[GA4] Як імпортувати конверсії в Google Ads

Налаштувавши конверсії в Google Analytics, ви зможете імпортувати їх у Google Ads і використовувати для створення звітів і призначення ставок.

Google Ads Linking in Google Analytics

Для відстеження конверсій на сайті, надісланих у Google Ads, у ресурсі Google Analytics 4 можна вибрати Канали платного трафіку Google або Канали платного й звичайного трафіку.

• Канали платного трафіку Google (попередня назва – З пріоритетом на Google Ads). Відсоток цінності конверсій можуть отримувати лише канали платного трафіку Google Ads.
• Канали платного й звичайного трафіку (попередня назва – Кілька каналів). Відсоток цінності конверсій можуть отримувати канали платного й звичайного трафіку, але у ваших облікових записах Google Ads показуватиметься лише відсоток цінності, призначений каналам Google Ads.

Канали, яким можна призначати відсоток цінності кожної конверсії, буде вказано на вкладках "Підсумок конверсій", "Відомості про конверсії" і "Кампанії" в Google Ads, а також на сторінці Налаштування атрибуції в Google Analytics. Змінити це налаштування можна в Google Analytics на сторінці Адміністратор > Налаштування атрибуції в розділі Відображення даних. Зміни застосовуватимуться до конверсій за майбутні періоди. Починаючи з червня 2023 року, для ресурсів, які зв’язуються вперше, за умовчанням буде вибрано Канали платного трафіку Google.

Які канали можуть отримувати відсоток цінності конверсій на сайті, надісланих у Google Ads.

Переваги

Імпорт конверсій у Google Ads надає низку переваг, зокрема:

• централізований доступ до даних Analytics про конверсії та до інформації про кліки оголошень Google Ads;
• можливість переглядати дані про конверсії з Analytics у Google Ads;
• використання даних про конверсії для оптимізації ставок за допомогою інтелектуального призначення ставок у Google Ads.

Перш ніж почати

Перш ніж імпортувати конверсії з ресурсу Google Analytics 4 в Google Ads, потрібно:

• зв’язати ресурс Analytics з обліковим записом Google Ads;
• увімкнути автоматичне позначення тегами в обліковому записі Google Ads.

Примітка. Щоб уникнути повторного зарахування конверсій під час відстеження одного веб-сайту за допомогою ресурсів Universal Analytics і Google Analytics 4, вилучіть наявні конверсії UA або зробіть їх другорядними в Google Ads, перш ніж імпортувати конверсії GA4. Дізнайтесь, як перенести цілі Universal Analytics.

Імпорт конверсій

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. Угорі праворуч натисніть Інструменти й налаштування .
3. Виберіть Вимірювання > Конверсії.
4. Угорі ліворуч натисніть + Нова дія-конверсія.
5. Натисніть Імпортувати, виберіть Ресурси Google Analytics 4, а потім – Продовжити.
6. Виберіть потрібні події-конверсії й натисніть Імпортувати та продовжити.
7. Натисніть Готово.

Як перенести конверсії в Google Analytics 4

Починаючи з 3 жовтня 2022 року, у разі, якщо ви нещодавно імпортували дії-конверсії Google Analytics 4 і система Google Ads виявить, що у вашому обліковому записі вже є дія-конверсія Universal Analytics, дії-конверсії GA4 буде позначено як другорядні за умовчанням.

Це потрібно, щоб уникнути повторного зарахування такої самої події для призначення ставок. Позначити дію-конверсію Google Analytics 4 як основну треба до того, як підтримку Universal Analytics буде припинено. Однак ви самі вирішуєте, коли відмовитися від цілей Universal Analytics або трансакцій електронної комерції.

Як зробити конверсії основними в Google Ads

Щоб почати призначати ставки для конверсій GA4, позначте їх як основні. Для цього виконайте наведені нижче дії.

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. Угорі праворуч натисніть значок .
3. Виберіть Вимірювання > Конверсії.
4. Знайдіть ціль із дією-конверсією, яку потрібно змінити.
5. Натисніть Змінити ціль.
6. Натисніть спадне меню поруч із потрібною дією-конверсією.
7. Виберіть Основна дія.
8. Натисніть Зберегти зміни.

Результати

Якщо у вашому обліковому записі немає основних конверсій Universal Analytics, імпортовані конверсії Google Analytics 4 за умовчанням буде позначено як основні й вам не потрібно буде нічого робити, щоб почати призначати ставки.

Google Ads імпортуватиме дані з Analytics, починаючи з дня, коли ви натиснули Імпортувати (старіші історичні дані не додаватимуться в Google Ads).

Щоб визначити, які події-конверсії імпортувати з Analytics, Google Ads використовує вибрані вами періоди врахування конверсій (7–90 днів, за умовчанням – 30 днів). Наприклад, якщо для події-конверсії під назвою Реєстрації вказано стандартний 30-денний період урахування конверсії, Google Ads імпортуватиме лише конверсії, отримані протягом 30 днів після кліку.

Поширені запитання

Як відсотки цінності конверсій імпортуються в Google Ads із Google Analytics 4?

Конверсії на сайті. Ви можете вибрати, які канали отримуватимуть відсоток цінності конверсій на сайті, надісланих у Google Ads: Канали платного трафіку Google або Канали платного й звичайного трафіку. Змінити це налаштування можна в Google Analytics на сторінці Адміністратор > Налаштування атрибуції в розділі Відображення даних. Зміни застосовуватимуться до конверсій за майбутні періоди. Починаючи з червня 2023 року, для ресурсів, які зв’язуються вперше, за умовчанням буде вибрано Канали платного трафіку Google. Докладніше

Конверсії в додатку. Конверсії в додатку імпортуються з Google Analytics 4 в Google Ads на основі моделі Канали платного трафіку Google. Докладніше про імпорт конверсій у додатку в Google Ads

Чому в Google Ads не відображаються конверсії за показами або конверсії з використанням різних пристроїв?

Щоб переглядати дані про конверсії з використанням різних пристроїв у Google Ads, потрібно ввімкнути Google Signals для ресурсу Google Analytics 4. Докладніше

Конверсії за показами не відображатимуться, якщо їх було імпортовано з Analytics. У такому разі потрібен інструмент відстеження конверсій Google Ads.

Чому імпортовані дані про конверсії в Google Ads відрізняються від даних в Analytics?

Імовірно, ви намагаєтеся порівняти конверсії з УСІХ джерел трафіку, а не лише з google/cpc. Крім того, показник Конверсії в Analytics і показники відстеження конверсій у Google Ads обчислюються по-різному.

Якщо дані для цього показника в обліковому записі Analytics відрізняються від показників конверсій в обліковому записі Google Ads, це не обов’язково означає, що ви неправильно застосували функцію відстеження. Можливо, це спричинено різницею в методах відстеження. Докладніше про причини виникнення розбіжностей

Чому система Google Ads позначила мої конверсії Analytics як другорядні дії-конверсії?

Якщо в обліковому записі Google Ads уже є цілі з ресурсу Universal Analytics, Google Ads позначатиме конверсію Analytics як другорядну. Це потрібно, щоб уникнути повторного зарахування такої самої події для призначення ставок.

Що далі?

Щоб дізнатись, як працює відстеження конверсій у Google Ads і Analytics, а також про причини виникнення розбіжностей між статистикою конверсій Google Ads та Analytics, відвідайте Довідковий центр.