[GA4] Conversions in Google Ads importieren

Nachdem Sie Conversions in Google Analytics eingerichtet haben, können Sie sie in Google Ads importieren und für Berichte und Gebote verwenden.

Google Ads Linking in Google Analytics

In Ihrer Google Analytics 4-Property können Sie kostenpflichtige Google-Kanäle oder bezahlte und organische Kanäle für Web-Conversions erfassen, die mit Google Ads geteilt werden. 

• Kostenpflichtige Google-Kanäle (früher Letzter Google Ads-Klick bevorzugt): Diese Option ist nur für kostenpflichtige Google Ads-Kanäle verfügbar.
• Bezahlte und organische Kanäle (früher Kanalübergreifend): Bei bezahlten und organischen Kanälen ist ein Beitrag zu Conversions möglich. In Google Ads-Konten werden aber nur Beiträge berücksichtigt, die Google Ads-Kanälen zugeordnet sind.

Auf den Tabs „Conversion-Übersicht“, „Conversion-Details“ und „Kampagnen“ in Google Ads und in den Attributionseinstellungen in Google Analytics können Sie für jede Conversion prüfen, bei welchen Channels Beiträge zu Conversions möglich sind. Sie können diese Einstellung in Google Analytics auf der Seite Verwaltung > Attributionseinstellungen unter Datenanzeige ändern. Die Änderung gilt für Conversions dann ab diesem Moment. Ab Juni 2023 lautet die Standardeinstellung für Properties, bei denen zum ersten Mal eine Verknüpfung erstellt wird, Kostenpflichtige Google-Kanäle.

Weitere Informationen zu Channels, die einen Beitrag zu Conversions erhalten können, die mit Google Ads geteilt werden

Vorteile

Wenn Sie Conversions in Google Ads importieren, ist Folgendes möglich:

• Auf Analytics-Conversions und -Daten zugreifen, die mit Google Ads-Klicks in Verbindung stehen
• Analytics-Conversion-Daten in Google Ads aufrufen
• In Google Ads Daten für Smart Bidding verwenden, mit denen Gebote optimiert werden können

Hinweis

Damit Sie Ihre Conversions aus der Google Analytics 4-Property in Google Ads importieren können, müssen Sie Folgendes tun:

• Die Analytics-Property mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen
• Das automatische Tagging in Ihrem Google Ads-Konto aktivieren

Hinweis: Wenn Sie sowohl eine Universal Analytics- als auch eine Google Analytics 4-Property für dieselbe Website verwenden, haben Sie zwei Möglichkeiten, doppelte Conversions zu verhindern: Sie können die vorhandenen UA-Conversions entfernen oder sie in Google Ads als sekundäre Conversions kennzeichnen, bevor Sie GA4-Conversions importieren. Informationen zum Migrieren von UA-Zielvorhaben

Conversions importieren

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie rechts oben auf Tools und Einstellungen .
3. Rufen Sie Messung > Conversions auf.
4. Klicken Sie links oben auf + Neue Conversion-Aktion.
5. Klicken Sie auf Import, wählen Sie Google Analytics 4-Properties aus und klicken Sie dann auf Weiter.
6. Wählen Sie alle Conversion-Ereignisse aus, die Sie importieren möchten, und klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren.
7. Klicken Sie auf Fertig.

Conversions zu Google Analytics 4 migrieren

Seit dem 3. Oktober 2022 gilt Folgendes: Wenn Sie vor Kurzem Google Analytics 4-Conversion-Aktionen importiert haben und Google Ads erkennt, dass Ihr Konto bereits eine Universal Analytics-Conversion-Aktion enthält, werden die GA4-Conversion-Aktionen standardmäßig als sekundäre Conversion-Aktionen gekennzeichnet.

Durch die Kennzeichnung von Google Analytics 4-Conversion-Aktionen als sekundäre Conversion-Aktionen wird verhindert, dass ein Ereignis im Hinblick auf die Gebote doppelt gezählt wird. Sie müssen die Google Analytics 4-Conversion-Aktion als primäre Quelle festlegen, solange Universal Analytics noch verfügbar ist. Sie können jedoch selbst entscheiden, wie lange Sie Universal Analytics-Zielvorhaben oder E-Commerce-Transaktionen verwenden.

