Как создавать конверсии Google Рекламы на основе ключевых событий Google Аналитики

Обзор

Сначала определите ключевое событие Аналитики, соответствующее важному для вас взаимодействию. На основе этого события можно создать конверсию в Google Рекламе, используя интерфейс Google Рекламы или Google Аналитики. В результате в обоих этих инструментах будут отображаться одинаковые данные о конверсии.

Создав конверсии Google Рекламы на основе ключевых событий Аналитики, вы сможете оценить эффективность объявлений, чтобы усовершенствовать маркетинговую стратегию и настроить интеллектуальное назначение ставок.

Большинство настроек конверсий Google Рекламы применяется параллельно в Google Рекламе и Google Аналитике. Это снижает риск расхождений в данных. Связанные с конверсиями изменения в интерфейсе Google Аналитики отображаются в Google Рекламе только на странице "История изменений".

Подробнее об изменении настроек конверсий в интерфейсе Google Рекламы и Google Аналитики…

Подготовка

Прежде чем импортировать данные о конверсиях из ресурса Google Аналитики 4 в аккаунт Google Рекламы, выполните следующие действия:

Как настроить Google Аналитику в качестве источника данных сайта

В меню Цели нажмите Сводка.
Нажмите + Создать действие-конверсию.
Выберите Конверсии на сайте и нажмите Продолжить.
Нажмите Добавить URL.
Нажмите Сканировать.
Если система обнаружит аккаунт Google Аналитики, информация о нем появится на экране.
Выберите с помощью переключателя, какие данные следует передавать:
- Импортировать показатели приложения и сайта. Подробнее об использовании показателей Google Аналитики в Google Рекламе…
- Импортировать аудитории Google Аналитики. Подробнее об аудиториях ремаркетинга…
Выберите Связать.
Нажмите Готово.
- Примечание. Если мы обнаружим, что для ресурса Google Аналитики настроены потоки данных приложений, вы увидите приглашение использовать этот ресурс для отслеживания действий в ваших приложениях.
Чтобы отслеживать с помощью Google Аналитики действия в приложениях, нажмите Использовать ресурс.
У вас должны быть выбраны и "Конверсии на сайте", и "Конверсии в приложении".
Нажмите Продолжить.

Часто задаваемые вопросы

Как присваивается доля ценности конверсий, созданных на основе ключевых событий Google Аналитики?

Конверсии на сайте. Вы можете выбрать, каким каналам будет присвоена доля ценности для конверсий на сайте, переданных в Google Рекламу: Платные каналы Google или Платные и бесплатные каналы. Эту настройку можно изменить, выбрав Администратор > Настройки атрибуции в разделе Просмотр данных в Google Аналитике. Изменения будут применяться к конверсиям за будущие периоды. С июня 2023 года для ресурсов, связь с которыми устанавливается впервые, по умолчанию будут выбраны Платные каналы Google. Подробнее о том, как настраивать атрибуцию…

Конверсии в приложении импортируются из Google Аналитики в Google Рекламу по модели Платные каналы Google. Подробнее об импорте конверсий в приложении в Google Рекламу…

Почему в Google Рекламе не показываются данные о просмотрах для ключевых событий и конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах?

Чтобы просматривать в Google Рекламе данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, включите сигналы Google для ресурса Google Аналитики. Подробнее о том, как включить сигналы Google для ресурсов Google Аналитики…

Эти данные не показываются после импорта конверсий из Аналитики, поскольку для их расчета нужны собственные возможности отслеживания конверсий Google Рекламы.

Почему конверсия в Google Рекламе помечена как дополнительная?

Это происходит, когда в аккаунте Google Рекламы уже есть цели из ресурса Аналитики. Действия-конверсии, созданные на основе ключевых событий Google Аналитики или в интерфейсе Google Аналитики, помечаются как дополнительные, чтобы при назначении ставок одно и то же событие не учитывалось дважды.

Примечание. Изменить категорию цели и оптимизацию по действиям-конверсиям Google Рекламы через интерфейс Аналитики нельзя. Это можно сделать только в Google Рекламе.

Дальнейшие действия

Чтобы узнать, как работает отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике, а также выяснить причины расхождений между статистикой конверсий Google Рекламы и Аналитики, посетите наш Справочный центр.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?