[GA4] ייבוא המרות ל-Google Ads

אחרי שמגדירים המרות ב-Google Analytics, אפשר לייבא את ההמרות ל-Google Ads ולהשתמש בהן בדוחות ובבידינג.

Google Ads Linking in Google Analytics

אפשר להגדיר נכס Google Analytics 4 למדידה של ערוצים בתשלום של Google או של ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום ולקבל קרדיט על המרות באתר ששותפו עם Google Ads. 

• ערוצים בתשלום של Google (לשעבר העדפה ל-Google Ads): רק ערוצים בתשלום ב-Google Ads יכולים לקבל קרדיט על המרות.
• ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום (לשעבר בכל הערוצים): ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום יכולים לקבל קרדיט על המרות, אבל רק קרדיט שהוקצה לערוצי Google Ads יופיע בחשבונות Google Ads שלכם.

תוכלו לראות אילו ערוצים יכולים לקבל קרדיט על כל המרה בכרטיסיות של הקמפיינים, סיכום ההמרות ופרטי ההמרות ב-Google Ads, וגם בהגדרות השיוך ב-Google Analytics. אתם יכולים לערוך את ההגדרה הזו בדף הגדרות שיוך (Attribution) שבקטע תצוגת נתונים בדף 'ניהול' ב-Google Analytics, והשינוי יחול על המרות שיושלמו מעכשיו והלאה. החל מיוני 2023, הגדרת ברירת המחדל לנכסים שיוצרים קישור בפעם הראשונה היא ערוצים בתשלום של Google.

למידע נוסף על ערוצים שכולים לקבל קרדיט על המרות ששותפו עם Google Ads.

יתרונות

ייבוא של ההמרות ל-Google Ads מספק כמה יתרונות:

• גישה אל ההמרות והנתונים שמקורם ב-Analytics וקשורים לקליקים שקיבלתם ב-Google Ads
• הצגה של נתוני ההמרות מ-Analytics ב-Google Ads
• אפשרות לתת לשיטות הבידינג החכמות ב-Google Ads גישה לנתונים שיעזרו למערכת לבצע אופטימיזציה של הצעות מחיר

לפני שמתחילים

כדי לייבא נתוני המרות מנכס Google Analytics 4 ל-Google Ads, צריך קודם לבצע את הפעולות הבאות:

• לקשר את הנכס מ-Analytics לחשבון Google Ads
• להפעיל תיוג אוטומטי בחשבון Google Ads

הערה: אם אתם משתמשים בנכס Universal Analytics ובנכס Google Analytics 4 באותו אתר, חשוב להימנע מספירה כפולה של המרות. כדי לעשות זאת, מסירים את ההמרות הקיימות ב-UA או מסמנים אותן כהמרות 'משניות' ב-Google Ads לפני שמייבאים המרות מ-GA4. איך מעבירים מטרות עסקיות מ-UA

ייבוא המרות

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. בפינה השמאלית העליונה, לוחצים על כלים והגדרות .
3. עוברים אל מדידה > המרות.
4. בפינה הימנית העליונה, לוחצים על + פעולת המרה חדשה.
5. לוחצים על ייבוא, בוחרים נכסי Google Analytics 4 ולאחר מכן לוחצים על המשך.
6. בוחרים את כל אירועי ההמרה שרוצים לייבא, ולאחר מכן לוחצים על ייבוא והמשך.
7. לוחצים על סיום.

העברת המרות ל-Google Analytics 4

החל מ-3 באוקטובר 2022, אם ייבאתם לאחרונה פעולות המרה מ-Google Analytics 4, ומערכת Google Ads מזהה שבחשבון שלכם כבר קיימת פעולת המרה מ-Universal Analytics, פעולות ההמרה מ-GA4 יוגדרו כברירת מחדל בתור פעולות המרה 'משניות'.

פעולות המרה של Google Analytics 4 מוגדרות כפעולות המרה 'משניות' כדי למנוע ספירה של אותו אירוע פעמיים לצורכי בידינג. צריך להגדיר את פעולת ההמרה מ-Google Analytics 4 כמקור ה'ראשי' לפני הפסקת השימוש ב-Universal Analytics. עם זאת, אתם יכולים להחליט בעצמכם מתי תפסיקו להשתמש במטרות עסקיות או בפירוט עסקאות ב-Universal Analytics.

