[GA4] Εισαγωγή μετατροπών στο Google Ads

Αφού ρυθμίσετε μετατροπές στο Google Analytics, μπορείτε να τις εισαγάγετε στο Google Ads και να τις χρησιμοποιήσετε για αναφορές και υποβολή προσφορών.

Google Ads Linking in Google Analytics

Η ιδιοκτησία Google Analytics 4 μπορεί να οριστεί για μέτρηση Συνδρομητικών καναλιών Google ή Συνδρομητικών και οργανικών καναλιών για μετατροπές ιστού που κοινοποιούνται στο Google Ads. 

• Συνδρομητικά κανάλια Google (παλαιότερα γνωστά ως προτιμώμενα για διαφημίσεις): Μόνο τα συνδρομητικά κανάλια του Google Ads πληρούν τα κριτήρια για τη λήψη ευθύνης μετατροπής.
• Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια (παλαιότερα γνωστά ως Διακαναλικά): Τα συνδρομητικά και τα οργανικά κανάλια πληρούν τα κριτήρια για τη λήψη ευθύνης μετατροπής, αλλά μόνο η ευθύνη που ανατέθηκε σε κανάλια του Google Ads θα εμφανίζεται στους λογαριασμούς στο Google Ads.

Θα δείτε ποια κανάλια είναι κατάλληλα για ευθύνη για κάθε μετατροπή στις καρτέλες σύνοψης μετατροπών, λεπτομερειών μετατροπών και καμπανιών στο Google Ads και στις Ρυθμίσεις απόδοσης στο Google Analytics. Μπορείτε να επεξεργαστείτε αυτή τη ρύθμιση στη σελίδα Διαχειριστής > Ρυθμίσεις απόδοσης, στην ενότητα Προβολή δεδομένων στο Google Analytics, ενώ η αλλαγή θα εφαρμοστεί στις μετατροπές από εδώ και στο εξής. Από τον Ιούνιο του 2023, η προεπιλεγμένη ρύθμιση για ιδιοκτησίες που δημιουργούν σύνδεσμο για πρώτη φορά θα είναι τα Συνδρομητικά κανάλια Google.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα κανάλια που είναι κατάλληλα να λαμβάνουν ευθύνη μετατροπής για μετατροπές που κοινοποιούνται στο Google Ads.

Οφέλη

Η εισαγωγή των μετατροπών στο Google Ads προσφέρει ορισμένα οφέλη:

• Πρόσβαση στις μετατροπές και στα δεδομένα του Analytics που σχετίζονται με τα κλικ του Google Ads
• Προβολή δεδομένων μετατροπών του Analytics στο Google Ads
• Παραχώρηση πρόσβασης στην Έξυπνη υποβολή προσφορών του Google Ads για δεδομένα που συμβάλλουν στη βελτιστοποίηση προσφορών

Πριν ξεκινήσετε

Για να εισαγάγετε τις μετατροπές σας από την ιδιοκτησία Google Analytics 4 στο Google Ads, πρέπει πρώτα να κάνετε τα εξής:

• Συνδέστε την ιδιοκτησία Analytics με τον λογαριασμό σας στο Google Ads
• Ενεργοποιήστε την αυτόματη προσθήκη ετικετών στον λογαριασμό σας στο Google Ads

Σημείωση: Αν χρησιμοποιείτε μια ιδιοκτησία Universal Analytics και μια ιδιοκτησία Google Analytics 4 στον ίδιο ιστότοπο, αποφύγετε τις διπλότυπες μετατροπές, είτε καταργώντας τις υπάρχουσες μετατροπές του UA είτε επισημαίνοντάς τις ως "δευτερεύουσες" μετατροπές στο Google Ads, πριν την εισαγωγή μετατροπών GA4. Μάθετε πώς μπορείτε να μετεγκαταστήσετε στόχους του UA

Εισαγωγή μετατροπών

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
2. Επάνω δεξιά, κάντε κλικ στην επιλογή Εργαλεία και ρυθμίσεις.
3. Μεταβείτε στην επιλογή Μέτρηση > Μετατροπές.
4. Επάνω αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή + Νέα ενέργεια μετατροπής.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή, επιλέξτε Ιδιοκτησίες Google Analytics 4 και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
6. Επιλέξτε κάθε συμβάν μετατροπής που θέλετε να εισαγάγετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή και συνέχεια.
7. Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.

