Crea conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave di Google Analytics

Panoramica

Per creare una conversione di Google Ads, identifica un evento chiave di Analytics che misura l'interazione importante. Puoi quindi creare una nuova conversione in Google Ads basata sull'evento chiave di Google Analytics tramite l'interfaccia di Google Ads e quella di Google Analytics. Dopo aver creato la conversione, i dati sulle conversioni vengono condivisi tra Google Ads e Google Analytics, in modo da visualizzare gli stessi dati su entrambe le piattaforme.

Le conversioni di Google Ads basate sugli eventi chiave di Google Analytics possono aiutarti a capire il rendimento dei tuoi annunci Google Ads, in modo da migliorare la tua strategia di marketing e ottimizzare la strategia di offerta tramite Smart Bidding di Google Ads.

Puoi gestire la maggior parte delle impostazioni di conversione di Google Ads tramite l'interfaccia di Google Ads e quella di Google Analytics. In questo modo puoi mantenere la coerenza e ridurre il rischio di discrepanze nei dati. Gli aggiornamenti relativi alle conversioni apportati tramite l'interfaccia di Google Analytics verranno visualizzati solo nella pagina "Cronologia delle modifiche" di Google Ads.

Scopri di più su come modificare le impostazioni di conversione dall'interfaccia di Google Ads e Google Analytics.

Prima di iniziare

Per importare le conversioni dalla proprietà Google Analytics 4 in Google Ads:

• Collega la proprietà Analytics all'account Google Ads.
• Attiva il tagging automatico nell'account Google Ads.

Crea conversioni tramite Google Analytics

1. In Pubblicità, seleziona Gestione delle conversioni in "Strumenti".
   • Nota: il link precedente rimanda all'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Puoi cambiare la proprietà utilizzando l'apposito selettore. Per importare gli eventi chiave come conversioni in Google Ads, devi disporre almeno dell'accesso come Professionista del marketing.
2. Fai clic su Nuova conversione e poi su Avanti.
3. Scegli l'account Google Ads in cui creare le conversioni.
4. Seleziona gli eventi o gli eventi chiave che vuoi creare come conversioni in Google Ads.
   • Nota: gli eventi selezionati dalla sezione "Eventi" verranno contrassegnati come eventi chiave in Google Analytics.
5. Se richiesto, seleziona la categoria di conversione per gli eventi selezionati e gli eventi chiave.
6. Fai clic su Avanti per esaminare le conversioni selezionate e poi su Salva.

Gestione delle conversioni tramite Google Analytics

La gestione delle conversioni è semplificata in Google Ads e Google Analytics:

• Creazione semplificata delle conversioni: crea conversioni direttamente dagli eventi e dagli eventi chiave di Google Analytics e condividile con Google Ads. Google Ads rispetterà le impostazioni configurate in Google Analytics, con alcune differenze a seconda del tipo di conversione.
• Gestione delle conversioni: elenchi classificati, ricerca e filtro avanzati, revisione dettagliata delle impostazioni e strumenti per identificare e risolvere le impostazioni divergenti tra Google Analytics e Google Ads.
• Cronologia delle modifiche alle conversioni: monitoraggio dettagliato di tutte le modifiche alle conversioni in Google Analytics, inclusi i valori prima e dopo, con filtri, ricerca e deep link condivisibili.
• Risoluzione dei problemi relativi alle conversioni: accesso di sola lettura all'assistenza per la risoluzione dei problemi.

Domande frequenti

Come viene attribuito il merito per le conversioni basate sugli eventi chiave di Google Analytics?

Conversioni web: puoi scegliere i canali idonei a ricevere il merito per le conversioni web condivise con Google Ads: canali a pagamento di Google o canali organici e a pagamento. Puoi modificare questa impostazione nella pagina Pubblicità > Gestione delle conversioni > Impostazioni di attribuzione delle conversioni in Google Analytics. La modifica verrà applicata alle conversioni future. A partire da giugno 2023, l'impostazione predefinita per le proprietà che creano un collegamento per la prima volta sarà Canali a pagamento di Google. Scopri di più su come selezionare le impostazioni di attribuzione.

Conversioni da app: quando le conversioni da app vengono importate da Google Analytics 4 a Google Ads, l'operazione di importazione avviene in base ai canali a pagamento di Google. Scopri di più su come importare le conversioni da app in Google Ads

Perché non vedo i dati sugli eventi chiave view-through o le conversioni cross-device in Google Ads?

Per visualizzare le conversioni cross-device in Google Ads, devi attivare Google Signals per la proprietà Google Analytics. Scopri di più su come attivare Google Signals per le proprietà Google Analytics.

Se importi le conversioni da Analytics, le conversioni view-through non vengono visualizzate perché per questa funzionalità è necessario utilizzare la misurazione delle conversioni native di Google Ads.

Perché la mia conversione di Google Ads è contrassegnata come azione di conversione "secondaria"?

Google Ads contrassegna una conversione come "secondaria" quando l'account Google Ads ha già degli obiettivi provenienti da una proprietà Analytics. Le azioni di conversione basate sugli eventi chiave di Google Analytics o create tramite l'interfaccia di Google Analytics sono impostate come "secondarie" per evitare di conteggiare due volte lo stesso evento per le offerte.

Nota: non puoi modificare la categoria dell'obiettivo e l'ottimizzazione delle azioni di conversioni di Google Ads tramite l'interfaccia di Google Analytics. Queste impostazioni possono essere aggiornate solo tramite Google Ads.

Passaggi successivi

Per saperne di più sul funzionamento della misurazione delle conversioni di Google Ads con Analytics e sul motivo per cui potresti visualizzare alcune discrepanze nelle statistiche di conversione tra la misurazione delle conversioni di Google Ads e Analytics, visita il Centro assistenza Google Ads.