Настроив конверсии в Google Аналитике, вы сможете импортировать их в Google Рекламу и использовать для создания отчетов и назначения ставок.
Google Ads Linking in Google Analytics
В ресурсе Google Аналитики 4 можно настроить отслеживание конверсий на сайтах, переданных в Google Рекламу, выбрав Платные каналы Google или Платные и бесплатные каналы.
- Платные каналы Google (предыдущее название – С приоритетом Google Рекламы). Долю ценности конверсии можно присвоить только платным каналам Google Рекламы.
- Платные и бесплатные каналы (предыдущее название – Несколько каналов). Долю ценности конверсий можно присвоить платным и бесплатным каналам, но в ваших аккаунтах Google Рекламы будет показываться только доля ценности, присвоенная каналам Google Рекламы.
Каналы, которым можно присвоить долю ценности для каждой конверсии, будут указаны на вкладках "Сводка по конверсиям", "Сведения о конверсиях" и "Кампании" в Google Рекламе, а также на странице Настройки атрибуции в Google Аналитике. Изменить эту настройку можно в разделе Администратор > Просмотр данных > Настройки атрибуции в Google Аналитике. Изменения будут применяться к конверсиям за будущие периоды. С июня 2023 года для ресурсов, с которыми связь устанавливается впервые, по умолчанию будут выбраны Платные каналы Google.
Подробнее о том, каким каналам может быть присвоена доля ценности для конверсий, переданных в Google Рекламу…
Преимущества
Импорт конверсий в Google Рекламу обеспечивает следующие преимущества:
- доступ к конверсиям Аналитики и данным о кликах по объявлениям Google Рекламы;
- возможность смотреть данные о конверсиях из Аналитики в Google Рекламе;
- использование данных о конверсиях для оптимизации ставок с помощью интеллектуального назначения ставок в Google Рекламе.
Подготовка
Прежде чем импортировать данные о конверсиях из ресурса Google Аналитики 4 в аккаунт Google Рекламы, выполните следующие действия:
Примечание. Чтобы избежать повторного учета конверсий при отслеживании на одном сайте с помощью ресурсов Universal Analytics и Google Аналитики 4, удалите имеющиеся конверсии UA или сделайте их "дополнительными" в Google Рекламы, прежде чем импортировать конверсии GA4. Подробнее о том, как перенести цели UA…
Импорт конверсий
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В правом верхнем углу нажмите Инструменты и настройки
.
- Выберите Отслеживание > Конверсии.
- В левом верхнем углу страницы нажмите Новое действие-конверсия.
- Выберите Импорт > Ресурсы "Google Аналитика 4" > Продолжить.
- Выберите все нужные события-конверсии и нажмите Импортировать и продолжить.
- Нажмите Готово.
Как перенести конверсии в Google Аналитику 4
Начиная с 3 октября 2022 года в случае, если вы недавно импортировали действия-конверсии Google Аналитики 4 и система Google Рекламы обнаружит, что в вашем аккаунте уже есть действие-конверсия Universal Analytics, действия-конверсии GA4 будут отмечены как дополнительные по умолчанию.
Это нужно, чтобы избежать повторного учета такого же действия-конверсии для назначения ставок. Прежде чем поддержка Universal Analytics будет прекращена, пометьте действие-конверсию Google Аналитики 4 как основное. Однако вы сами решаете, когда отказаться от целей Universal Analytics или транзакций электронной торговли.
Как сделать конверсию основной в Google Рекламе
Чтобы начать задавать ставки для конверсий GA4, отметьте их как основные. Для этого выполните следующие действия.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В верхнем правом углу нажмите Инструменты и настройки
- Выберите Отслеживание > Конверсии.
- Найдите цель с нужным действием-конверсией.
- Нажмите Изменить цель.
- Откройте раскрывающееся меню рядом с нужным действием-конверсией.
- Выберите Основное действие.
- Нажмите Сохранить изменения.
Результаты
Если в вашем аккаунте нет основных конверсий Universal Analytics, то для импортированных конверсий Google Аналитики 4 будет использоваться настройка по умолчанию "Основная". Для назначения ставок вам не придется выполнять каких-либо действий.
Google Реклама будет импортировать данные из Аналитики, начиная со дня, когда вы нажали кнопку Импортировать. Сведения за предшествующий период добавлены не будут.
Чтобы определить, какие события-конверсии импортировать из Аналитики, в Google Рекламе используется заданный период учета конверсий (7–90 дней, по умолчанию 30 дней). Например, если для события-конверсии под названием Регистрации задан 30-дневный период учета, Google Реклама будет импортировать только конверсии, полученные в течение 30 дней после клика.
Часто задаваемые вопросы
Как в Google Рекламу импортируются из Google Аналитики 4 данные о доле ценности конверсии?
Почему в Google Рекламе нет конверсий по показам или конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах?
Почему данные о конверсиях, импортированные в Google Рекламу, отличаются от данных в Аналитике?
Почему Google Реклама пометила мои конверсии Аналитики в качестве дополнительных действий-конверсий?
Дальнейшие действия
Чтобы узнать, как работает отслеживание конверсий в Google Рекламе и Аналитике, а также причины расхождений между статистикой конверсий Google Рекламы и Аналитики, посетите наш Справочный центр.