הגדרת המרות בתור 'ראשיות' ב-Google Ads

כדי להתחיל להגיש הצעות מחיר על המרות של GA4, צריך לשנות אותן ל'ראשיות'. כך עושים זאת:

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. בפינה השמאלית העליונה של Google Ads, לוחצים על כלים והגדרות .
3. עוברים אל מדידה > המרות.
4. מחפשים את היעד שכולל את פעולת ההמרה שרוצים לערוך.
5. לוחצים על עריכת היעד.
6. ליד פעולת ההמרה שרוצים לעדכן, לוחצים על התפריט הנפתח.
7. בוחרים באפשרות פעולה ראשית.
8. לוחצים על שמירת השינויים.

תוצאות

אם בחשבון שלכם אין המרות מ-Universal Analytics שמוגדרות כ'ראשיות', ההמרות שמיובאות מ-Google Analytics 4 מוגדרות כ'ראשיות' כברירת מחדל, ואין צורך לבצע פעולות נוספות כדי להתחיל להגיש הצעות מחיר.

מערכת Google Ads מייבאת את הנתונים מ-Analytics החל מהיום שבו לוחצים על ייבוא. נתונים היסטוריים שקדמו לתאריך זה לא מתווספים ל-Google Ads.

מערכת Google Ads קובעת אילו אירועי המרות לייבא מ-Analytics לפי חלונות ההמרות שאתם בוחרים (אפשר להגדיר חלונות של 7-‏90 ימים, וברירת המחדל היא 30 ימים). לדוגמה, אם יש לכם אירוע המרה בשם הרשמות ואתם בוחרים להשתמש בחלון ברירת המחדל (30 ימים), מערכת Google Ads מייבאת רק המרות שהתרחשו עד 30 ימים אחרי הקליק.

שאלות נפוצות

איך המערכת מייבאת קרדיטים על המרות מ-Google Analytics 4 ל-Google Ads?

המרות באתר: אתם יכולים לבחור אילו ערוצים יכולים לקבל קרדיט על המרות באתר שמשותפות עם Google Ads – ערוצים בתשלום של Google או ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום. אתם יכולים לערוך את ההגדרה הזו בדף הגדרות שיוך (Attribution) שבקטע תצוגת נתונים בדף 'ניהול' ב-Google Analytics, והשינוי יחול על המרות שיושלמו מעכשיו והלאה. החל מיוני 2023, הגדרת ברירת המחדל לנכסים שיוצרים קישור בפעם הראשונה היא ערוצים בתשלום של Google. מידע נוסף

המרות באפליקציה: כשמייבאים המרות באפליקציה מ-Google Analytics 4 ל-Google Ads, הייבוא מבוסס על ערוצים בתשלום של Google. מידע נוסף על ייבוא המרות באפליקציה ל-Google Ads

למה לא רואים המרות בעקבות צפייה או המרות חוצות-מכשירים ב-Google Ads?

כדי לראות המרות חוצות-מכשירים ב-Google Ads, צריך להפעיל את Google Signals עבור נכס Google Analytics 4. מידע נוסף

המרות בעקבות צפייה לא מוצגות כשמייבאים נתוני המרות מ-Analytics, מאחר שצריך להשתמש במעקב ההמרות המקורי של Google Ads כדי שהתכונה הזו תפעל.

למה נתוני ההמרות שיובאו ל-Google Ads שונים מהנתונים ב-Analytics?

יכול להיות שאתם מנסים להשוות את הנתונים מ-Analytics לנתוני ההמרות מכל מקורות התנועה במקום להשוות אותם לנתוני ההמרות שמתקבלים מ-google/cpc, וזו הסיבה להבדלים. כמו כן, המדד המרות ב-Analytics מחושב בצורה שונה ממדדי מעקב ההמרות ב-Google Ads.

אם נתוני המדד הזה שמוצגים בחשבון Analytics שונים מהנתונים של מדדי ההמרות בחשבון Google Ads, ההבדל לא בהכרח מעיד על שגיאות בהטמעה של המדידה – יכול להיות שההבדל נובע משיטות המדידה השונות. מידע נוסף על סיבות אפשריות לחוסר התאמה בנתונים.

למה מערכת Google Ads מסמנת את ההמרות שלי ב-Analytics כפעולות המרה 'משניות'?

מערכת Google Ads מסמנת המרה ב-Analytics כהמרה 'משנית' אם בחשבון Google Ads כבר מוגדרות מטרות עסקיות מנכס Universal Analytics. פעולות המרה של Google Analytics 4 מוגדרות כפעולות המרה 'משניות' כדי למנוע ספירה של אותו אירוע פעמיים לצורכי בידינג.

המאמרים הבאים

במרכז העזרה של Google Ads אפשר לקבל מידע נוסף על אופן הפעולה של מעקב ההמרות ב-Google Ads בשילוב עם Analytics, ועל הסיבות האפשריות לחוסר התאמה בנתונים הסטטיסטיים של ההמרות בין מעקב ההמרות של Google Ads לבין Analytics.