[GA4] Import konverzí do Google Ads

Po nastavení konverzí v Google Analytics lze tyto konverze importovat do Google Ads a používat je v přehledech a nabídkách.

Google Ads Linking in Google Analytics

Ve službě v Google Analytics 4 můžete nastavit měření placených kanálů Google nebo placených a organických kanálů u webových konverzí sdílených s Google Ads.

• Placené kanály Google (dříve reklamy s preferencí Google Ads): Kredit za konverzi mohou získat pouze placené kanály Google Ads.
• Placené a organické kanály (dříve napříč kanály): Kredit za konverzi mohou získat placené i organické kanály. Ve vašich účtech Google Ads se ale zobrazí pouze kredit připsaný kanálům Google Ads.

To, které kanály mohou získat kredit za jednotlivé konverze, uvidíte v Google Ads na kartách Souhrn konverzí, Podrobnosti o konverzích a Kampaně a v Nastavení atribuce v Google Analytics. Toto nastavení můžete změnit v Google Analytics na stránce Administrátor > Nastavení atribuce pod možností Zobrazení dat. Tato změna ovlivní pouze nové konverze. Od června 2023 budou u služeb, které vytvářejí propojení poprvé, jako výchozí možnost nastavené Placené kanály Google.

Další informace o kanálech, které mohou získávat kredit za konverze sdílené s Google Ads.

Výhody

Import konverzí do Google Ads nabízí několik výhod:

• Přístup ke konverzím a datům Analytics, které se týkají kliknutí ze služby Google Ads
• Zobrazení údajů o konverzích Analytics v Google Ads
• Umožnění přístupu Chytrých nabídek Google Ads k datům, která pomohou s optimalizací nabídek

Než začnete

Pokud chcete importovat konverze ze služby v Google Analytics 4 do Google Ads, musíte nejprve:

• propojit službu Analytics s účtem Google Ads,
• povolit automatické značkování v účtu Google Ads.

Poznámka: Pokud na stejném webu používáte službu v Universal Analytics i službu v Google Analytics 4, dbejte na to, aby nedocházelo k duplicitě konverzí. Buď odstraňte stávající konverze UA, nebo konverze v Google Ads označte jako sekundární před tím, než importujete konverze GA4. Zjistěte, jak provést migraci cílů UA

Import konverzí

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. Vpravo nahoře klikněte na Nástroje a nastavení .
3. Přejděte do části Měření > Konverze.
4. Vlevo nahoře klikněte na + Nová konverzní akce.
5. Klikněte na Importovat, vyberte Služby Google Analytics 4 a pak klikněte na Pokračovat.
6. Vyberte všechny konverzní události, které chcete importovat, a klikněte na Importovat a pokračovat.
7. Klikněte na Hotovo.

Migrace konverzí do Google Analytics 4

Od 3. října 2022 platí, že když importujete konverzní akce Google Analytics 4 a Google Ads zjistí, že už máte v účtu konverzní akci Universal Analytics, budou konverzní akce GA4 ve výchozím stavu nastaveny jako sekundární.

Konverzní akce Google Analytics 4 jsou nastaveny jako sekundární, aby se u nabídek nezapočítávala jedna událost dvakrát. Konverzní akci Google Analytics 4 musíte nastavit jako primární zdroj dříve, než ukončíme podporu Universal Analytics. Můžete se však sami rozhodnout, kdy přestanete používat cíle nebo transakce elektronického obchodu Universal Analytics.

Nastavení primárních konverzí v Google Ads

Pokud chcete podávat nabídky za konverze Google Analytics 4, musíte je změnit na primární:

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V pravém horním rohu klikněte na Nástroje a nastavení .
3. Přejděte do části Měření > Konverze.
4. Najděte cíl obsahující konverzní akci, kterou chcete upravit.
5. Klikněte na Upravit cíl.
6. Vedle konverzní akce, kterou chcete upravit, klikněte na rozbalovací nabídku.
7. Vyberte možnost Primární akce.
8. Klikněte na Uložit změny.

Výsledky

Pokud v účtu ještě žádné primární konverze Universal Analytics nemáte, jsou importované konverze Google Analytics 4 ve výchozím nastavení označeny jako primární a s nabídkami můžete rovnou začít.

Google Ads začne importovat data z Analytics ode dne, kdy kliknete na Importovat. Historická data z předchozího období do Google Ads přidána nebudou.

Konverzní události k importu z Analytics vybírá služba Google Ads na základě zvolené doby sledování konverzí (7–90 dní, výchozí hodnota: 30 dní). Pokud například pro konverzní událost nazvanou Registrace použijete výchozí 30denní dobu sledování, importuje Google Ads pouze ty konverze, ke kterým došlo během 30 dnů po kliknutí.

Časté dotazy

Jak se do Google Ads importuje kredit za konverze z Google Analytics 4?

Webové konverze: Můžete vybrat, které kanály budou získávat kredit za konverzi u webových konverzí sdílených s Google Ads – zda placené kanály Google, nebo placené a organické kanály. Toto nastavení můžete změnit v Google Analytics na stránce Administrátor > Nastavení atribuce pod možností Zobrazení dat. Tato změna ovlivní pouze nové konverze. Od června 2023 budou u služeb, které vytvářejí propojení poprvé, jako výchozí možnost nastavené Placené kanály Google. Další informace

Konverze z aplikace: Import z Google Analytics 4 do Google Ads se provádí na základě placených kanálů Google. Další informace o importu konverzí z aplikací do Google Ads

Proč se v Google Ads nezobrazují konverze po zobrazení a konverze mezi zařízeními?

Pokud chcete v Google Ads sledovat konverze mezi zařízeními, musíte u své služby v Google Analytics 4 zapnout signály Google. Další informace

Konverze po zobrazení se při importu konverzí z Analytics nezobrazují, protože tato funkce vyžaduje nativní měření konverzí Google Ads.

Proč se importovaná data o konverzích v Google Ads liší od dat v Analytics?

Možná se snažíte srovnávat konverze ze VŠECH zdrojů návštěvnosti, nejen z google/cpc. Metrika Konverze v Analytics se navíc počítá jinak než metriky měření konverzí v Google Ads.

Pokud se údaje těchto metrik v účtu Analytics liší od metrik konverzí v účtu Google Ads, nemusí to znamenat, že měření máte implementované chybně. Může to být jen důsledkem rozdílného způsobu měření. Další informace o tom, proč se údaje nemusí zcela shodovat.

Proč služba Google Ads označila konverze Analytics jako sekundární?

Google Ads označí konverzi Analytics jako sekundární, pokud už má váš účet Google Ads cíle ze služby Universal Analytics. Konverzní akce Google Analytics 4 jsou nastaveny jako sekundární, aby se u nabídek nezapočítávala jedna událost dvakrát.

Co dál?

Další informace o tom, jak funguje měření konverzí Google Ads ve vztahu k Analytics a proč mohou nastat rozdíly ve statistikách o konverzích z měření konverzí v Google Ads a v Analytics, najdete v centru nápovědy Google Ads.