[GA4] Tworzenia konwersji w Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń Google Analytics

Omówienie

Aby utworzyć konwersję Google Ads, określ kluczowe zdarzenie Analytics, które mierzy ważną interakcję. Następnie w interfejsie Google Ads i Google Analytics możesz utworzyć w Google Ads nową konwersję na podstawie kluczowego zdarzenia Google Analytics. Gdy utworzysz konwersję, dane o niej będą wzajemnie udostępniane przez Google Ads i Google Analytics, dzięki czemu możesz wyświetlać te same dane na różnych platformach.

Konwersje Google Ads oparte na kluczowych zdarzeniach Google Analytics mogą Ci pomagać w określaniu skuteczności reklam Google Ads, co pozwoli Ci ulepszać strategię marketingową i optymalizować strategię ustalania stawek za pomocą inteligentnego określania stawek Google Ads.

Większość ustawień konwersji Google Ads możesz zarządzać w interfejsie Google Ads i Google Analytics. Pomaga to zachować spójność i zmniejsza ryzyko rozbieżności danych. Zmiany związane z konwersjami wprowadzone w interfejsie Google Analytics będą widoczne w Google Ads tylko na stronie „Historia zmian”.

Dowiedz się więcej o edytowaniu ustawień konwersji w interfejsie Google Ads i Google Analytics.

Zanim zaczniesz

Zanim zaimportujesz do Google Ads konwersje z usługi Google Analytics 4:

• połącz usługę w Analytics z kontem Google Ads,
• włącz na koncie Google Ads automatyczne tagowanie.

Tworzenie konwersji za pomocą Google Ads

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W prawym górnym rogu kliknij Narzędzia i ustawienia .
3. Kliknij Pomiar skuteczności > Konwersje.
4. W lewym górnym rogu kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
5. Kliknij kolejno Importuj, Usługi Google Analytics 4 i Dalej.
6. Zaznacz wszystkie zdarzenia konwersji, które chcesz zaimportować, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
7. Kliknij Gotowe.

Tworzenie konwersji w Google Analytics

1. W sekcji Reklamy kliknij „Narzędzia” i wybierz Zarządzanie konwersjami.
   Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Aby importować do Google Ads kluczowe zdarzenia jako konwersje, musisz mieć co najmniej rolę Marketer.
2. W menu Wyświetlam konwersje dla: wybierz konto Google Ads, na którym chcesz utworzyć konwersje.
3. Kliknij kolejno Nowa konwersja i Dalej.
4. Wybierz zdarzenia lub kluczowe zdarzenia, które chcesz utworzyć jako konwersje w Google Ads.
   • Uwaga: zdarzenia wybrane w sekcji „Zdarzenia” zostaną oznaczone w Google Analytics jako kluczowe.
5. Jeśli pojawi się taka prośba, wybierz dla wybranych zdarzeń i kluczowych zdarzeń kategorię Konwersja.
6. Kliknij Dalej, aby sprawdzić wybrane konwersje, a potem kliknij Zapisz.

Najczęstsze pytania

Jak jest przypisywany udział w konwersjach opartych na kluczowych zdarzeniach GA4?

Konwersje w witrynie: możesz wybrać kanały, które mogą uzyskiwać udział w przypadku konwersji w witrynie udostępnianych Google Ads – Kanały płatne Google lub Kanały płatne i bezpłatne. To ustawienie możesz edytować w Google Analytics na stronie Administracja > Ustawienia atrybucji w sekcji Wyświetlanie danych. Wprowadzona zmiana będzie miała zastosowanie do przyszłych konwersji. Od czerwca 2023 r. domyślnym ustawieniem dla usług tworzących połączenie są Kanały płatne Google. Więcej informacji o wybieraniu ustawień atrybucji

Konwersje z aplikacji: konwersje z aplikacji są importowane z Google Analytics 4 do Google Ads na podstawie danych z Kanałów płatnych Google. Więcej informacji o importowaniu konwersji z aplikacji do Google Ads

Dlaczego nie widzę w Google Ads danych o kluczowych zdarzeniach po obejrzeniu ani o konwersjach na różnych urządzeniach?

Aby wyświetlać w Google Ads dane o konwersjach na różnych urządzeniach, musisz włączyć Google Signals w usłudze w Google Analytics 4. Więcej informacji

Jeśli importujesz konwersje z Analytics, dane o konwersjach po wyświetleniu są niewidoczne, ponieważ wymagają natywnego śledzenia konwersji w Google Ads.

Dlaczego moja konwersja Google Ads jest oznaczona jako „dodatkowe” działanie powodujące konwersję?

Jeśli na koncie Google Ads masz cele pochodzące z usługi w Analytics, Google Ads oznacza konwersję jako „dodatkową”. Działania powodujące konwersję, które są oparte na kluczowych zdarzeniach GA4 lub zostały utworzone w interfejsie Google Analytics, są oznaczane jako „dodatkowe”, aby zapobiegać dwukrotnemu zliczaniu tego samego zdarzenia przy określaniu stawek.

Uwaga: kategorii celu i optymalizacji działań w przypadku konwersji Google Ads nie można edytować w interfejsie Google Analytics. Te ustawienia można zmieniać tylko w Google Ads.

Co dalej?

Więcej informacji o tym, jak śledzenie konwersji w Google Ads współpracuje z Analytics oraz dlaczego w statystykach konwersji występują pewne rozbieżności między śledzeniem konwersji w Google Ads i Analytics, znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.