Μετεγκατάσταση μετατροπών στο Google Analytics 4

Από τις 3 Οκτωβρίου 2022, αν εισαγάγατε πρόσφατα ενέργειες μετατροπής του Google Analytics 4 και το Google Ads εντοπίσει ότι έχετε ήδη μια ενέργεια μετατροπής του Universal Analytics στον λογαριασμό σας, οι ενέργειες μετατροπής του GA4 θα οριστούν ως "δευτερεύουσες" ενέργειες μετατροπής από προεπιλογή.

Οι ενέργειες μετατροπής του Google Analytics 4 ορίζονται σε "δευτερεύουσες" ενέργειες μετατροπής, ώστε να αποτρέπεται η διπλή καταμέτρηση του ίδιου συμβάντος για την υποβολή προσφορών. Πρέπει να ορίσετε την ενέργεια μετατροπής του Google Analytics 4 ως "κύρια" πηγή πριν από την κατάργηση του Universal Analytics. Ωστόσο, μπορείτε να αποφασίσετε μόνοι σας όταν θα εγκαταλείψετε τους στόχους ή τις συναλλαγές ηλεκτρονικού εμπορίου του Universal Analytics.

Ορισμός ως κύριων μετατροπών στο Google Ads

Για να ξεκινήσετε την υποβολή προσφορών στις μετατροπές του GA4, πρέπει να τις αλλάξετε σε "κύριες", ως εξής:

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
2. Επάνω δεξιά στο Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή Εργαλεία και ρυθμίσεις .
3. Μεταβείτε στο στοιχείο Μέτρηση > Μετατροπές.
4. Βρείτε τον στόχο που περιλαμβάνει την ενέργεια μετατροπής που θέλετε να επεξεργαστείτε.
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία στόχου.
6. Δίπλα στην ενέργεια μετατροπής που θέλετε να ενημερώσετε, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού.
7. Επιλέξτε Κύρια ενέργεια.
8. Κάντε κλικ στην Αποθήκευση αλλαγών.

Αποτελέσματα

Αν δεν υπάρχουν ήδη κύριες μετατροπές του Universal Analytics στον λογαριασμό σας, τότε η προεπιλεγμένη ρύθμιση για τις μετατροπές του Google Analytics 4 που έχετε εισαγάγει είναι "κύρια" και δεν χρειάζεται να προβείτε σε κάποια περαιτέρω ενέργειες για να ξεκινήσετε να υποβάλλετε προσφορές.

Το Google Ads εισάγει τα δεδομένα από το Analytics, ξεκινώντας από την ημέρα που κάνετε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή. Τα δεδομένα ιστορικού που προηγούνται της ημερομηνίας αυτής δεν προστίθενται στο Google Ads.

Το Google Ads χρησιμοποιεί τα παράθυρα μετατροπής που επιλέξατε (7-90 ημέρες, με προεπιλογή τις 30 ημέρες), για να προσδιορίσει ποια συμβάντα μετατροπών θα εισαγάγει από το Analytics. Για παράδειγμα, αν χρησιμοποιήσετε το προεπιλεγμένο παράθυρο μετατροπής των 30 ημερών για ένα συμβάν μετατροπής με όνομα Εγγραφές, το Google Ads θα εισαγάγει μόνο μετατροπές που προέκυψαν εντός 30 ημερών από το κλικ.

