[GA4] 在报告中使用的 ID

了解 Google Analytics(分析)如何跨设备和平台衡量用户。

客户通常会使用不同的设备和平台与您的商家互动。例如,某客户可能会在早餐期间使用 Pixel 平板电脑浏览您的产品,午餐时使用办公计算机上的浏览器做进一步研究,且在晚餐后使用 iPhone 完成购买。虽然这些活动都是独立的会话,但 Google Analytics(分析)4 可以使用四种不同的方法将其统一到单一跨设备用户行为历程中:

  • 用户 ID
  • Google 信号
  • 设备 ID
  • 建模

Google Analytics(分析)会根据与同一身份相关联的所有数据来创建一个用户行为历程。由于这些身份空间会用在所有报告中,因此您可以排除重复用户,并且能够从更统一的角度更全面地了解用户与您的商家的关系。

身份空间

以上所列标识符统称为“身份空间”,您的 Google Analytics(分析)媒体资源使用的身份空间称为“在报告中使用的 ID”

User-ID

如果您自行为已登录用户创建永久性 ID,则可以使用这些 ID 来衡量用户在不同设备间的历程。要使用此身份空间,您必须以一致的方式为用户分配 ID,并在发送到 Analytics(分析)的数据中包含这些 ID。User-ID 是最准确的身份空间,因为它使用的是您收集的用于标识用户的数据。

了解如何实现 User-ID

Google 信号

Google 信号是来自已登录 Google 的用户的数据。如果有可用的 Google 信号数据,Google Analytics(分析)会将从用户那里收集的事件数据与同意共享这些信息的已登录用户的 Google 帐号相关联。

了解如何启用 Google 信号

设备 ID

Google Analytics(分析)还可将设备 ID 用作身份空间。在网站上,设备 ID 会通过客户端 ID 获取值。在应用上,设备 ID 即应用实例 ID。

建模

当用户拒绝 Cookie 等 Google Analytics(分析)标识符时,将无法获得这些用户的行为数据。Google Analytics(分析)利用同一媒体资源中接受 Cookie 的类似用户的数据,针对拒绝 Cookie 的用户进行行为建模,以此来填补缺失的数据。了解详情

Google Analytics(分析)如何确定在报告中使用的 ID

Google Analytics(分析)会根据您选择收集的身份空间确定您在报告中使用的 ID,以及您通过以下选项提供的 ID。

在报告中使用的 ID 选项

  • 混合:通过 User-ID、Google 信号、设备 ID 以及建模。使用收集的用户 ID。如果未收集 User-ID,Google Analytics(分析)会使用来自 Google 信号的信息(如果有的话)来标识用户。如果 User-ID 和来自 Google 信号的信息都没有,Google Analytics(分析)会使用设备 ID。如果没有可用的标识符,Google Analytics(分析)将进行建模。
  • 实测:通过 User-ID、Google 信号以及设备 ID。使用收集的用户 ID。如果未收集 User-ID,Google Analytics(分析)会使用来自 Google 信号的信息(如果有的话)来标识用户。如果 User-ID 和来自 Google 信号的信息都没有,Google Analytics(分析)会使用设备 ID。
  • 基于设备:仅使用设备 ID,而忽略收集的其他任何 ID。

要充分利用前两个选项的优势,您需要激活 Google 信号并收集 User-ID。此外,您的媒体资源上已登录用户的活动必须足够多,以便将用户的身份充分匿名化。启用 Google 信号后,Google Analytics(分析)会在受众特征和兴趣数据可用时进行收集。因此,您的报告需要应用数据限额

注意:您选择哪个选项都不会影响数据的收集或处理。您可以随时在这两个选项之间切换,而不会对数据造成任何永久性影响。

为媒体资源设置在报告中使用的 ID

  1. 登录 Google Analytics(分析)
  2. 点击管理,然后转到要修改的媒体资源。
  3. 在“媒体资源”列中,点击在报告中使用的 ID
  4. 选择您要在报告中使用的 ID。
  5. 点击保存
该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?
false
搜索
清除搜索查询
关闭搜索框
Google 应用
主菜单
搜索支持中心
true
69256
false
false