Une fois que vous avez configuré des conversions dans Google Analytics, vous pouvez les importer dans Google Ads pour créer des rapports et définir vos enchères.
Google Ads Linking in Google Analytics
Vous pouvez configurer votre propriété Google Analytics 4 afin de mesurer les canaux payants Google ou les canaux payants et naturels pour les conversions Web partagées avec Google Ads.
- Canaux payants Google (anciennement Ads de préférence) : seuls les canaux payants Google Ads peuvent recevoir le crédit d'une conversion.
- Canaux naturels et payants (anciennement cross-canal) : les canaux payants et naturels peuvent recevoir le crédit d'une conversion, mais seul celui attribué aux canaux Google Ads apparaîtra dans vos comptes Ads.
Pour découvrir la liste des canaux pouvant recevoir le crédit de chaque conversion, consultez les onglets "Résumé des conversions", "Détails des conversions" et "Campagnes" de Google Ads, ainsi que les paramètres d'attribution dans Google Analytics. Pour modifier ce paramètre, accédez à la page Administration > Paramètres d'attribution sous Affichage des données de Google Analytics. Votre modification s'appliquera aux prochaines conversions. À partir de juin 2023, le paramètre Canaux payants Google sera défini par défaut pour les propriétés que vous associerez pour la première fois.
En savoir plus sur les canaux pouvant recevoir le crédit des conversions partagées avec Google Ads
Avantages
Importer vos conversions dans Google Ads offre plusieurs avantages :
- Vous pouvez accéder à vos conversions Analytics et aux données liées à vos clics Google Ads.
- Vous pouvez consulter vos données de conversion Analytics dans Google Ads.
- Vous permettez aux stratégies d'enchères intelligentes Google Ads d'accéder à des données qui les aident à optimiser vos enchères.
Avant de commencer
Pour importer vos conversions depuis votre propriété Google Analytics 4 dans Google Ads, vous devez d'abord :
- associer votre propriété Analytics et votre compte Google Ads ;
- activer le taggage automatique dans votre compte Google Ads.
Remarque : Si vous utilisez des propriétés Universal Analytics et Google Analytics 4 sur le même site Web, évitez les conversions en double en supprimant vos conversions UA existantes ou en les marquant en tant que conversions secondaires dans Google Ads avant d'importer vos conversions GA4. Découvrez comment migrer des objectifs UA.
Importer des conversions
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- En haut à droite, cliquez sur Outils et paramètres .
- Accédez à Mesure > Conversions.
- En haut à gauche, cliquez sur + Nouvelle action de conversion.
- Cliquez sur Importer, sélectionnez Propriétés Google Analytics 4, puis cliquez sur Continuer.
- Sélectionnez chaque événement de conversion que vous souhaitez importer, puis cliquez sur Importer et continuer.
- Cliquez sur OK.
Migrer des conversions vers Google Analytics 4
À partir du 3 octobre 2022, si vous avez récemment importé des actions de conversion Google Analytics 4 et si Google Ads détecte que vous utilisez déjà une action de conversion Universal Analytics dans votre compte, les actions de conversion GA4 seront définies en tant qu'actions de conversion secondaires par défaut.
Les actions de conversion Google Analytics 4 sont définies comme "secondaires" afin d'éviter de comptabiliser deux fois le même événement pour les enchères. Vous devez définir l'action de conversion Google Analytics 4 comme source principale avant qu'Universal Analytics ne disparaisse. Vous pouvez toutefois choisir vous-même à quel moment vous ne souhaitez plus utiliser d'objectifs Universal Analytics ni de transactions e-commerce.
Définir en tant que conversions principales dans Google Ads
Avant de définir des enchères pour vos conversions GA4, vous devez les marquer comme principales :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- En haut à droite, cliquez sur Outils et paramètres .
- Accédez à Mesure > Conversions.
- Recherchez l'objectif qui comprend l'action de conversion que vous souhaitez modifier.
- Cliquez sur Modifier l'objectif.
- Cliquez sur la liste déroulante à côté de l'action de conversion que vous souhaitez modifier.
- Sélectionnez Action principale.
- Cliquez sur Enregistrer les modifications.
Résultats
S'il n'y a pas de conversion Universal Analytics principale dans votre compte, les conversions Google Analytics 4 que vous importez sont par défaut définies sur "principal". Vous n'avez rien d'autre à faire pour commencer à définir vos enchères.
Google Ads importe les données depuis Analytics à partir du jour où vous cliquez sur Importer. Les données historiques antérieures à cette date ne sont pas ajoutées dans Google Ads.
Google Ads utilise la période de suivi de la conversion que vous avez choisie (entre 7 et 90 jours, par défaut : 30 jours) pour déterminer les événements de conversion à importer depuis Analytics. Par exemple, si vous utilisez la période par défaut de 30 jours pour un événement de conversion nommé Inscriptions, Google Ads n'importera que les conversions qui auront eu lieu dans les 30 jours suivant le clic.
Questions fréquentes
Comment les crédits des conversions sont-ils importés dans Google Ads à partir de Google Analytics 4 ?
Je ne vois pas les conversions après affichage ni les conversions multi-appareils dans Google Ads. Pourquoi ?
Pourquoi mes données de conversion importées dans Google Ads sont-elles différentes de celles dans Analytics ?
Pourquoi mes conversions Analytics ont-elles été marquées en tant qu'actions de conversion secondaires dans Google Ads ?
Quelle est l'étape suivante ?
Pour en savoir plus sur le fonctionnement du suivi des conversions Google Ads avec Analytics, consultez le Centre d'aide Google Ads. Vous découvrirez aussi pourquoi il peut exister des écarts au niveau des statistiques de conversion entre Analytics et le suivi des conversions Google Ads.