在 Google Analytics (分析) 中設定轉換後,您就能將轉換資料匯入 Google Ads,以便建立報表及出價。
Google Ads Linking in Google Analytics
您可以設定 Google Analytics (分析) 4 資源,以評估與 Google Ads 共用網站轉換的「Google 付費管道」或「付費和自然管道」。
- Google 付費管道 (前稱「優先計入 Google Ads」):只有 Google Ads 付費管道可獲得轉換功勞。
- 付費和自然管道 (前稱「跨管道」):付費和自然管道都可獲得轉換功勞,但 Google Ads 帳戶只會顯示分配給 Google Ads 管道的功勞。
在 Google Ads 的「轉換摘要」、「轉換詳情」和「廣告活動」分頁,以及 Google Analytics (分析) 的「歸因分析設定」頁面,可查看每筆轉換功勞歸給哪些管道。如要修改這項設定,請前往 Google Analytics (分析) 的「管理」>「歸因分析設定」頁面,在「資料顯示」下方進行操作,相關變更會套用至日後的轉換。自 2023 年 6 月起,首次建立連結的資源會預設為「Google 付費管道」。
如要進一步瞭解可獲得 Google Ads 共用轉換功勞的管道,請參閱這篇文章。
優點
將轉換資料匯入 Google Ads 有幾個好處:
- 可取得 Analytics (分析) 轉換資料和 Google Ads 點擊相關資料
- 在 Google Ads 中查看 Analytics (分析) 轉換資料
- 讓 Google Ads 智慧出價取得有助調整出價的資料
事前準備
如要將 Google Analytics (分析) 4 資源中的轉換匯進 Google Ads,請先完成下列作業:
- 連結 Analytics (分析) 資源和 Google Ads 帳戶
- 在 Google Ads 帳戶中啟用自動標記功能
注意:若您在同一個網站上同時使用通用 Analytics (分析) 和 Google Analytics (分析) 4 資源,請先在 Google Ads 中移除現有的通用 Analytics (分析) 轉換,或將這些轉換標示為「次要」再匯入 GA4 轉換,以免重複計算轉換。瞭解如何遷移通用 Analytics (分析) 目標
匯入轉換
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 點選右上角的「工具與設定」圖示 。
- 依序前往「評估」>「轉換」。
- 按一下左上角的「+ 新增轉換動作」。
- 按一下「匯入」,選取「Google Analytics (分析) 4 資源」,然後點選「繼續」。
- 選取每個要匯入的轉換事件,然後按一下「匯入並繼續」。
- 按一下「完成」。
將轉換遷移至 Google Analytics (分析) 4
自 2022 年 10 月 3 日起,如果您最近曾匯入 Google Analytics (分析) 4 轉換動作,且 Google Ads 偵測到帳戶中已有通用 Analytics (分析) 轉換動作,GA4 轉換動作就會預設為「次要」轉換動作。
Google Analytics (分析) 4 轉換動作設為「次要」轉換動作,這樣就能避免出價時重複計算同一個事件。您必須在通用 Analytics (分析) 停止服務前,將 Google Analytics (分析) 4 轉換動作設為「主要」來源。不過,您也可以在停用通用 Analytics (分析) 目標或電子商務交易時再自行決定。
在 Google Ads 中將轉換設為「主要」
若要開始對 GA4 轉換出價,您必須按照下列步驟將這些轉換改設為「主要」:
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下 Google Ads 右上方的「工具與設定」圖示 。
- 依序前往「評估」>「轉換」。
- 找出要編輯的轉換動作所屬目標。
- 按一下「編輯目標」。
- 找出要更新的轉換動作,然後按一下旁邊的下拉式選單。
- 選取「主要動作」。
- 按一下「儲存變更」。
結果
如果帳戶中還沒有「主要」通用 Analytics (分析) 轉換,系統會將匯入的 Google Analytics (分析) 4 轉換預設為「主要」,讓您不必採取其他行動就能直接出價。
隨後,Google Ads 就會開始匯入 Analytics (分析) 中的資料;匯入範圍僅限在您按下「匯入」之後產生的資料,在此之前的歷來資料都不會納入 Google Ads。
Google Ads 會根據您指定的轉換回溯期 (7 到 90 天,預設為 30 天),判斷要從 Analytics (分析) 匯入哪些轉換事件。舉例來說,如果您針對名為「註冊」的轉換事件指定了 30 天的預設回溯期,Google Ads 就只會匯入自廣告點擊後 30 天內發生的轉換。
常見問題
如何將轉換功勞從 Google Analytics (分析) 4 匯入 Google Ads?
為什麼我在 Google Ads 中看不到「瀏覽後轉換」或「跨裝置轉換」資料?
為什麼在 Google Ads 中匯入的轉換資料與 Analytics (分析) 中的資料不同?
為什麼 Google Ads 將我的 Analytics (分析) 轉換標示為「次要」轉換動作?
後續步驟
若要進一步瞭解 Google Ads 轉換追蹤與 Analytics (分析) 如何搭配運作,以及 Google Ads 轉換追蹤與 Analytics (分析) 轉換統計資料存在些許不一致的原因,請參閱 Google Ads 說明中心。