Propojení služby Search Ads 360 s Google Analytics

Aby bylo možné v Google Analytics 4 vytvářet přesné přehledy, musí existovat mezi inzerentem / podřízeným účtem správce Search Ads 360 a službou v Google Analytics 4 propojení se zapnutým automatickým značkováním.

Když propojíte službu v Google Analytics 4 se svým inzerentem ve službě Search Ads 360 (stávajícím účtem služby Search Ads 360) nebo s podřízeným účtem správce (novým prostředím Search Ads 360), získáte tyto výhody:

• Analytics exportuje publika do služby Search Ads 360.
  (Tato možnost je k dispozici pouze v případě, že jste upgradovali na nové prostředí služby Search Ads 360. Pokud máte v účtu správce Search Ads 360 zapnuté nepřetržité sdílení publik, budou tato publika sdílena se všemi stávajícími i budoucími podúčty služby Google Ads.)
• Analytics exportuje konverze do Search Ads 360.
• Data o kampaních a nákladech ze služby Search Ads 360 se importují do Analytics.
• Metriky zapojení pro aplikace a weby jsou k dispozici v přehledech Search Ads 360 (v případě, že jste upgradovali na nové prostředí služby Search Ads 360).
• Údaje o nákladech na kampaň si můžete zobrazit v přehledu výkonu ve službě Search Ads 360 v sekci Inzerce.
• Pomocí přehledu služby Search Ads 360 v sekci Přehledy zjistíte, jak návštěvníci získaní prostřednictvím kampaní interagují s vaším webem nebo aplikací.
• Získáte přístup k dimenzím specifickým pro službu Search Ads 360 v nástroji Prozkoumat, Nástroji pro vytváření segmentů publika, Nástroji pro segmentaci a Vlastních přehledech.

Po propojení účtu Google Ads se službou v Analytics (včetně dílčích služeb a souhrnných služeb) budete mít přehled o celém životním cyklu zákazníků – o tom, jak reagují na váš marketing (např. klikají na reklamy) a do jaké míry plní konverze, které jste pro ně na webu nebo v aplikaci nastavili (např. nakupují nebo čtou obsah).

Poznámka: V přehledech se nezobrazí doplňková data ani data vygenerovaná před propojením. Pokud k těmto datům chcete získat přístup, musíte se podívat do stávajících přehledů služby Search Ads 360.

Export publika

Když chcete exportovat publika z Analytics:

• Aktivujte u služby jednu nebo obě z následujících možností:
  • Signály Google
  • Shromažďování údajů poskytnutých uživatelem
• Povolení personalizované inzerce v nastavení odkazů

Pokud jsou v nastavení odkazů aktivovány signály Google nebo shromažďování údajů poskytnutých uživatelem a povolena personalizovaná reklama, budou publika automaticky exportována do služby Search Ads 360.

Publika, která obsahují demografické údaje nebo údaje o zájmech, exportována nebudou.

Když exportujete publika prostřednictvím nepřetržitého sdílení publik, zobrazí se v propojeném účtu správce Search Ads 360 a v souvisejících účtech Google Ads zobrazujících reklamy. Publika můžete použít k cílení tak, jak jsou, nebo je můžete spojit s jinými publiky. Můžete na nich také provádět analýzy.

Export konverzí

Analytics exportuje konverze, které používají atribuční model poslední kliknutí v rámci všech kanálů. Konverze můžete použít pro přehledy a k podávání nabídek.

K importu konverzí z Analytics je potřeba provést tyto kroky:

• (Ve službě Search Ads 360): Vyberte konverzní akce, které chcete importovat (kroky 6–8 v postupu vytvoření propojení z rozhraní služby Search Ads 360).
• (Při propojování z Analytics): Při konfiguraci propojení zapněte možnost Povolení atribuce kampaně (viz krok 8 v postupu vytvoření propojení z rozhraní služby Analytics).

Data služby Search Ads 360 v přehledech Analytics

Pokud jsou v Analytics k dispozici údaje ze služby Search Ads 360, můžete metriky uživatelů, návštěv a konverzí sledovat v kontextu dimenzí, jako je zdroj, médium, kampaň a výchozí seskupení kanálů.

Údaje o atribuci z různých kanálů najdete v přehledech Porovnání modelů a Konverzní trasy.

Údaje o akvizicích najdete v přehledech akvizic. (Přečtěte si další informace o dimenzích zdrojů návštěvnosti specifických pro Search Ads 360.)

Vytvoření propojení

Propojení můžete iniciovat ze služby Search Ads 360 nebo Analytics.

