広告とアトリビューション

[GA4] コンバージョンを Google 広告にインポートする

アナリティクスのコンバージョン イベントを Google 広告に送信してレポートと入札に使用する

Google アナリティクスで設定したコンバージョンは、Google 広告にインポートしてレポートと入札に使用できます。

Google Ads Linking in Google Analytics

Google アナリティクス 4 プロパティでは、Google 広告と共有されているウェブ コンバージョンについて、Google 有料チャネルまたは有料チャネルとオーガニック チャネルを測定するように設定できます。

  • Google の有料チャネル(旧称「Google 広告優先」): コンバージョンに対する貢献度が割り当てられるのは、Google 広告の有料チャネルのみです。
  • 有料チャネルとオーガニック チャネル(旧称「クロスチャネル」): どちらにもコンバージョンに対する貢献度の割り当てができますが、Google 広告アカウントに表示されるのは Google 広告のチャネルに割り当てられた貢献度のみです。

各コンバージョンのコンバージョン獲得対象となるチャネルは、Google 広告の [コンバージョンの概要]、[コンバージョンの詳細]、[キャンペーン] の各タブ、および Google アナリティクスの [アトリビューション設定] タブで確認できます。この設定の編集は、Google アナリティクスの [管理] > [データの表示] > [アトリビューション設定] ページで行います。変更はそれ以降に発生するコンバージョンに適用されます。2023 年 6 月以降、初めてリンクを作成する場合のプロパティは、デフォルトで Google の有料チャネルに設定さます。

Google 広告と共有されているコンバージョンに対する貢献度を割り当てられるチャネルの詳細

メリット

Google 広告にコンバージョンをインポートすると、次のようなメリットがあります。

  • アナリティクスのコンバージョンと Google 広告のクリックに関連するデータを参照できる
  • アナリティクスのコンバージョン データを Google 広告で確認できる
  • Google 広告のスマート自動入札でアナリティクスの分析データに基づいて入札単価を最適化できる

始める前に

Google アナリティクス 4 プロパティから Google 広告にコンバージョンをインポートする手順は、次のとおりです。

: 同じウェブサイトでユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 プロパティを使用している場合は、コンバージョンの重複を避けるため、GA4 のコンバージョンをインポートする前に、Google 広告で UA の既存のコンバージョンを削除するか「サブ」として設定します。UA の目標を移行する方法

コンバージョンをインポートする

  1. Google 広告アカウントにログインします。
  2. 右上にある [ツールと設定] アイコン Google 広告 | ツール [アイコン] をクリックします。
  3. [測定] > [コンバージョン] の順に移動します。
  4. 左上の [+ 新しいコンバージョン アクション] をクリックします。
  5. [インポート] をクリックし、[Google アナリティクス 4 プロパティ] を選択して、[続行] をクリックします。
  6. インポートするコンバージョン イベントをそれぞれ選択し、[インポートして続行] をクリックします。
  7. [完了] をクリックします。

コンバージョンを Google アナリティクス 4 に移行する

2022 年 10 月 3 日現在、Google アナリティクス 4 のコンバージョン アクションをインポートし、Google 広告のアカウントにユニバーサル アナリティクスのコンバージョン アクションがすでに含まれていることが検出された場合、GA4 のコンバージョン アクションはデフォルトで「サブ」のコンバージョン アクションに設定されます。

これは、入札を最適化する際に同じイベントが 2 回カウントされないようにするためです。ユニバーサル アナリティクスが利用できなくなる前に、お客様ご自身で Google アナリティクス 4 のコンバージョン アクションを「メイン」のソースとして設定する必要があります。ただしユニバーサル アナリティクスの目標と e コマース トランザクションについては、処理を停止するタイミングをお客様が自由に決めることができます。

