[GA4] Dönüşümleri Google Ads'e aktarma

Google Analytics'te dönüşüm etkinlikleri oluşturduktan sonra bunları Google Ads'e aktarabilir, raporlamak ve teklif vermek için kullanabilirsiniz.

Google Ads Linking in Google Analytics

Google Analytics 4 mülkünüz, Google Ads ile paylaşılan web dönüşümleri için Google Ücretli Kanalları'nı veya Ücretli ve Organik Kanallar'ı ölçecek şekilde ayarlanmış olabilir.

• Google Ücretli Kanalları (önceki adıyla Ads tercihli): Yalnızca Google Ads ücretli kanalları dönüşüm kredisi almaya uygundur.
• Ücretli ve Organik Kanallar (önceki adıyla Kanallar arası): Ücretli ve organik kanallar dönüşüm kredisi almaya uygundur ancak Google Ads hesaplarınızda yalnızca Google Ads kanallarına atanan kredi görünür.

Google Ads'deki dönüşüm özeti, dönüşüm ayrıntıları ve kampanyalar sekmelerinin yanı sıra Google Analytics'teki İlişkilendirme Ayarları'nda, her bir dönüşüm için hangi kanalların krediye uygun olduğunu görebilirsiniz. Bu ayarı düzenlemek istiyorsanız bunu Google Analytics'teki Yönetici > İlişkilendirme Ayarları sayfasında (Veri görüntüleme altında) yapmanız gerekir. Yaptığınız değişiklik sonraki dönüşümler için geçerli olur. Haziran 2023'ten itibaren, ilk kez bağlantı oluşturan mülkler için varsayılan ayar Google Ücretli Kanalları olacaktır.

Google Ads ile paylaşılan dönüşümler için dönüşüm kredisi almaya uygun kanallar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Avantajları

Dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarmanın çeşitli avantajları vardır:

• Google Ads tıklamalarınızla ilgili Analytics dönüşümlerinize ve verilerinize erişebilirsiniz.
• Analytics dönüşüm verilerini Google Ads'de görebilirsiniz.
• Google Ads Akıllı Teklif'in, teklifleri optimize etmeye yardımcı olan verilere erişmesine izin verebilirsiniz.

Başlamadan önce

Google Analytics 4 mülkünüzdeki dönüşümleri Google Ads'e aktarmak için öncelikle şunları yapmanız gerekir:

• Analytics mülkünüzü ve Google Ads hesabınızı bağlayın.
• Google Ads hesabınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirin.

Not: Aynı web sitesinde hem Universal Analytics hem de Google Analytics 4 mülkü kullanıyorsanız GA4 dönüşümlerini içe aktarmadan önce, mevcut UA dönüşümlerinizi kaldırarak veya bunları Google Ads'de "ikincil" dönüşümler olarak işaretleyerek dönüşümlerin yinelenmesini önleyin. UA hedeflerini nasıl taşıyacağınızı öğrenin.

Dönüşümleri içe aktarma

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Sağ üstte Araçlar ve Ayarlar'ı tıklayın.
3. Ölçüm > Dönüşümler'e gidin.
4. Sol üstte + Yeni dönüşüm işlemi'ni tıklayın.
5. İçe Aktar'ı tıklayın, Google Analytics 4 mülkleri'ni seçin ve ardından Devam'ı tıklayın.
6. İçe aktarmak istediğiniz dönüşüm etkinliklerini seçip İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
7. Bitti'yi tıklayın.

Dönüşümleri Google Analytics 4'e taşıma

3 Ekim 2022'den itibaren, yakın zamanda Google Analytics 4 dönüşüm işlemlerini içe aktardıysanız ve Google Ads, hesabınızda zaten bir Universal Analytics dönüşüm işleminin olduğunu belirlerse GA4 dönüşüm işlemleri varsayılan olarak "ikincil" dönüşüm işlemleri şeklinde ayarlanır.

Google Analytics 4 dönüşüm işlemleri, aynı etkinliğin teklif verme sırasında iki kez sayılmasını önlemek için "ikincil" dönüşüm işlemleri olarak ayarlanır. Google Analytics 4 dönüşüm işlemini, Universal Analytics kullanımdan kaldırılmadan önce "birincil" kaynağınız olarak ayarlamanız gerekir. Ancak Universal Analytics hedeflerini veya e-ticaret işlemlerini kullanmayı bırakacağınız zamanı siz belirleyebilirsiniz.

