Crie conversões do Google Ads com base nos eventos principais do Google Analytics

Vista geral

Para criar uma conversão do Google Ads, identifique um evento principal do Analytics que meça a interação importante. De seguida, pode criar uma nova conversão no Google Ads baseada no evento principal do Google Analytics através da interface do Google Ads e do Google Analytics. Depois de criar a conversão, os dados de conversão são partilhados entre o Google Ads e o Google Analytics para que esteja a ver os mesmos dados nas duas plataformas.

As conversões do Google Ads baseadas em eventos principais do Google Analytics podem ajudar a ver o desempenho dos seus anúncios do Google Ads para poder melhorar a estratégia de marketing e otimizar a estratégia de lance através dos Lances inteligentes do Google Ads.

Pode gerir a maioria das definições de conversão do Google Ads através da interface do Google Ads e do Google Analytics. Isto ajuda a manter a consistência e reduz o risco de discrepâncias nos dados. As atualizações relacionadas com conversões feitas através da interface do Google Analytics só aparecem na página "Histórico de alterações" do Google Ads.

Saiba como editar as definições de conversão a partir da interface do Google Ads e Google Analytics.

Antes de começar

Para importar as conversões da sua propriedade do Google Analytics 4 para o Google Ads, primeiro tem de:

• Associar a sua propriedade do Analytics à conta do Google Ads
• Ativar a etiquetagem automática na conta do Google Ads

Crie conversões através do Google Analytics

1. Em Publicidade, em "Ferramentas", selecione Gestão de conversões.
   • Nota: o link anterior abre a última propriedade do Analytics a que acedeu. Pode alterar a propriedade com o seletor de propriedades. Tem de ter, pelo menos, acesso de profissional de marketing para importar eventos principais como conversões para o Google Ads.
2. Clique em Nova conversão e, de seguida, em Seguinte.
3. Selecione a conta do Google Ads na qual quer criar conversões.
4. Selecione os eventos ou os eventos principais que quer criar como conversões no Google Ads.
   • Nota: os eventos selecionados na secção "Eventos" são marcados como eventos principais no Google Analytics.
5. Se lhe for pedido, selecione a categoria de conversão para os eventos e os eventos principais selecionados.
6. Clique em Seguinte para rever as conversões selecionadas e, de seguida, em Guardar.

Gestão de conversões através do Google Analytics

Esta funcionalidade pode não estar disponível para a sua propriedade do Google Analytics. A equipa do Google Analytics está a trabalhar ativamente para expandir esta funcionalidade a mais propriedades. Contacte a equipa de apoio técnico se tiver dúvidas sobre a elegibilidade da sua propriedade.

A gestão de conversões é simplificada no Google Ads e no Google Analytics:

• Criação simplificada de conversões: crie conversões diretamente a partir de eventos e eventos principais do Google Analytics e partilhe-as com o Google Ads. O Google Ads respeita as definições configuradas no Google Analytics, com algumas nuances consoante o tipo de conversão.
• Gestão de conversões: listas categorizadas, pesquisa e filtragem robustas, revisão detalhada das definições e ferramentas para identificar e resolver definições divergentes entre o Google Analytics e o Google Ads.
• Histórico de alterações de conversões: acompanhamento detalhado de todas as alterações de conversões no Google Analytics, incluindo valores anteriores e posteriores, com filtragem, pesquisa e links diretos partilháveis.
• Resolução de problemas de conversões: acesso só de leitura ao apoio técnico para resolução de problemas.

Perguntas frequentes

Como é atribuído o crédito pelas conversões baseadas em eventos principais do Google Analytics?

Conversões na Web: pode escolher os canais elegíveis para receber crédito pelas conversões na Web partilhadas com o Google Ads: canais pagos da Google ou canais pagos e orgânicos. Pode editar esta definição na página Publicidade > Gestão de conversões > Definições de atribuição de conversões no Google Analytics. A alteração vai aplicar-se às conversões futuras. A partir de junho de 2023, a predefinição das propriedades que criem uma associação pela primeira vez será canais pagos do Google. Saiba mais acerca da seleção das definições de atribuição.

Conversões de apps: quando as conversões de apps são importadas do Google Analytics para o Google Ads, são importadas com base nos canais pagos da Google. Saiba mais acerca da importação de conversões de apps para o Google Ads

Por que motivo não vejo dados de eventos principais de visualização completa nem conversões entre dispositivos no Google Ads?

Para ver conversões multidispositivos no Google Ads, tem de ativar os Google signals para a sua propriedade do Google Analytics. Saiba como ativar os Google signals para propriedades do Google Analytics.

Não verá conversões através da visualização se estiver a importar conversões do Analytics porque a medição de conversões nativa do Google Ads é obrigatória para esta funcionalidade.

Por que motivo a minha conversão do Google Ads está marcada como ação de conversão "secundária"?

O Google Ads marca uma conversão como "secundária" quando a sua conta do Google Ads já tem objetivos de uma propriedade do Analytics. As ações de conversão baseadas em eventos principais do Google Analytics ou criadas através da interface do Google Analytics são definidas como ações de conversão "secundárias" para evitar contabilizar o mesmo evento duas vezes para os lances.

Nota: não pode editar a categoria do objetivo nem a otimização de ações das suas conversões do Google Ads através da interface do Google Analytics. Estas definições só podem ser atualizadas no Google Ads.

O que se segue?

Para saber como o acompanhamento de conversões do Google Ads funciona com o Analytics e por que motivo pode ver algumas discrepâncias nas estatísticas de conversões entre a medição de conversões do Google Ads e o Analytics, visite o Centro de Ajuda do Google Ads.