[GA4] Google Ads로 전환 가져오기

Google 애널리틱스에서 전환을 설정하고 나면 해당 전환을 Google Ads로 가져와 보고 및 입찰에 활용할 수 있습니다.

Google Ads Linking in Google Analytics

Google Ads와 공유된 웹 전환에 대해 Google 유료 채널 또는 유료 및 자연 채널을 측정하도록 Google 애널리틱스 4 속성을 설정할 수 있습니다. 

• Google 유료 채널(이전 명칭: Google Ads 우선): Google Ads 유료 채널만 전환 기여도를 받을 수 있습니다.
• 유료 및 자연 채널(이전 명칭: 교차 채널): 유료 및 자연 채널에서 전환 기여도를 받을 수는 있지만, Google Ads 채널에 할당된 기여도만 Google Ads 계정에 표시됩니다.

각 전환에 대해 기여도를 받을 수 있는 채널은 Google Ads의 경우 전환 요약, 전환 세부정보, 캠페인 탭에서 확인할 수 있고, Google 애널리틱스는 기여 분석 설정에서 확인할 수 있습니다. 이 설정을 수정하려면 Google 애널리틱스에서 데이터 표시의 관리자 > 기여 분석 설정 페이지에서 수정해야 합니다. 변경사항은 수정 이후의 전환부터 적용됩니다. 2023년 6월부터 처음 링크를 생성하는 속성의 기본 설정은 Google 유료 채널로 설정됩니다.

Google Ads와 공유된 전환에 대해 전환 기여도를 받을 수 있는 채널에 대해 자세히 알아보세요.

이점

Google Ads로 전환을 가져오면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• Google 애널리틱스 전환 및 Google Ads 클릭 관련 데이터에 액세스할 수 있습니다.
• Google Ads에서 애널리틱스 전환 데이터를 조회할 수 있습니다.
• Google Ads 스마트 자동 입찰에서 입찰가를 최적화하는 데 유용한 데이터에 액세스할 수 있습니다.

시작하기 전에

Google 애널리틱스 4 속성에서 Google Ads로 전환을 가져오려면 먼저 다음을 실행해야 합니다.

• 애널리틱스 속성과 Google Ads 계정을 연결합니다.
• Google Ads 계정에서 자동 태그 추가 기능을 사용 설정합니다.

참고: 동일한 웹사이트에서 유니버설 애널리틱스와 Google 애널리틱스 4 속성을 사용하는 경우, GA4 전환을 가져오기 전에 먼저 기존 UA 전환을 삭제하거나 Google Ads에서 해당 전환을 '보조' 전환으로 표시하여 해당 전환이 중복 집계되는 것을 방지하세요. UA 목표를 이전하는 방법에 대해 알아보기

전환 가져오기

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 오른쪽 상단에서 도구 및 설정 을 클릭합니다.
3. 측정 > 전환으로 이동합니다.
4. 왼쪽 상단에서 + 새 전환 액션을 클릭합니다.
5. 가져오기를 클릭하고 Google 애널리틱스 4 속성을 선택한 후 계속을 클릭합니다.
6. 가져올 전환 이벤트를 각각 선택한 다음 가져오기 및 계속을 클릭합니다.
7. 완료를 클릭합니다.

전환을 Google 애널리틱스 4로 이전하기

2022년 10월 3일부터는 최근에 Google 애널리틱스 4 전환 액션을 가져오고 Google Ads에서 계정에 이미 유니버설 애널리틱스 전환 액션이 있는 것으로 감지되면 GA4 전환 액션이 기본적으로 '보조' 전환 액션으로 설정됩니다.

Google 애널리틱스 4 전환 액션이 '보조' 전환 액션으로 설정되면 동일한 이벤트가 입찰에서 중복 집계되지 않습니다. 유니버설 애널리틱스가 지원 중단되기 전에 Google 애널리틱스 4 전환 액션을 '기본' 소스로 설정해야 합니다. 다만 유니버설 애널리틱스 목표나 전자상거래 데이터를 사용하지 않는 경우에는 이를 직접 선택할 수 있습니다.

