[GA4] Importar conversiones a Google Ads

Después de configurar las conversiones en Google Analytics, puede importarlas a Google Ads y usarlas en los informes y las pujas.

Google Ads Linking in Google Analytics

Puede que su propiedad de Google Analytics 4 esté configurada para medir canales de pago de Google o canales de pago y orgánicos en las conversiones web compartidas con Google Ads. 

• Canales de pago de Google (antes denominados anuncios de Google Preferred): solo se puede atribuir la contribución a la conversión a los canales de pago de Google Ads.
• Canales de pago y orgánicos (antes denominados multicanal): se puede atribuir la contribución a la conversión a canales de pago y orgánicos, pero en sus cuentas de Google Ads solo se mostrará la contribución atribuida a canales de Google Ads.

Verá a qué canales se puede atribuir la contribución a cada conversión en el resumen de conversiones, en los detalles de conversiones, en las pestañas de las campañas de Google Ads y en la sección Ajustes de atribución de Google Analytics. Para editar este ajuste, debe ir a la página Administrar > Ajustes de atribución (de la sección Visualización de datos) de Google Analytics. El cambio se aplicará a las conversiones en lo sucesivo. A partir de junio del 2023, el ajuste predeterminado de las propiedades que creen un enlace por primera vez será el de canales de pago de Google.

Consulte más información sobre los canales a los que se puede atribuir la contribución a la conversión por las conversiones compartidas con Google Ads.

Ventajas

Importar las conversiones a Google Ads ofrece estas ventajas:

• Acceder a las conversiones de Analytics y a los datos relacionados con los clics de Google Ads
• Ver los datos de conversión de Analytics en Google Ads
• Permitir a Smart Bidding de Google Ads acceder a datos que ayudan a optimizar las pujas

Antes de empezar

Para importar las conversiones de su propiedad de Google Analytics 4 a Google Ads, primero debe hacer lo siguiente:

• Vincule la propiedad de Analytics con la cuenta de Google Ads
• Habilite el etiquetado automático en su cuenta de Google Ads

Nota: Si usa una propiedad de Universal Analytics y una de Google Analytics 4 en el mismo sitio web, evite que se dupliquen las conversiones quitando las de UA que tenga o marcándolas como "secundarias" en Google Ads antes de importar las de GA4. Consulte cómo migrar objetivos de UA.

Importar conversiones

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads.
2. En la parte superior derecha, haga clic en Herramientas y configuración .
3. Vaya a Medición > Conversiones.
4. Arriba a la izquierda, haga clic en + Nueva acción de conversión.
5. Haga clic en Importar, seleccione Propiedades de Google Analytics 4 y, después, haga clic en Continuar.
6. Seleccione los eventos de conversión que quiera importar y haga clic en Importar y continuar.
7. Haga clic en Hecho.

Migrar conversiones a Google Analytics 4

Desde el 3 de octubre del 2022, si ha importado recientemente acciones de conversión de Google Analytics 4 y Google Ads detecta que ya tiene una acción de conversión de Universal Analytics en su cuenta, las acciones de conversión de GA4 se definirán como acciones de conversión "secundarias" de forma predeterminada.

Las acciones de conversión de Google Analytics 4 se definen como "secundarias" para evitar que el mismo evento se contabilice dos veces para la puja. Debe definir la acción de conversión de Google Analytics 4 como su fuente "principal" antes de que Universal Analytics deje de estar disponible. Sin embargo, puede decidir cuándo dejar de usar los objetivos o las transacciones de comercio electrónico importados desde Universal Analytics.

Definir conversiones como "principales" en Google Ads

Para empezar a pujar por conversiones de GA4, deberá cambiarlas a "principales":

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Ads.
2. En la parte superior derecha de Google Ads, haga clic en Herramientas y configuración .
3. Vaya a Medición > Conversiones.
4. Busque el objetivo que incluye la acción de conversión que quiera modificar.
5. Haga clic en Editar objetivo.
6. Junto a la acción de conversión que quiere actualizar, haga clic en el menú desplegable.
7. Seleccione Acción principal.
8. Haga clic en Guardar cambios.

Resultados

Si no hay conversiones "principales" de Universal Analytics en su cuenta, el ajuste predeterminado de las conversiones de Google Analytics 4 importadas será "principal" y no tendrá que hacer nada más para empezar a pujar.

Google Ads empieza a importar datos de Analytics el día en que hace clic en Importar. El historial de datos anterior a esa fecha no se añade en Google Ads.

Google Ads usa las ventanas de conversión que haya elegido (7-90 días; valor predeterminado: 30 días) para determinar qué eventos de conversión de Analytics se importan. Por ejemplo, si usa la ventana predeterminada de 30 días para un evento de conversión denominado Registros, Google Ads solo importará las conversiones que se hayan producido durante los 30 días posteriores al clic.

Preguntas frecuentes

¿Cómo se importan las contribuciones a las conversiones a Google Ads desde Google Analytics 4?

Conversiones web: puede elegir a qué canales se puede atribuir la contribución a la conversión por las conversiones web compartidas con Google Ads (canales de pago de Google o canales de pago y orgánicos). Para editar este ajuste, debe ir a la página Administrar > Ajustes de atribución (de la sección Visualización de datos) de Google Analytics. El cambio se aplicará a las conversiones en lo sucesivo. A partir de junio del 2023, el ajuste predeterminado de las propiedades que creen un enlace por primera vez será el de canales de pago de Google. Más información

Conversiones de aplicaciones: la importación de las conversiones de aplicaciones de Google Analytics 4 a Google Ads se hace según el modelo de canales de pago de Google. Consulte más información sobre cómo importar conversiones de aplicaciones a Google Ads.

¿Por qué no aparecen las conversiones post-impresión o las conversiones multidispositivo en Google Ads?

Para ver las conversiones multidispositivo en Google Ads, debe activar Google signals en la propiedad de Google Analytics 4. Más información

No podrá ver las conversiones post-impresión si importa conversiones desde Analytics, porque para ello es necesario el seguimiento de conversiones nativo de Google Ads.

¿Por qué los datos de conversión importados a Google Ads son diferentes de los de Analytics?

Puede que esté comparando las conversiones de todas las fuentes de tráfico, en vez de hacerlo solo con google/cpc. Además, la métrica Conversiones de Analytics se calcula de forma distinta que las métricas de seguimiento de conversiones de Google Ads.

Por lo tanto, los datos de esta métrica que aparecen en su cuenta de Analytics pueden diferir de los de Google Ads. Esto no significa necesariamente que la implementación de la medición se haya hecho de forma incorrecta, sino que puede deberse a que se utilizan métodos de medición distintos. Consulte más información sobre los motivos por los que puede haber discrepancias.

¿Por qué ha marcado Google Ads mis conversiones de Analytics como acciones de conversión "secundarias"?

Google Ads marca una conversión de Analytics como "secundaria" cuando su cuenta de Google Ads ya tiene objetivos de una propiedad de Universal Analytics. Las acciones de conversión de Google Analytics 4 se definen como "secundarias" para evitar que el mismo evento se contabilice dos veces para la puja.

Pasos siguientes

Si quiere obtener más información sobre cómo funciona el seguimiento de conversiones de Google Ads con Analytics y por qué puede haber discrepancias en las estadísticas de conversión entre el seguimiento de conversiones de Google Ads y Analytics, visite el Centro de Ayuda de Google Ads.