Sau khi thiết lập lượt chuyển đổi trong Google Analytics, bạn có thể nhập các lượt chuyển đổi đó vào Google Ads rồi dùng chúng để báo cáo và đặt giá thầu.
Google Ads Linking in Google Analytics
Bạn có thể đặt tài sản Google Analytics 4 để đo lường Kênh có tính phí của Google hoặc Kênh có tính phí và kênh tự nhiên cho lượt chuyển đổi trên web được chia sẻ với Google Ads.
- Kênh có tính phí của Google (trước đây gọi là Ưu tiên Google Ads): Chỉ những kênh có tính phí của Google Ads mới đủ điều kiện nhận giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi.
- Kênh có tính phí và kênh tự nhiên (trước đây gọi là Trên nhiều kênh): Các kênh có tính phí và kênh tự nhiên đủ điều kiện nhận giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi, nhưng chỉ giá trị đóng góp được chỉ định cho các kênh Google Ads mới xuất hiện trong tài khoản Google Ads.
Bạn sẽ thấy những kênh đủ điều kiện nhận giá trị đóng góp cho mỗi lượt chuyển đổi trong thẻ tóm tắt về lượt chuyển đổi, thẻ chi tiết về lượt chuyển đổi và thẻ chiến dịch trong Google Ads, và trong phần Cài đặt mô hình phân bổ trong Google Analytics. Để chỉnh sửa chế độ cài đặt này, bạn cần truy cập vào trang Quản trị > Cài đặt mô hình phân bổ, rồi chỉnh sửa trong mục Hiển thị dữ liệu của Google Analytics. Chế độ cài đặt mới sẽ áp dụng cho những lượt chuyển đổi từ thời điểm thay đổi trở đi. Kể từ tháng 6 năm 2023, chế độ cài đặt mặc định cho những tài sản tạo mối liên kết lần đầu tiên sẽ là Kênh có tính phí của Google.
Tìm hiểu thêm về các kênh đủ điều kiện nhận giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi được chia sẻ với Google Ads.
Lợi ích
Việc nhập lượt chuyển đổi vào Google Ads mang lại một số lợi ích sau:
- Sử dụng những lượt chuyển đổi và dữ liệu Analytics có liên quan đến các lượt nhấp mà bạn nhận được trên Google Ads
- Xem dữ liệu lượt chuyển đổi Analytics trong Google Ads
- Cho phép chiến lược Đặt giá thầu thông minh của Google Ads truy cập vào dữ liệu để tối ưu hoá giá thầu
Trước khi bắt đầu
Để nhập các lượt chuyển đổi từ tài sản Google Analytics 4 vào Google Ads, trước tiên, bạn cần phải:
- Liên kết tài sản Analytics với tài khoản Google Ads
- Bật tính năng tự động gắn thẻ trong tài khoản Google Ads
Lưu ý: Nếu bạn sử dụng tài sản Universal Analytics và Google Analytics 4 trên cùng một trang web, hãy tránh các lượt chuyển đổi trùng lặp bằng cách xoá các lượt chuyển đổi hiện có trên Universal Analytics hoặc đánh dấu chúng là lượt chuyển đổi "phụ" trong Google Ads trước khi nhập lượt chuyển đổi GA4. Tìm hiểu cách di chuyển mục tiêu trên Universal Analytics
Nhập lượt chuyển đổi
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
- Ở phía trên cùng bên phải, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ và cài đặt
.
- Chuyển đến Đo lường > Lượt chuyển đổi.
- Ở trên cùng bên trái, hãy nhấp vào + Hành động chuyển đổi mới.
- Nhấp vào Nhập, chọn tài sản Google Analytics 4, rồi nhấp vào Tiếp tục.
- Chọn từng sự kiện chuyển đổi mà bạn muốn nhập, rồi nhấp vào Nhập và tiếp tục.
- Nhấp vào Xong.
Di chuyển lượt chuyển đổi sang Google Analytics 4
Kể từ ngày 3 tháng 10 năm 2022, nếu bạn mới nhập hành động chuyển đổi trên Google Analytics 4, và Google Ads phát hiện thấy bạn đã có một hành động chuyển đổi trên Universal Analytics trong tài khoản, thì theo mặc định, hành động chuyển đổi trên Google Analytics 4 sẽ được đặt thành hành động chuyển đổi "phụ".
Hành động chuyển đổi trên Google Analytics 4 được đặt thành hành động chuyển đổi "phụ" để tránh việc một sự kiện được tính hai lần cho chiến lược đặt giá thầu. Bạn phải đặt hành động chuyển đổi trên Google Analytics 4 làm nguồn "chính" trước khi Universal Analytics ngừng hoạt động. Tuy nhiên, bạn có thể tự quyết định thời điểm ngừng sử dụng mục tiêu trên Universal Analytics hoặc giao dịch thương mại điện tử.
Đặt làm lượt chuyển đổi "chính" trong Google Ads
Để bắt đầu đặt giá thầu cho các lượt chuyển đổi GA4, bạn cần phải chuyển chúng thành lượt chuyển đổi "chính" theo cách sau:
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
- Ở phía trên cùng bên phải của Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ và cài đặt
- Chuyển đến Đo lường > Lượt chuyển đổi.
- Tìm mục tiêu có chứa hành động chuyển đổi mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào Chỉnh sửa mục tiêu.
- Bên cạnh hành động chuyển đổi mà bạn muốn cập nhật, hãy nhấp vào trình đơn thả xuống.
- Chọn Hành động chính.
- Nhấp vào Lưu thay đổi.
Kết quả
Nếu tài khoản của bạn chưa có lượt chuyển đổi Universal Analytics "chính" nào, thì lượt chuyển đổi Google Analytics 4 mà bạn đã nhập sẽ được đặt thành "chính" theo mặc định, và bạn không cần làm gì thêm để bắt đầu đặt giá thầu.
Google Ads sẽ nhập dữ liệu từ Analytics kể từ ngày bạn nhấp vào nút Nhập. Dữ liệu trong quá khứ có từ trước ngày này sẽ không được đưa vào Google Ads.
Google Ads dựa vào (các) khoảng thời gian chuyển đổi mà bạn đã chọn (7 – 90 ngày, mặc định là 30 ngày) để xác định những sự kiện chuyển đổi cần nhập từ Analytics. Ví dụ: nếu bạn sử dụng khoảng thời gian mặc định là 30 ngày cho sự kiện chuyển đổi có tên là Lượt đăng ký, thì Google Ads sẽ chỉ nhập những lượt chuyển đổi đã xảy ra trong vòng 30 ngày kể từ ngày xảy ra lượt nhấp.
Câu hỏi thường gặp
Giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi được nhập từ Google Analytics 4 vào Google Ads như thế nào?
Tại sao tôi không thấy lượt chuyển đổi từ lượt xem hết hoặc lượt chuyển đổi trên nhiều thiết bị trong Google Ads?
Tại sao dữ liệu lượt chuyển đổi được nhập vào Google Ads lại khác với dữ liệu trong Analytics?
Tại sao Google Ads đánh dấu các lượt chuyển đổi của tôi trên Analytics là hành động chuyển đổi "phụ"?
Bước tiếp theo
Để tìm hiểu thêm về cách tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads hoạt động cùng với Analytics, cũng như lý do dẫn đến sự chênh lệch (nếu có) trong số liệu thống kê về lượt chuyển đổi giữa tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads và Analytics, hãy truy cập vào trung tâm trợ giúp Google Ads.