Übersicht
Wenn Sie eine Google Ads-Conversion erstellen möchten, müssen Sie ein Analytics-Schlüsselereignis bestimmen, mit dem die wichtige Interaktion erfasst wird. Anschließend können Sie über die Google Ads- oder Google Analytics-Benutzeroberfläche eine neue Conversion in Google Ads erstellen, die auf dem Google Analytics-Schlüsselereignis basiert. Nachdem Sie die Conversion erstellt haben, werden die Conversion-Daten zwischen Google Ads und Google Analytics ausgetauscht, sodass plattformübergreifend dieselben Daten zu sehen sind.
Mithilfe von Google Ads-Conversions, die auf Google Analytics-Schlüsselereignissen basieren, können Sie die Leistung Ihrer Google Ads-Anzeigen sehen. Mithilfe von Google Ads Smart Bidding können Sie dann Ihre Marketing- und Gebotsstrategien optimieren.
Die meisten Google Ads-Conversion-Einstellungen lassen sich über die Google Ads- und die Google Analytics-Benutzeroberfläche verwalten. Das hilft, die Konsistenz zu wahren, und verringert das Risiko von Datenabweichungen. Conversion-bezogene Änderungen, die über die Google Analytics-Oberfläche vorgenommen wurden, werden nur in Google Ads auf der Seite „Änderungsverlauf“ angezeigt.
Hinweis
Damit Sie Ihre Conversions aus der Google Analytics 4-Property in Google Ads importieren können, müssen Sie Folgendes tun:
Conversions in Google Analytics erstellen
- Wählen Sie im Bereich Werbung unter „Tools“ die Option Conversion-Verwaltung aus.
- Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle „Marketingexperte“, um Schlüsselereignisse als Conversions in Google Ads importieren zu können.
- Klicken Sie auf Neue Conversion und dann auf Weiter.
- Wählen Sie das Google Ads-Konto aus, in dem Sie Conversions erstellen möchten.
- Wählen Sie die Ereignisse oder Schlüsselereignisse aus, die Sie in Google Ads als Conversions erstellen möchten.
- Hinweis: Ereignisse, die Sie im Bereich „Ereignisse“ auswählen, werden in Google Analytics als Schlüsselereignisse markiert.
- Wählen Sie bei Aufforderung die Conversion-Kategorie für die ausgewählten Ereignisse und Schlüsselereignisse aus.
- Klicken Sie auf Weiter, um die ausgewählten Conversions zu überprüfen, und dann auf Speichern.
Conversion-Verwaltung über Google Analytics
Die Conversion-Verwaltung ist in Google Ads und Google Analytics ganz einfach:
- Einfache Conversion-Erstellung: Sie können Conversions direkt aus Google Analytics-Ereignissen und ‑Schlüsselereignissen erstellen und für Google Ads freigeben. In Google Ads werden die in Google Analytics konfigurierten Einstellungen berücksichtigt. Je nach Conversion-Typ gibt es jedoch einige Unterschiede.
- Conversion-Verwaltung: Kategorisierte Listen, leistungsstarke Such- und Filterfunktionen, detaillierte Überprüfung der Einstellungen sowie Tools zum Auffinden und Beseitigen abweichender Einstellungen zwischen Google Analytics und Google Ads.
- Änderungsverlauf für Conversions: Detaillierte Verfolgung aller Conversion-Änderungen in Google Analytics (einschließlich Vorher-Nachher-Werten) – mit Filtern, Suchfunktionen und Deeplinks, die geteilt werden können.
- Problembehebung bei Conversions: Lesezugriff für das Supportteam im Rahmen der Problembehebung.
Häufig gestellte Fragen
Wie werden Beiträge den Conversions zugeordnet, die auf Google Analytics-Schlüsselereignissen basieren?
Warum sehe ich keine View-through-Schlüsselereignisdaten oder geräteübergreifenden Conversions in Google Ads?
Warum ist meine Google Ads-Conversion als sekundäre Conversion-Aktion gekennzeichnet?
In Google Ads wird eine Conversion als „sekundär“ markiert, wenn in Ihrem Google Ads-Konto bereits Zielvorhaben aus einer Analytics-Property festgelegt sind. Conversion-Aktionen, die auf Google Analytics-Schlüsselereignissen basieren oder über die Google Analytics-Benutzeroberfläche erstellt werden, sind als sekundäre Conversion-Aktionen festgelegt, um zu verhindern, dass dasselbe Ereignis für Gebote doppelt gezählt wird.
Nächste Schritte
Weitere Informationen zur Google Ads-Conversion-Analyse in Analytics und zu den Gründen für mögliche Abweichungen bei den Conversion-Statistiken zwischen der Google Ads-Conversion-Analyse und Analytics finden Sie in der Google Ads-Hilfe.