Propojení ze služby Search Ads 360

1. Přihlaste se k účtu Search Ads 360.
2. Přejděte do podřízeného účtu správce.
3. V nabídce stránek vlevo vyberte rozbalovací nabídku Nastavení. Vyberte Data Manager.
4. Na kartě Propojené služby vyberte možnost + Připojit službu.
5. Jako zdroj dat vyberte Google Analytics (GA4).
6. Vyberte Vybrat službu, poté vyberte služby v Google Analytics, které chcete propojit, a klikněte na Použít.
7. Vyberte možnost Další, nakonfigurujte nastavení a poté zkontrolujte a odešlete svou žádost o propojení.
8. Pokud chcete importovat konverzní akce, postupujte takto:
   1. V nabídce stránek přejděte do sekce Nástroje a nastavení a v rozbalovací nabídce Konverze vyberte Souhrn.
   2. Vyberte možnost + Vytvořit konverzní akci.
   3. Vyberte Importovat, pak vyberte Služby v Google Analytics 4 a poté vyberte možnost Aplikace nebo Web.
   4. Vyberte konverzní akce, které chcete importovat, a vyberte možnost Importovat a pokračovat.

V existující službě Search Ads 360:

1. Přejděte na inzerenta.
2. V nabídce vlevo přejděte na Nastavení inzerenta > Integrace > Integrace GA 4.
3. Posuňte přepínač do polohy Zapnuto a zvolte službu Google Analytics 4.
4. Klikněte na Uložit.

Propojení ze služby Analytics

Pokud jste neupgradovali na nové prostředí Search Ads 360, musíte, kromě následujícího postupu k propojení Analytics s Search Ads 360, také otevřít rozhraní Search Ads 360 a vytvořit propojení inzerenta a služby Analytics, abyste mohli exportovat i konverze.

Proces propojení můžete dokončit, pokud máte roli editora ve službě Analytics a roli správce agentury nebo správce inzerenta u inzerenta (stávající služba Search Ads 360) nebo roli administrátora u podřízeného účtu správce (nové prostředí služby Search Ads 360).

1. Identifikátory kliknutí Google (gclid) v SA360 jsou považovány za gclid v Google Ads. Pokud účty Google Analytics 4 a SA360 nejsou propojeny, budou tyto identifikátory zařazeny do kategorie google/cpc. Pokud je parametr gclid starší než 90 dní, služba Google Ads ho už nedokáže rozpoznat a použije parametry utm.
2. Pokud jste zákazník SA360 (tj. bez gclid), návštěvnost jako záložní řešení použije parametry utm.

Službu v Google Analytics 4 můžete propojit až s 200 účty inzerentů / podřízenými účty správců.

1. V části Administrátor v části Propojení služeb, klikněte na Propojení s nástrojem Search Ads 360.
   Poznámka: Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Abyste mohli službu otevřít, musíte být přihlášeni k účtu Google. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Musíte mít roli editor nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcetepropojení z Analytics. Musíte mít roli čtenář nebo vyšší na úrovni služby, pokud chcetezobrazit.
2. V tabulce propojení klikněte na Propojit.
3. Pokud máte roli správce jednoho nebo více podřízených účtů správce Search Ads 360, na řádku Propojit s účty Search Ads 360, které spravuji klikněte na Zvolit účty.
4. Klikněte na Potvrdit.
5. Klikněte na Další.
6. Nakonfigurujte následující nastavení:
   • Povolit personalizovanou inzerci: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení umožňuje používat data ze služby Analytics k personalizaci reklam.
   • Povolit atribuci kampaně: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení aktivujte, pokud chcete importovat data o kampaních ze služby Search Ads 360.
     Poznámka: Pokud toto nastavení vypnete, nebudou Search Ads 360 přiřazovány žádné konverze a žádné konverze nebudou exportovány z Analytics.
   • Povolit přehledy údajů o nákladech: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení aktivujte, pokud chcete importovat údaje o nákladech ze služby Search Ads 360.
   • Povolit automatické značkování: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení nelze upravit. (Manuální parametry systému UTM nelze v tomto případě použít.)
     
     Automatické značkování přidá k adresám URL vstupních stránek parametr gclid, když uživatelé kliknutím na reklamu otevřou stránky vašeho webu. Analytics používá parametr gclid k vyplnění zdroje dimenze, média, názvu kampaně, ID kampaně a výchozího seskupení kanálů. Analytics také používá parametr gclid k vyplnění následujících dimenzí specifických pro Search Ads 360: název účtu vyhledávače SA360, ID účtu vyhledávače SA360, typ účtu vyhledávače SA360, název reklamní sestavy SA360, text klíčového slova SA360 a dotaz SA360.
7. Klikněte na Další. Zkontrolujte a potvrďte konfiguraci.