Google 広告で「メイン」のコンバージョンとして設定する

GA4 のコンバージョンを重視した入札を開始するには、次の手順に沿って GA4 のコンバージョンを「メイン」に変更する必要があります。

  1. Google 広告アカウントにログインします。
  2. Google 広告の右上にある [ツールと設定] Google 広告 | ツール [アイコン] をクリックします。
  3. [測定] > [コンバージョン] に移動します。
  4. 編集するコンバージョン アクションを含む目標を探します。
  5. [目標を編集] をクリックします。
  6. 更新するコンバージョン アクションの横にあるプルダウンをクリックします。
  7. [メイン アクション] を選択します。
  8. [変更を保存] をクリックします。

結果

アカウントに「メイン」のユニバーサル アナリティクス コンバージョンがまだ設定されていない場合は、インポートした Google アナリティクス 4 のコンバージョンがデフォルトで「メイン」に設定されるため、追加の作業をすることなく入札を開始できます。

アナリティクスから Google 広告にインポートされるのは、[インポート] をクリックした日以降のデータです。クリックした日より前のデータは Google 広告には追加されません。

どのコンバージョン イベントがアナリティクスからインポートされるかは、ご指定の計測期間(7~90 日。デフォルトは 30 日)に基づいて決まります。たとえば、「登録」というコンバージョン イベントの計測期間をデフォルトの 30 日間に指定した場合は、広告をクリックしてから 30 日以内に発生したコンバージョンのみがインポートされます。

よくある質問

コンバージョンに対する貢献度は、Google アナリティクス 4 から Google 広告にどのようにインポートされますか?

ウェブ コンバージョン: Google 広告と共有されているウェブ コンバージョンの貢献度を割り当てるチャネル(Google の有料チャネル、有料チャネル、オーガニック チャネル)を選択できます。この設定の編集は、Google アナリティクスの [管理] > [データの表示] > [アトリビューション設定] ページで行います。変更はそれ以降に発生するコンバージョンに適用されます。2023 年 6 月以降、初めてリンクを作成する場合のプロパティは、デフォルトで Google の有料チャネルに設定さます。詳細
アプリ コンバージョン: Google アナリティクス 4 から Google 広告にアプリ コンバージョンがインポートされる場合、Google の有料チャネルベースでインポートされます。Google 広告にアプリ コンバージョンをインポートする方法の詳細

Google 広告でビュースルー コンバージョンやクロスデバイス コンバージョンが表示されないのはなぜですか?

Google 広告でクロスデバイス コンバージョンを表示するには、Google アナリティクス 4 プロパティの Google シグナルを有効にする必要があります。詳細
アナリティクスからコンバージョンをインポートしている場合は、ビュースルー コンバージョンが表示されません。これは、ビュースルー コンバージョンが Google 広告純正のコンバージョン トラッキングに依存するためです。

Google 広告にインポートしたコンバージョン データとアナリティクスのデータが異なっています。なぜですか?

Google 広告側のデータと比較する場合は、すべてのトラフィック ソースではなく、google/cpc 由来のコンバージョンのみを対象にする必要があります。また、アナリティクスのコンバージョン指標は、Google 広告のコンバージョン トラッキングで使用される各指標とは計算方法が異なります。
そのため、アナリティクス アカウントにおけるこの指標のデータが Google 広告アカウントのコンバージョン指標のデータと一致していなくても、測定の設定に問題があるとは限りません。測定方法の違いに起因する誤差にすぎない場合もあります。不一致が生じる原因の詳細をご覧ください。

アナリティクスのコンバージョンが、Google 広告で「サブ」のコンバージョン アクションとしてマークされています。なぜですか?

広告アカウントにユニバーサル アナリティクス プロパティの目標がすでに設定されている場合、Google 広告では、アナリティクスのコンバージョンは「サブ」としてマークされます。これは、入札を最適化する際に同じイベントが 2 回カウントされないようにするためです。

次のステップ

Google 広告コンバージョン トラッキングとアナリティクスの連携の仕組み、および Google 広告コンバージョン トラッキングとアナリティクスのコンバージョン データに不一致が生じる理由については、Google 広告ヘルプセンターをご覧ください。

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