廣告與歸因

[GA4] 將轉換資料匯入 Google Ads

將 Analytics (分析) 轉換事件傳送至 Google Ads，以便建立報表及出價

下一個: Google Analytics (分析) 4 提升應用程式廣告活動成效的優點和功能

在 Google Analytics (分析) 中設定轉換後，您就能將轉換資料匯入 Google Ads，以便建立報表及出價。

您可以設定 Google Analytics (分析) 4 資源，以評估與 Google Ads 共用網站轉換的「Google 付費管道」或「付費和自然管道」。

Google 付費管道 (前稱「優先計入 Google Ads」)：只有 Google Ads 付費管道可獲得轉換功勞。
付費和自然管道 (前稱「跨管道」)：付費和自然管道都可獲得轉換功勞，但 Google Ads 帳戶只會顯示分配給 Google Ads 管道的功勞。

在 Google Ads 的「轉換摘要」、「轉換詳情」和「廣告活動」分頁，以及 Google Analytics (分析) 的「歸因分析設定」頁面，可查看每筆轉換功勞歸給哪些管道。如要修改這項設定，請前往 Google Analytics (分析) 的「管理」>「歸因分析設定」頁面，在「資料顯示」下方進行操作，相關變更會套用至日後的轉換。自 2023 年 6 月起，首次建立連結的資源會預設為「Google 付費管道」。

如要進一步瞭解可獲得 Google Ads 共用轉換功勞的管道，請參閱這篇文章。

優點

將轉換資料匯入 Google Ads 有幾個好處：

可取得 Analytics (分析) 轉換資料和 Google Ads 點擊相關資料
在 Google Ads 中查看 Analytics (分析) 轉換資料
讓 Google Ads 智慧出價取得有助調整出價的資料

事前準備

如要將 Google Analytics (分析) 4 資源中的轉換匯進 Google Ads，請先完成下列作業：

連結 Analytics (分析) 資源和 Google Ads 帳戶
在 Google Ads 帳戶中啟用自動標記功能

注意：若您在同一個網站上同時使用通用 Analytics (分析) 和 Google Analytics (分析) 4 資源，請先在 Google Ads 中移除現有的通用 Analytics (分析) 轉換，或將這些轉換標示為「次要」再匯入 GA4 轉換，以免重複計算轉換。瞭解如何遷移通用 Analytics (分析) 目標

匯入轉換

登入 Google Ads 帳戶。
點選右上角的「工具與設定」圖示。
依序前往「評估」>「轉換」。
按一下左上角的「+ 新增轉換動作」。
按一下「匯入」，選取「Google Analytics (分析) 4 資源」，然後點選「繼續」。
選取每個要匯入的轉換事件，然後按一下「匯入並繼續」。
按一下「完成」。

將轉換遷移至 Google Analytics (分析) 4

自 2022 年 10 月 3 日起，如果您最近曾匯入 Google Analytics (分析) 4 轉換動作，且 Google Ads 偵測到帳戶中已有通用 Analytics (分析) 轉換動作，GA4 轉換動作就會預設為「次要」轉換動作。

Google Analytics (分析) 4 轉換動作設為「次要」轉換動作，這樣就能避免出價時重複計算同一個事件。您必須在通用 Analytics (分析) 停止服務前，將 Google Analytics (分析) 4 轉換動作設為「主要」來源。不過，您也可以在停用通用 Analytics (分析) 目標或電子商務交易時再自行決定。

在 Google Ads 中將轉換設為「主要」

若要開始對 GA4 轉換出價，您必須按照下列步驟將這些轉換改設為「主要」：

登入 Google Ads 帳戶。
按一下 Google Ads 右上方的「工具與設定」圖示。
依序前往「評估」>「轉換」。
找出要編輯的轉換動作所屬目標。
按一下「編輯目標」。
找出要更新的轉換動作，然後按一下旁邊的下拉式選單。
選取「主要動作」。
按一下「儲存變更」。

結果

如果帳戶中還沒有「主要」通用 Analytics (分析) 轉換，系統會將匯入的 Google Analytics (分析) 4 轉換預設為「主要」，讓您不必採取其他行動就能直接出價。

隨後，Google Ads 就會開始匯入 Analytics (分析) 中的資料；匯入範圍僅限在您按下「匯入」之後產生的資料，在此之前的歷來資料都不會納入 Google Ads。

Google Ads 會根據您指定的轉換回溯期 (7 到 90 天，預設為 30 天)，判斷要從 Analytics (分析) 匯入哪些轉換事件。舉例來說，如果您針對名為「註冊」的轉換事件指定了 30 天的預設回溯期，Google Ads 就只會匯入自廣告點擊後 30 天內發生的轉換。

常見問題

如何將轉換功勞從 Google Analytics (分析) 4 匯入 Google Ads？

網站轉換：您可以選擇哪些管道可獲得 Google Ads 共用網站轉換功勞 (「Google 付費管道」或「付費和自然管道」)。如要修改這項設定，請前往 Google Analytics (分析) 的「管理」>「歸因分析設定」頁面，在「資料顯示」下方進行操作，相關變更會套用至日後的轉換。自 2023 年 6 月起，首次建立連結的資源會預設為「Google 付費管道」。瞭解詳情

應用程式轉換：將應用程式轉換資料從 Google Analytics (分析) 4 匯入 Google Ads 後，系統會以「Google 付費管道」進行匯入。進一步瞭解如何將應用程式轉換資料匯入 Google Ads

為什麼我在 Google Ads 中看不到「瀏覽後轉換」或「跨裝置轉換」資料？

若要在 Google Ads 中查看跨裝置轉換，您必須啟用 Google Analytics (分析) 4 資源的 Google 信號。瞭解詳情

如果您是從 Analytics (分析) 匯入轉換資料，就不會看到瀏覽後轉換，因為這項功能需要使用原有的 Google Ads 轉換追蹤。

為什麼在 Google Ads 中匯入的轉換資料與 Analytics (分析) 中的資料不同？

您要比較的可能是「所有」流量來源 (而不是「google/單次點擊出價」) 的轉換資料。此外，Analytics (分析)「轉換」指標的計算方式與 Google Ads 的轉換追蹤指標不同。

如果您發現 Analytics (分析) 帳戶中這項指標的資料與 Google Ads 帳戶中轉換指標的資料有出入，這可能是因為評估方式不同，不一定表示評估導入設定有誤。進一步瞭解統計資料存在些許不一致的原因。

為什麼 Google Ads 將我的 Analytics (分析) 轉換標示為「次要」轉換動作？

如果 Google Ads 帳戶已設有通用 Analytics (分析) 資源的目標，Google Ads 就會將 Analytics (分析) 轉換標示為「次要」。Google Analytics (分析) 4 轉換動作設為「次要」轉換動作，這樣就能避免出價時重複計算同一個事件。

後續步驟

若要進一步瞭解 Google Ads 轉換追蹤與 Analytics (分析) 如何搭配運作，以及 Google Ads 轉換追蹤與 Analytics (分析) 轉換統計資料存在些許不一致的原因，請參閱 Google Ads 說明中心。

這對您有幫助嗎？

我們應如何改進呢？