Συνήθεις ερωτήσεις

Πώς εισάγονται οι ευθύνες μετατροπών στο Google Ads από το Google Analytics 4;

Μετατροπές ιστού: Μπορείτε να επιλέξετε ποια κανάλια είναι κατάλληλα να λαμβάνουν ευθύνη μετατροπής για μετατροπές ιστού που κοινοποιούνται στο Ads — Συνδρομητικά κανάλια Google ή Συνδρομητικά και οργανικά κανάλια. Μπορείτε να επεξεργαστείτε αυτή τη ρύθμιση στη σελίδα Διαχειριστής > Ρυθμίσεις απόδοσης, στην ενότητα Προβολή δεδομένων στο Google Analytics, ενώ η αλλαγή θα εφαρμοστεί στις μετατροπές από εδώ και στο εξής. Από τον Ιούνιο του 2023, η προεπιλεγμένη ρύθμιση για ιδιοκτησίες που δημιουργούν σύνδεσμο για πρώτη φορά θα είναι τα Συνδρομητικά κανάλια Google. Μάθετε περισσότερα

Μετατροπές εφαρμογών: Όταν οι μετατροπές εφαρμογών εισάγονται από το Google Analytics 4 στο Google Ads, εισάγονται στο πλαίσιο των Συνδρομητικών καναλιών Google. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την εισαγωγή μετατροπών εφαρμογών στο Google Ads

Γιατί δεν εμφανίζονται οι μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης ή οι μετατροπές μεταξύ συσκευών στο Google Ads;

Για να δείτε μετατροπές μεταξύ συσκευών στο Google Ads, πρέπει να ενεργοποιήσετε το Google signals για την ιδιοκτησία Google Analytics 4. Μάθετε περισσότερα

Αν εισάγετε μετατροπές από το Analytics, δεν θα βλέπετε μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης, επειδή για τη συγκεκριμένη λειτουργία είναι απαραίτητη η εγγενής παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads.

Γιατί τα εισηγμένα δεδομένα μετατροπών στο Google Ads διαφέρουν από τα δεδομένα στο Analytics;

Μπορεί να προσπαθείτε να συγκρίνετε μετατροπές από ΟΛΕΣ τις πηγές επισκεψιμότητας και όχι μόνο από το google/cpc. Επιπλέον, η μέτρηση Μετατροπές του Analytics υπολογίζεται διαφορετικά από τα στοιχεία μέτρησης παρακολούθησης μετατροπών στο Google Ads.

Αν διαπιστώσετε ότι τα δεδομένα για αυτή τη μέτρηση στον λογαριασμό σας στο Analytics διαφέρουν από τα στοιχεία μέτρησης μετατροπών στον λογαριασμό σας στο Google Ads, αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι έχετε εφαρμόσει λανθασμένα τη μέτρηση. Η διαφορά μπορεί απλώς να οφείλεται στις διαφορετικές μεθόδους μέτρησης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους λόγους για τους οποίους ενδέχεται να παρατηρούνται κάποιες αποκλίσεις.

Γιατί το Google Ads επεσήμανε τις μετατροπές του Analytics ως "δευτερεύουσες" ενέργειες μετατροπής;

Το Google Ads επισημαίνει μια μετατροπή στο Analytics ως "δευτερεύουσα", όταν ο λογαριασμός σας στο Google Ads έχει ήδη στόχους από μια ιδιοκτησία Universal Analytics. Οι ενέργειες μετατροπής του Google Analytics 4 ορίζονται σε "δευτερεύουσες" ενέργειες μετατροπής, ώστε να αποτρέπεται η διπλή καταμέτρηση του ίδιου συμβάντος για την υποβολή προσφορών.

Ποιο είναι το επόμενο βήμα;

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς λειτουργεί η παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads με το Analytics, καθώς και για να μάθετε γιατί ενδέχεται να εμφανίζονται ορισμένες αποκλίσεις στα στατιστικά στοιχεία των μετατροπών μεταξύ της παρακολούθησης μετατροπών του Google Ads και του Analytics, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας του Google Ads.