广告和归因

[GA4] 将转化数据导入 Google Ads

将 Google Analytics（分析）转化事件发送到 Google Ads，以便生成报告和设置出价

下一页: 利用 Google Analytics（分析）4 的优势和功能提升应用广告系列效果

在 Google Analytics（分析）中设置转化后，您便可以将相关转化数据导入 Google Ads，用于生成报告和设置出价。

针对与 Google Ads 共享的网站转化，您可以将 Google Analytics（分析）4 媒体资源设置为衡量“Google 付费渠道”或衡量“付费渠道和自然渠道”。

Google 付费渠道（以前称为“首选 Google Ads”）：只有 Google Ads 付费渠道可以获得转化功劳。
付费渠道和自然渠道（以前称为“跨渠道”）：付费渠道和自然渠道均可获得转化功劳，但 Google Ads 账号只会显示分配给 Google Ads 渠道的功劳。

您可以在 Google Ads 的转化摘要、“转化详情”和“广告系列”标签页，以及 Google Analytics（分析）的归因设置中，查看哪些渠道可以获得每次转化的功劳。若要修改此设置，您需要前往 Google Analytics（分析）中“数据显示”下方的管理 > 归因设置页面进行操作，所做的更改将应用于未来的转化。自 2023 年 6 月起，首次创建关联的媒体资源将默认设为“Google 付费渠道”。

不妨详细了解哪些渠道可以针对与 Google Ads 共享的转化获得转化功劳。

益处

将转化数据导入 Google Ads 会带来以下益处：

可访问 Google Analytics（分析）转化数据以及与 Google Ads 点击相关的数据
可在 Google Ads 中查看 Google Analytics（分析）转化数据
可让 Google Ads 智能出价访问有助于优化出价的数据

开始前须知

要将转化从 Google Analytics（分析）4 媒体资源导入 Google Ads，您首先需要执行以下操作：

将您的 Google Analytics（分析）媒体资源与 Google Ads 帐号相关联
在您的 Google Ads 帐号中启用自动标记功能

注意：如果您在同一网站上使用 Universal Analytics 和 Google Analytics（分析）4 媒体资源，请在导入 GA4 转化数据之前，先移除现有的 UA 转化，或在 Google Ads 中将其标记为“次要”转化，以免系统重复统计转化。不妨了解如何迁移 UA 目标

导入转化数据

登录您的 Google Ads 帐号。
点击右上角的工具与设置图标。
依次转到“衡量”>“转化”。
点击左上角的 + 新建转化操作。
点击导入，选择 Google Analytics（分析）4 媒体资源，然后点击继续。
选择要导入的各个转化事件，然后点击导入并继续。
点击完成。

将转化数据迁移到 Google Analytics（分析）4

自 2022 年 10 月 3 日起，如果您最近导入了 Google Analytics（分析）4 转化操作，并且 Google Ads 检测到您的账号中已有 Universal Analytics 转化操作，那么默认情况下，该 GA4 转化操作将设置为“次要”转化操作。

将 Google Analytics（分析）4 转化操作设置为“次要”转化操作是为了防止系统在出价时将同一事件统计两次。在 Universal Analytics 停用之前，您必须将 Google Analytics（分析）4 转化操作设置为“主要”来源。不过，您可以自行决定何时弃用 Universal Analytics 目标或电子商务交易。

在 Google Ads 中设置为“主要”转化

若要开始对 GA4 转化进行出价，您需要将其更改为“主要”转化，具体操作步骤如下：

登录您的 Google Ads 账号。
点击 Google Ads 右上角的工具和设置图标。
依次点击“衡量”>“转化”。
找到包含您要修改的转化操作的目标。
点击修改目标。
点击要更新的转化操作旁边的下拉菜单。
选择主要操作。
点击保存更改。

结果

如果您的账号中没有“主要”Universal Analytics 转化，则导入的 Google Analytics（分析）4 转化会默认设置为“主要”转化，您无需执行进一步操作即可开始出价。

Google Ads 会从您点击导入之日起开始从 Google Analytics（分析）导入数据。在此日期之前的历史数据不会添加到 Google Ads 中。

Google Ads 会根据您选择的转化时间范围（7-90 天，默认为 30 天）来确定要从 Google Analytics（分析）导入哪些转化事件。例如，如果您对名为“注册”的转化事件使用 30 天默认时间范围，那么 Google Ads 只会导入点击发生后 30 天内的转化数据。

常见问题解答

如何将转化功劳从 Google Analytics（分析）4 导入 Google Ads？

网站转化：您可以选择哪些渠道（“Google 付费渠道”或“付费渠道和自然渠道”）可以针对与 Google Ads 共享的网站转化获得转化功劳。若要修改此设置，您需要前往 Google Analytics（分析）中“数据显示”下方的管理 > 归因设置页面进行操作，所做的更改将应用于未来的转化。自 2023 年 6 月起，首次创建关联的媒体资源将默认设为“Google 付费渠道”。了解详情

应用转化：将应用转化从 Google Analytics（分析）4 导入 Google Ads 时，系统会根据“Google 付费渠道”模型进行导入。您可以详细了解如何将应用转化导入 Google Ads。

为什么我在 Google Ads 中看不到“浏览型转化次数”或“跨设备转化次数”数据？

如果您想在 Google Ads 中看到“跨设备转化”数据，需要为 Google Analytics（分析）4 媒体资源启用 Google 信号。了解详情

如果您是从 Google Analytics（分析）导入转化数据，将看不到“浏览型转化次数”，因为该功能需要使用原生的 Google Ads 转化跟踪。

为什么我在 Google Ads 中导入的转化数据与 Google Analytics（分析）中的数据不同？

您可能是在尝试比较来自所有流量来源（而不是来自“google/每次点击费用”）的转化数据。另外，Google Analytics（分析）“转化次数”指标的计算方式与 Google Ads 转化跟踪指标的计算方式不同。

如果您的 Google Analytics（分析）账号中该指标的数据与您的 Google Ads 账号中转化指标的数据不一致，并不一定表示您的衡量实现方式有问题；很可能只是因为采用了不同的衡量方法。不妨详细了解为什么存在某些差异。

Google Ads 为什么将我的 Google Analytics（分析）转化标记为“次要”转化操作？

如果您的 Google Ads 账号中已有来自 Universal Analytics 媒体资源的目标，Google Ads 便会将 Google Analytics（分析）转化标记为“次要”转化。将 Google Analytics（分析）4 转化操作设置为“次要”转化操作是为了防止系统将同一事件统计两次。

后续步骤

要详细了解 Google Ads 转化跟踪如何与 Google Analytics（分析）搭配使用，以及 Google Ads 转化跟踪与 Google Analytics（分析）在转化统计信息方面为什么存在某些差异，请访问 Google Ads 帮助中心。

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