Tworzenie konwersji do Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń Google Analytics

Omówienie

Aby utworzyć konwersję Google Ads, określ kluczowe zdarzenie Analytics, które mierzy ważną interakcję. Następnie możesz utworzyć w Google Ads nową konwersję na podstawie tego kluczowego zdarzenia Google Analytics za pomocą interfejsu Google Ads i Google Analytics. Gdy utworzysz konwersję, dane o niej będą wzajemnie udostępniane między Google Ads i Google Analytics, dzięki czemu możesz wyświetlać te same dane na różnych platformach.

Konwersje Google Ads oparte na kluczowych zdarzeniach Google Analytics mogą Ci pomagać w określaniu skuteczności reklam Google Ads, co pozwoli Ci ulepszać strategię marketingową i optymalizować strategię ustalania stawek za pomocą inteligentnego określania stawek Google Ads.

Większość ustawień konwersji Google Ads możesz skonfigurować w interfejsie Google Ads i Google Analytics. Pomaga to zachować spójność i zmniejsza ryzyko rozbieżności danych. Zmiany związane z konwersjami wprowadzone w interfejsie Google Analytics będą widoczne w Google Ads tylko na stronie „Historia zmian”.

Dowiedz się więcej o edytowaniu ustawień konwersji w interfejsie Google Ads i Google Analytics.

Zanim zaczniesz

Zanim zaimportujesz do Google Ads konwersje z usługi Google Analytics 4:

• połącz usługę w Analytics z kontem Google Ads,
• włącz na koncie Google Ads automatyczne tagowanie.

Tworzenie konwersji w Google Analytics

1. W sekcji Reklamy kliknij kolejno „Narzędzia” i Zarządzanie konwersjami.
   • Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Aby importować do Google Ads kluczowe zdarzenia jako konwersje, musisz mieć co najmniej rolę Marketer.
2. Kliknij kolejno Nowa konwersja i Dalej.
3. Wybierz konto Google Ads, na którym chcesz utworzyć konwersje.
4. Wybierz zdarzenia lub kluczowe zdarzenia, które chcesz utworzyć jako konwersje w Google Ads.
   • Uwaga: zdarzenia wybrane w sekcji „Zdarzenia” zostaną oznaczone w Google Analytics jako kluczowe.
5. Jeśli pojawi się taka prośba, wybierz dla wybranych zdarzeń i kluczowych zdarzeń kategorię Konwersja.
6. Kliknij Dalej, aby sprawdzić wybrane konwersje, a potem kliknij Zapisz.

Zarządzanie konwersjami w Google Analytics

Ta funkcja może nie być dostępna w Twojej usłudze w Google Analytics. Zespół Google Analytics aktywnie pracuje nad udostępnieniem tej funkcji w kolejnych usługach. Jeśli masz pytania dotyczące kwalifikowania się usługi, skontaktuj się z zespołem pomocy.

Uproszczone zarządzanie konwersjami w Google Ads i Google Analytics:

• Uproszczone tworzenie konwersji: twórz konwersje bezpośrednio na podstawie zdarzeń i kluczowych zdarzeń w Google Analytics i udostępniaj je Google Ads. Google Ads będzie uwzględniać ustawienia skonfigurowane w Google Analytics, z pewnymi różnicami w zależności od typu konwersji.
• Zarządzanie konwersjami: listy podzielone na kategorie, zaawansowane wyszukiwanie i filtrowanie, szczegółowe sprawdzanie ustawień oraz narzędzia do identyfikowania i rozwiązywania problemów z rozbieżnymi ustawieniami między Google Analytics a Google Ads.
• Historia zmian konwersji: szczegółowe śledzenie wszystkich zmian dotyczących konwersji w Google Analytics, w tym wartości przed i po zmianie, z możliwością filtrowania, wyszukiwania i udostępniania linków do konkretnych informacji.
• Rozwiązywanie problemów z konwersjami: dostęp do pomocy tylko do odczytu na potrzeby rozwiązywania problemów.

Najczęstsze pytania

Jak jest przypisywany udział w konwersjach opartych na kluczowych zdarzeniach Google Analytics?

Konwersje w witrynie: możesz wybrać kanały, które mogą uzyskiwać udział w przypadku konwersji w witrynie udostępnianych Google Ads – Kanały płatne Google lub Kanały płatne i bezpłatne. To ustawienie możesz edytować w Google Analytics na stronie Reklamy > Zarządzanie konwersjami > Ustawienia atrybucji konwersji. Wprowadzona zmiana będzie miała zastosowanie do przyszłych konwersji. Od czerwca 2023 r. domyślnym ustawieniem dla usług tworzących połączenie są Kanały płatne Google. Dowiedz się więcej o wybieraniu ustawień atrybucji.

Konwersje z aplikacji: konwersje z aplikacji są importowane z Google Analytics 4 do Google Ads na podstawie danych z Kanałów płatnych Google. Więcej informacji o importowaniu konwersji z aplikacji do Google Ads

Dlaczego nie widzę w Google Ads danych o kluczowych zdarzeniach po obejrzeniu ani o konwersjach na różnych urządzeniach?

Aby wyświetlać w Google Ads dane o konwersjach na różnych urządzeniach, musisz włączyć Google Signals w usłudze w Google Analytics 4. Dowiedz się więcej o aktywowaniu Google Signals w usługach w Google Analytics.

Jeśli importujesz konwersje z Analytics, dane o konwersjach po wyświetleniu są niewidoczne, ponieważ wymagają natywnego śledzenia konwersji w Google Ads.

Dlaczego moja konwersja Google Ads jest oznaczona jako „dodatkowe” działanie powodujące konwersję?

Jeśli na koncie Google Ads masz cele pochodzące z usługi w Analytics, Google Ads oznacza konwersję jako „dodatkową”. Działania powodujące konwersję, które są oparte na kluczowych zdarzeniach Google Analytics lub zostały utworzone za pomocą interfejsu Google Analytics, są oznaczane jako „dodatkowe” działania powodujące konwersję, aby zapobiegać dwukrotnemu zliczaniu tego samego zdarzenia przy określaniu stawek.

Uwaga: w przypadku konwersji Google Ads nie możesz edytować w interfejsie Google Analytics kategorii celu ani optymalizacji działań. Te ustawienia można zmieniać tylko w Google Ads.

Co dalej?

Więcej informacji o tym, jak pomiar konwersji w Google Ads współpracuje z Analytics oraz dlaczego w statystykach konwersji występują pewne rozbieżności między pomiarem konwersji w Google Ads i Analytics, znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.