סקירה כללית
כדי ליצור המרה ב-Google Ads, צריך לזהות אירוע מרכזי ב-Analytics שנמדדת בו האינטראקציה החשובה. אתם יכולים ליצור המרה חדשה ב-Google Ads שמבוססת על האירוע המרכזי ב-Google Analytics דרך הממשקים של שתי הפלטפורמות. אחרי שיוצרים את ההמרה, המערכת משתפת את נתוני ההמרה בין Google Ads ל-Google Analytics כדי שאותם הנתונים יופיעו בשתי הפלטפורמות.
המרות ב-Google Ads שמבוססות על אירועים מרכזיים ב-Google Analytics יכולות לעזור לכם לבדוק את הביצועים של המודעות ב-Google Ads. כך אתם יכולים לשפר את אסטרטגיית השיווק ולבצע אופטימיזציה של שיטת הבידינג באמצעות שיטות הבידינג החכמות של Google Ads.
אתם יכולים לנהל את רוב ההגדרות של ההמרות ב-Google Ads דרך הממשק של Google Ads ושל Google Analytics בשביל לשמור על עקביות ולצמצם את הסיכון לחוסר התאמה בנתונים. עדכונים שקשורים להמרות ומבוצעים בממשק Google Analytics מופיעים רק בדף "היסטוריית שינויים" ב-Google Ads.
מידע נוסף על עריכה של הגדרות ההמרות מהממשק של Google Ads ו-Google Analytics
לפני שמתחילים
כדי לייבא נתוני המרות מנכס Google Analytics 4 ל-Google Ads, צריך קודם לבצע את הפעולות הבאות:
- לקשר את הנכס מ-Analytics לחשבון Google Ads
- להפעיל תיוג אוטומטי בחשבון Google Ads
יצירת המרות דרך Google Analytics
- בדף ניהול, בקטע "כלים", לוחצים על ניהול המרות.
- הערה: הקישור הקודם יעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. אפשר לעבור לנכס אחר באמצעות בורר הנכסים. כדי לייבא ל-Google Ads אירועים מרכזיים בתור המרות, אתם צריכים לפחות את ההרשאה משווק.
- לוחצים על המרה חדשה ואז על הבא.
- צריך לבחור את חשבון Google Ads שבו רוצים ליצור המרות.
- בוחרים את האירועים הרגילים או המרכזיים שרוצים ליצור בתור המרות ב-Google Ads.
- הערה: אירועים שבוחרים מהקטע "אירועים" מסומנים בתור אירועים מרכזיים ב-Google Analytics.
- אם מופיעה בקשה, בוחרים את סוג ההמרות של האירועים המרכזיים ושאר האירועים שבחרתם.
- כדי לבדוק את ההמרות שנבחרו, לוחצים על הבא ובסיום לוחצים על שמירה.
ניהול המרות דרך Google Analytics
ניהול ההמרות יעיל יותר ב-Google Ads וב-Google Analytics:
- יצירת המרות בצורה יעילה יותר: אפשר ליצור המרות ישירות מאירועים ומאירועים מרכזיים ב-Google Analytics ולשתף אותן עם Google Ads. מערכת Google Ads תפעל בהתאם להגדרות שנקבעו ב-Google Analytics, עם כמה הבדלים בהתאם לסוג ההמרה.
- ניהול המרות: רשימות מחולקות לקטגוריות, חיפוש וסינון חזקים, בדיקת הגדרות מפורטת וכלים לזיהוי ולטיפול בהגדרות שונות בין Google Analytics לבין Google Ads.
- היסטוריית שינויים בהמרות: מעקב מפורט אחרי כל השינויים בהמרות ב-Google Analytics, כולל ערכים לפני ואחרי, עם אפשרויות סינון, חיפוש ושיתוף של קישורי עומק.
- פתרון בעיות שקשורות להמרות: גישת תמיכה לקריאה בלבד לצורך פתרון בעיות.
שאלות נפוצות
איך המערכת משייכת קרדיט על המרות שמבוססות על אירועים מרכזיים ב-Google Analytics?
למה לא רואים ב-Google Ads המרות חוצות-מכשירים או נתונים של אירועים מרכזיים מסוג "צפייה שהושלמה"?
למה ההמרה ב-Google Ads מסומנת כפעולת המרה "משנית"?
מערכת Google Ads מסמנת המרה בתור "משנית" אם בחשבון Google Ads כבר מוגדרים יעדים מנכס Analytics. פעולות המרה שמבוססות על אירועים מרכזיים ב-Google Analytics או נוצרות דרך הממשק של המוצר הזה מוגדרות בתור פעולות המרה "משניות" כדי למנוע מצב שאותו אירוע נספר פעמיים בבידינג.
השלבים הבאים
במרכז העזרה של Google Ads מוסבר איך מעקב ההמרות של Google Ads פועל בשילוב עם Analytics. אפשר גם לקרוא על הסיבות האפשריות לפערים בנתונים הסטטיסטיים של ההמרות בין שני המוצרים האלה.