Primäre Conversions in Google Ads festlegen

Damit Sie Gebote für Ihre GA4-Conversions abgeben können, müssen Sie sie zuerst zu primären Conversions machen:

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie in Google Ads rechts oben auf Tools und Einstellungen .
3. Rufen Sie Messung > Conversions auf.
4. Suchen Sie das Zielvorhaben mit der Conversion-Aktion, die Sie bearbeiten möchten.
5. Klicken Sie auf Zielvorhaben bearbeiten.
6. Klicken Sie neben der Conversion-Aktion, die Sie ändern möchten, auf das Drop-down-Menü.
7. Wählen Sie Primäre Aktion aus.
8. Klicken Sie auf Änderungen speichern.

Ergebnisse

Wenn es in Ihrem Konto noch keine „primären“ Universal Analytics-Conversions gibt, ist die Standardeinstellung für Ihre importierten Google Analytics 4-Conversions automatisch „primär“. Sie müssen keine weiteren Maßnahmen ergreifen, um Gebote abgeben zu können.

Der Import der Daten aus Analytics in Google Ads beginnt, sobald Sie auf Importieren klicken. Ältere Daten werden nicht in Google Ads übernommen.

In Google Ads wird der von Ihnen gewählte Conversion-Tracking-Zeitraum (7 bis 90 Tage, Standard: 30 Tage) verwendet, um festzustellen, welche Conversion-Ereignisse aus Analytics importiert werden sollen. Wenn Sie beispielsweise den standardmäßigen 30-tägigen Zeitraum für ein Conversion-Ereignis namens Registrierungen nutzen, werden in Google Ads nur Conversions importiert, die innerhalb von 30 Tagen nach dem Klick erfolgt sind.

Häufig gestellte Fragen

Wie werden Beiträge zu Conversions aus Google Analytics 4 in Google Ads importiert?

Web-Conversions: Sie können auswählen, welche Channels Beiträge zu den mit Google Ads geteilten Web-Conversions erhalten können: kostenpflichtige Google-Kanäle oder bezahlte und organische Kanäle. Sie können diese Einstellung in Google Analytics auf der Seite Verwaltung > Attributionseinstellungen unter Datenanzeige ändern. Die Änderung gilt für Conversions dann ab diesem Moment. Ab Juni 2023 lautet die Standardeinstellung für Properties, bei denen zum ersten Mal eine Verknüpfung erstellt wird, Kostenpflichtige Google-Kanäle. Weitere Informationen

App-Conversions: Wenn App-Conversions aus Google Analytics 4 in Google Ads importiert werden, werden sie auf Basis von kostenpflichtigen Google-Kanälen importiert. Weitere Informationen

Warum sehe ich keine View-through-Conversions oder geräteübergreifenden Conversions in Google Ads?

Wenn Sie geräteübergreifende Conversions in Google Ads sehen möchten, müssen Sie Google-Signale für die Google Analytics 4-Property aktivieren. Weitere Informationen

View-through-Conversions sind nicht zu sehen, wenn Sie Conversions aus Analytics importieren, weil für diese Funktion das native Google Ads-Conversion-Tracking erforderlich ist.

Warum unterscheiden sich die importierten Conversion-Daten in Google Ads von den Daten in Analytics?

Sie versuchen eventuell, Conversions von ALLEN Besucherquellen und nicht die von google/cpc zu vergleichen. Darüber hinaus wird der Analytics-Messwert Conversions anders berechnet als die Conversion-Tracking-Messwerte in Google Ads.

Wenn Sie für diesen Messwert in Ihrem Analytics-Konto Daten sehen, die von den Conversion-Messwerten in Ihrem Google Ads-Konto abweichen, bedeutet dies nicht zwangsläufig, dass die Messung falsch implementiert ist. Die Abweichung kann auch auf die verschiedenen Messmethoden zurückzuführen sein. Weitere Informationen zu den Gründen für die Abweichungen

Warum wurden meine Analytics-Conversions in Google Ads als sekundäre Conversion-Aktionen gekennzeichnet?

In Google Ads wird eine Analytics-Conversion als sekundär gekennzeichnet, wenn Ihr Google Ads-Konto bereits Zielvorhaben aus einer Universal Analytics-Property enthält. Durch die Kennzeichnung von Google Analytics 4-Conversion-Aktionen als sekundäre Conversion-Aktionen wird verhindert, dass ein Ereignis im Hinblick auf die Gebote doppelt gezählt wird.

Nächste Schritte

Weitere Informationen zum Google Ads-Conversion-Tracking in Analytics und zu den Gründen für mögliche Abweichungen bei den Conversion-Statistiken zwischen dem Google Ads-Conversion-Tracking und Analytics finden Sie in der Google Ads-Hilfe.