Google Ads에서 '기본' 전환으로 설정하기

GA4 전환에서 입찰을 시작하려면 다음과 같이 전환을 '기본'으로 변경해야 합니다.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. Google Ads의 오른쪽 상단에서 도구 및 설정 을 클릭합니다.
3. 측정 > 전환으로 이동합니다.
4. 수정하려는 전환 액션이 포함된 목표를 찾습니다.
5. 목표 수정을 클릭합니다.
6. 업데이트하려는 전환 액션 옆에 있는 드롭다운 메뉴를 클릭합니다.
7. 기본 액션을 선택합니다.
8. 변경사항 저장을 클릭합니다.

결과

계정에 '기본' 유니버설 애널리틱스 전환이 이미 없다면 가져온 Google 애널리틱스 4 전환의 기본 설정이 '기본'이므로 입찰을 시작하기 위해 추가 조치를 취할 필요가 없습니다.

Google Ads에서는 사용자가 가져오기를 클릭한 날짜부터 애널리틱스에서 데이터를 가져옵니다. 즉, 이 날짜 이전의 데이터는 Google Ads에 추가되지 않습니다.

Google Ads에서는 사용자가 선택한 전환 추적 기간(7~90일, 기본값: 30일)을 이용해 애널리틱스에서 가져올 전환 이벤트를 결정합니다. 예를 들어 등록이라는 전환 이벤트의 기본 전환 추적 기간을 30일로 설정하면 Google Ads에서는 광고 클릭 날짜로부터 30일 이내에 발생한 전환만 가져옵니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

Google 애널리틱스 4에서 Google Ads로 전환 기여도를 가져오는 방법은 무엇인가요?

웹 전환: Google Ads와 공유된 웹 전환에 대해 전환 기여도를 받을 수 있는 채널을 선택할 수 있습니다(Google 유료 채널 또는 유료 및 자연 채널). 이 설정을 수정하려면 Google 애널리틱스에서 데이터 표시의 관리자 > 기여 분석 설정 페이지에서 수정해야 합니다. 변경사항은 수정 이후의 전환부터 적용됩니다. 2023년 6월부터 처음 링크를 생성하는 속성의 기본 설정은 Google 유료 채널로 설정됩니다. 자세히 알아보기

앱 전환: Google 애널리틱스 4에서 Google Ads로 앱 전환을 가져올 때 Google 유료 채널을 기반으로 가져옵니다. 앱 전환을 Google Ads로 가져오는 방법 자세히 알아보기

Google Ads에 조회 후 전환 또는 교차 기기 전환이 표시되지 않는 이유는 무엇인가요?

Google Ads에서 교차 기기 전환을 보려면 Google 애널리틱스 4 속성에서 Google 신호 데이터를 사용 설정해야 합니다. 자세히 알아보기

애널리틱스에서 전환을 가져오는 경우에는 기본 Google Ads 전환 추적이 설정되어야 이 기능이 작동하므로 조회 후 전환이 표시되지 않습니다.

Google Ads로 가져온 전환 데이터가 애널리틱스의 데이터와 다른 이유는 무엇인가요?

google/cpc에서 가져온 전환만 비교하는 것이 아니라 모든 트래픽 소스에서 가져온 전환을 비교하게 되면 데이터가 다를 수 있습니다. 또한 애널리틱스의 전환 측정항목은 Google Ads의 전환 추적 측정항목과 다른 방식으로 집계됩니다.

애널리틱스 계정에 표시된 이 측정항목 데이터가 Google Ads 계정의 전환 측정항목과 다르다고 해서 해당 측정이 반드시 잘못 구현된 것은 아닙니다. 단지 측정 방법이 달라서 그런 결과가 나올 수 있습니다. 일치하지 않는 이유를 자세히 알아보세요.

Google Ads에 내 애널리틱스 전환이 '보조' 전환 액션으로 표시된 이유는 무엇인가요?

Google Ads 계정에 이미 유니버설 애널리틱스 속성의 목표가 설정된 경우 Google Ads에서는 애널리틱스 전환을 '보조'로 표시합니다. Google 애널리틱스 4 전환 액션이 '보조' 전환 액션으로 설정되면 동일한 이벤트가 입찰에서 중복 집계되지 않습니다.

다음 단계

Google Ads 전환 추적과 애널리틱스가 어떻게 연결되어 작동하는지와 Google Ads 전환 추적 및 애널리틱스 간의 전환 통계가 경우에 따라 일치하지 않는 이유를 자세히 알아보려면 Google Ads 고객센터를 방문하세요.