4. Натисніть Зберегти.

Через Analytics

Якщо ви ще не перейшли на нову версію Search Ads 360, потрібно буде виконати додаткові дії. Зв’яжіть Analytics із Search Ads 360, дотримуючись вказівок нижче, а потім зв’яжіть ресурс Analytics з обліковим записом рекламодавця в інтерфейсі Search Ads 360, щоб експортувати конверсії.

Щоб завершити процедуру зв’язування, потрібно мати права редактора для ресурсу Analytics і права менеджера агентства чи менеджера рекламодавця в обліковому записі рекламодавця (поточна версія Search Ads 360) або права адміністратора в підпорядкованому керуючому обліковому записі (нова версія Search Ads 360).

1. Ідентифікатори кліку Google (GCLID), згенеровані в SA360, класифікуються як ідентифікатори кліку Google Ads. Якщо ви не зв’язали Google Analytics 4 й SA360, ці ідентифікатори буде зареєстровано для каналу google/cpc. Система Google Ads не розпізнає ідентифікатори GCLID, яким більше ніж 90 днів, тому натомість використовуватимуться параметри UTM.
2. Якщо ви використовуєте SA360 (без GCLID), трафік передаватиметься через параметри UTM.

Ресурс Google Analytics 4 можна зв’язати зі щонайбільше 200 обліковими записами рекламодавців або підпорядкованими керуючими обліковими записами.

1. На сторінці адміністратора у розділі Зв’язок з іншими продуктами натисніть Зв’язки із Search Ads 360.
   За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу. Ви повинні мати принаймні права редактора на рівні ресурсу, щоб зв’язати ресурс через Analytics. Ви повинні мати принаймні права перегляду  на рівні ресурсу, щоб переглянути зв’язки.
2. У таблиці натисніть Зв’язати.
3. Якщо ви є адміністратором одного або кількох підпорядкованих керуючих облікових записів Search Ads 360, у рядку Зв’язати з обліковими записами Search Ads 360, якими я керую натисніть Вибрати облікові записи.
4. Натисніть Підтвердити.
5. Натисніть Далі.
6. Задайте наведені нижче налаштування.
   • Увімкнути персоналізовану рекламу (увімкнено за умовчанням). Завдяки цьому налаштуванню дані Analytics використовуватимуться для персоналізації реклами.
   • Увімкнути атрибуцію кампаній (увімкнено за умовчанням). Це налаштування дає змогу імпортувати дані кампаній Search Ads 360.
     Примітка. Якщо вимкнути це налаштування, конверсії не пов’язуватимуться із Search Ads 360 і не експортуватимуться з Analytics.
   • Увімкнути звіти з даними про витрати (увімкнено за умовчанням). Це налаштування дає змогу імпортувати дані про витрати Search Ads 360.
   • Увімкнути автоматичне додавання тегів (увімкнено за умовчанням). Ви не можете змінити це налаштування (у цьому разі не можна вводити параметри UTM вручну).
     
     Функція автоматичного додавання тегів включає параметр GCLID в URL-адреси цільової сторінки, коли користувачі натискають ваші оголошення, щоб відкрити сторінки сайту. Analytics використовує параметр GCLID, щоб заповнювати параметри джерела, типу трафіку, назви кампанії, ідентифікатора кампанії і групи каналів за умовчанням. Analytics також використовує параметр GCLID, щоб заповнити такі параметри Search Ads 360: назва системного облікового запису SA360, ідентифікатор системного облікового запису SA360, тип системного облікового запису SA360, назва групи оголошень SA360, текст ключового слова SA360 і запит SA360.
7. Натисніть Далі, перегляньте й надішліть налаштування.