Google Ads'de "birincil" dönüşüm olarak ayarlama

GA4 dönüşümleriniz için teklif vermeye başlamak üzere bunları "birincil" olarak değiştirmeniz gerekir. Aşağıdaki adımları uygulayarak bu işlemi yapabilirsiniz:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Google Ads'in sağ üst tarafındaki Araçlar ve Ayarlar'ı tıklayın.
3. Ölçüm > Dönüşümler'e gidin.
4. Düzenlemek istediğiniz dönüşüm işlemini içeren hedefi bulun.
5. Hedefi düzenle'yi tıklayın.
6. Güncellemek istediğiniz dönüşüm işleminin yanındaki açılır menüyü tıklayın.
7. Birincil işlem'i seçin.
8. Değişiklikleri kaydet'i tıklayın.

Sonuçlar

Hesabınızda zaten "birincil" Universal Analytics dönüşümleri yoksa içe aktarılan Google Analytics 4 dönüşümlerinizin varsayılan ayarı "birincil" olur ve teklif vermeye başlamak için başka bir işlem yapmanız gerekmez.

Google Ads, İçe aktar'ı tıkladığınız günden başlayarak Analytics'teki verileri içe aktarır. Bu tarihten önceki geçmiş veriler Google Ads'e eklenmez.

Google Ads, Analytics'ten hangi dönüşüm etkinliklerinin içe aktarılacağını belirlemek için sizin seçtiğiniz dönüşüm aralıklarını (7-90 gün, varsayılan: 30 gün) kullanır. Örneğin, Kayıt İşlemleri adında bir dönüşüm etkinliği için 30 günlük varsayılan aralığı kullanıyorsanız Google Ads, yalnızca tıklamadan sonraki 30 gün içinde gerçekleşen dönüşümleri içe aktarır.

Sık sorulan sorular

Dönüşüm kredileri Google Analytics 4'ten Google Ads'e nasıl aktarılır?

Web dönüşümleri: Hangi kanalların (Google Ücretli Kanalları veya Ücretli ve Organik Kanallar) Google Ads ile paylaşılan web dönüşümleri için dönüşüm kredisi almaya uygun olduğunu seçebilirsiniz. Bu ayarı düzenlemek istiyorsanız bunu Google Analytics'teki Yönetici > İlişkilendirme Ayarları sayfasında (Veri görüntüleme altında) yapmanız gerekir. Yaptığınız değişiklik sonraki dönüşümler için geçerli olur. Haziran 2023'ten itibaren, ilk kez bağlantı oluşturan mülkler için varsayılan ayar Google Ücretli Kanalları olacaktır. Daha fazla bilgi edinin.

Uygulama dönüşümleri: Uygulama dönüşümleri Google Analytics 4'ten Google Ads'e aktarılırken Google Ücretli Kanalları temel alınarak içe aktarılır. Uygulama dönüşümlerini Google Ads'e aktarma hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Ads'de görüntüleme dönüşümlerini veya cihazlar arası dönüşümleri neden göremiyorum?

Google Ads'de cihazlar arası dönüşümleri görmek için Google Analytics 4 mülkünüzde Google sinyallerini etkinleştirmeniz gerekir. Daha fazla bilgi edinin.

Analytics'ten dönüşüm aktarıyorsanız görüntüleme dönüşümlerini görmezsiniz, çünkü bu özellik için yerleşik Google Ads dönüşüm izleme özelliği gerekir.

Google Ads'de içe aktarılan dönüşüm verilerim neden Analytics'teki verilerden farklı?

google/cpc kaynaklı olanlar yerine TÜM trafik kaynaklarına ait dönüşümleri karşılaştırmaya çalışıyor olabilirsiniz. Ayrıca Analytics Dönüşümler metriği, Google Ads'deki dönüşüm izleme metriklerinden farklı şekilde hesaplanır.

Analytics hesabınızda bu metriğe ait verilerin Google Ads hesabınızdaki dönüşüm metriklerinden farklı olduğunu görmeniz, ölçüm uygulamanızın mutlaka yanlış olduğu anlamına gelmez. Bu durum, farklı ölçüm yöntemleri kullanılmasından kaynaklanıyor olabilir. Neden bazı tutarsızlıklar görebileceğiniz ile ilgili daha fazla bilgi edinin.

Google Ads neden Analytics dönüşümlerimi "ikincil" dönüşüm işlemleri olarak işaretledi?

Google Ads, Ads hesabınızda bir Universal Analytics mülkünden hedefler zaten varsa Analytics dönüşümünü "ikincil" olarak işaretler. Google Analytics 4 dönüşüm işlemleri, aynı etkinliğin teklif verme sırasında iki kez sayılmasını önlemek için "ikincil" dönüşüm işlemleri olarak ayarlanır.

Sırada ne var?

Google Ads dönüşüm izlemenin Analytics ile çalışma şekli ve Google Ads dönüşüm izleme ile Analytics dönüşüm istatistikleri arasında neden bazı tutarsızlıklar görebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi için Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.